撰文：Jason

　　转载自：WWD 世界时髦特讯

　　原标题：深度报导 | 奥运会的时髦业务经

　　7 月 23 日，推迟一年的东京奥运会在一片质疑声和反对声中拉开帷幕。

　　长期以来，奥运会与时髦界一直都维持着紧密的联系。短短两周的奥运会日程，却为诸多时髦品牌提供了一种绝佳的展现平台，不但展现着列国的体育竞技精神，也展现着列国不同的时髦作风。关于品牌和设置师们来讲，为奥运队员设置活动服算得上一件足以改变品牌进行命运的事故。

　　时髦界与奥运会联系在一同，可行追溯到 1896 年在希腊雅典举办的第一届现代夏季奥运会，彼时希腊惯例服装的样式就最初“侵入”了活动服队服的设置。

　　1896 年在雅典举行的第一届现代夏季奥运会

　　在 1908 年伦敦奥运会开幕式上，美国活动员穿着西装展示，尽管这其实不被归类于现在咱们所熟知和接纳的奥运会服装，但整齐划一、威武挺拔的西装形象依旧让美国活动员在那时占尽了风头。

　　在 1928 年的阿姆斯特丹奥运会上，席卷欧洲的妇女释放活动结合时髦界所倡导的女性穿衣自由，一同改变了那届奥运会女性田径活动员和游泳活动员的比赛队服。

　　1976 年，曾经声名鹊起的美国设置师 Halston，为奥地利因斯布鲁克冬季奥运会和蒙特利尔夏季奥运会受权运用本人的设置，并经过电视时装秀来展现本人的奥运时装系列。1984 年，Levi’s 在当年的冬季和夏季奥运会上，都为美国队设置了一系列活跃且极具美式休闲作风的队服，并把牛仔带入到奥运会时装的设置中间。

　　1992 年加拿大卡尔加里冬奥会，Polo Ralph Lauren 为美国队设置了用于开幕式和闭幕式的队服——西部游牧作风的蓝色牛仔裤、牛仔夹克和带有美国国旗和奥运五环的 T 恤，将美式作风在奥运会舞台上淋漓尽致地表现给全世界观众。随后在 2008 年，Ralph Lauren 成为美国奥运代表队的官方服装提供商。作为美国时髦界参加奥运会的一部分，他公布的美国队品牌一直都展现最纯粹的美式作风。

　　2006 年的意大利都灵冬奥会开幕式上，Giorgio Armani 可行说是第一大的赢家之一。前法国第一夫人、出生于都灵的超模 Carla Bruni 身穿由 Giorgio Armani 设置的礼服与举着奥林匹克会旗的意大利著名女演员 Sophia Loren 一同走上开幕式的舞台，成为奥运会历史上经典的时髦一刻。

　　Giorgio Armani 也因此构建了与意大利国度队的长久合作关连，并公布了活动副线 EA7 Emporio Armani 系列，在本届奥运会上，Giorgio Armani 再一次为全部意大利国度队队员设置了全套活动服及正规着装。

　　2008 年，北京奥运会开幕。导演张艺谋在那场于今看来依旧非常震撼的开幕式表演上，邀请了日本著名设置师石冈瑛子设置了表演服装。同样在北京奥运会上，由日本设置师 Yohji Yamamoto 担任创意总监、阿迪达斯麾下高档活动品牌 Y-3 为英国队提供了比赛服装，而另一位著名日本设置师川久保玲则结合活动品牌 Speedo 为美国游泳队设置了队服。

　　2012 年，英国设置师 Stella McCartney 与阿迪达斯一同合作，为英国奥运代表队和残奥会活动员设置了灵性由于秀场系列的队服。

　　2016 年的巴西里约热内卢夏季奥运会中，时髦热潮仍在接着。Christian Louboutin 以其标记性的红底鞋设置，为古巴奥运代表设置队服；Lacoste 将法国惯例与法国团队的资料和技艺融为一体，H&M 则为瑞典代表队设置了开幕式服装。

　　尽管东京奥运会由于此中一场“舞踏”表演而被套上了“阴郁风”的吐槽，但从全体来看，日本的惯例文学、舞蹈、动画文化、艺术方式都获得了展现，如“超等变变变”和穿插在开幕式中的动画专题曲都引起了众多人的共鸣。另外，本届奥运会也与时髦界联系非常紧密。

　　曾在昨年参与《咱是歌手》节目的日本歌手 Misia 在开幕式演唱了日本国歌《君之代》。她在台上身穿由日本新生代设置师 Tomo Koizumi 设置的彩虹色的如棉花糖般的定制礼服。

　　Ralph Lauren 再一次担任美国奥运代表队队服的官方设置师。海军蓝西装外套和裤子、条纹短袖衬衫和定制口罩，一如既往的 Ralph Lauren 式美式作风。

　　Kim Kardashian 的私人内衣品牌 Skims 为参与本届奥运会的美国代表队的女性选手设置了印有美国国旗和奥运会五环标记的活动胸罩、内衣、T 恤衫、紧身裤、短裤等产物，从内衣、家居服到睡衣，一应俱全。

　　除了 Kim Kardashian，初次为奥运会健儿设置活动服的设置师另有美籍利比里亚裔设置师 Clement Telfar，他的私人品牌 Telfar 在昨年还得到了 CFDA 年度配饰奖。Clement Telfar 这一次为本人的家乡利比里亚的代表队设置了奥运队服、参赛服及休闲服装。《纽约时报》甚而显示 Clement Telfar 为利比里亚代表队所设置的队服，仅次于 1992 年三宅一生为立陶宛代表队设置的奥运会队服。

　　Kappa 在本届奥运会与华夏滑板代表队完成合作，为代表队塑造了专为东京奥运会而准备的竞向滑板鞋。得到过奥斯卡最好艺术指导的电影美术指导叶锦添则结合安踏，为华夏代表队设置了一款带有立领设置的领奖服，以更浓厚的立意表现华夏文化的博大精深。另外，北京服装学院设置团队则担当了本届奥运会华夏代表队的开幕式入场服装设置，设置团队以“开门红”为专题设置了这一系列的礼仪服装。

　　奥运会的队服和活动服源于要考量表现国度代表队的体育精神、文化惯例以及活动员的精神面貌，是以全体来讲，奥运会服装的设置不会太过时装化。在时髦界已成主流的多元包容审美、着装自由以及性别种族平等理念在本届奥运会中，也获得了表现和讨论。

　　在 25 日的体操资格赛中，德国体操女队活动员 Sarah Voss、Pauline Schaefer、Elisabeth Seitz 和 Kim Bui 齐刷刷地身穿红白相间的全身套装展示。一位德国女选手显示：“这样的服装让咱们感觉平安。况且，不论是长款紧身衣仍是短款，都可行既美观又舒适。”曾经参与了三届奥运会的名将 Sarah Voss 愈是向 BBC 重申道，“咱们想表达，每个女人，每私人，都有权打算本人穿甚么。自然，这也其实不意指着咱们往后不会穿常规比赛服。”

　　实是上，早在本年四月的巴塞尔欧洲体操锦标赛中，德国体操女团就曾身穿这样的体操服出场比赛。德国体操协会在那时就向媒体显示，这一调度是在反抗体操活动中惯例陈腐的性别化概念。

　　除了对于女性队服性别平等议题备受关心之外，在 7 月 30 日，德国自驾车教练莫斯特因在比赛中发表种族歧视言论而逐出奥运会。在 28 号的男士自驾车道路计时赛中，莫斯特将一名阿尔及利亚车手以及一名厄立特里亚车手称之为“骑骆驼的”，随后德国自驾车协会便立即破除了莫斯特的教练职务，东京奥组委也勒令莫斯特离开奥运会，立即返回德国。

　　而在本届奥运会开幕此前，世界泳联发表了一项禁令，也让种族歧视难题甚嚣尘上。世界泳联宣告在东京奥运会上不应允游泳选手运用一款为黑人活动选手设置的泳帽 Soul Cap，理由是“不适合头部的当然形态”，此禁令一出，随即受到黑人游泳协会和黑人游泳选手的抗议。

　　Soul Cap 创始人 Michael Chapman 和 Toks Ahmed-Salawudeen 显示：“关于年青的游泳活动员来讲，感受被包容并参加一项本人热爱的活动是至关要紧的。世界泳联发表的禁令可能会让众多年青活动员在训练初期就被扼杀掉。”

　　源于受到黑人活动员的强烈反对，世界泳联正好从新审视这一禁令。世界泳联显示将着力于保证全部水上活动活动员全能得到适合的泳装参与比赛，而这类泳装起首必需是不具备竞争优势的，这样才能确保公平。日前，世界泳联正好检查 Soul Cap 和相似产物的概况，以进一步理解包容性和代表性的要紧性。

　　无观众的东京奥运会，尽管自开幕以来就一直充满着争议声和抗议声，但这场坎坷一波三折的奥运会还会发展下来，活动健儿们也将接着拼尽全力展现奥林匹克精神。奥运时髦则将作为它的一种衍生物，在丰富奥运会谈资的同一时间，也使人们见到更多的商业可能性。WWD