作者 | 棱镜·qq新闻小满事业室 李小白

编辑 | 杨布丁

“咱走过玉门关外祁连山上飘的雪，也走过长城边上萧萧吹过来的风。山河边，英雄遁入林间化成一场雨。天地间，一柄剑，划破了青天。”

以上似曾相识的歌词，来自新近爆红的歌曲《骁》。它采纳了古风编曲，副歌是高亢的京戏唱腔，新近又贴合了奥运激发的民族情结，众多UGC视频将它用作背景音乐。从7月18日上线12天后，《骁》在抖音上的播放量已超越30亿。

日前，QQ音乐榜上，《骁》名列热歌榜首，单日有数千万次的播放。依照1000次播放收入2元的传统，《骁》在QQ音乐平台的单日版权收入可达数十万元。按3个月左右的黄金周期计算，《骁》的累计版权收入可达数百万至千万元。

现在，每天都有成千上万首相似《骁》的神曲在被批量化、流水线地制造出去，他们迅速走红，又迅速被取代。

“此刻的歌曲想要盛行必需先通过抖音。投入一波营销火起来，使用者再到音乐平台搜索下载。”音乐人徐坤对作者说。

徐坤曾为影视名目做过不少配乐和制作。最近为了赚些快钱，他给专为短视频提供歌曲的收歌平台写了几首口水“神曲”。对方特别重申：不需要创新，要用最容易的和弦、“随意可行哼出去的”歌词。写这样一首歌，徐坤只花了15分钟，加上配乐制作，也没用上2小时。

收歌平台对徐坤的作品感觉称心，一首歌付给了他6000元，这样的歌徐坤每天能写出五六首。“此刻直白的音乐收益远远超出精心制作的音乐。”

几大著名盛行音乐厂牌消费数十年积累起的工匠经历正好被短视频的洪流冲散。比起艺术技法和精神，当代神曲的火爆靠的是大数据计算、营销投入，以及“玄学”的运气。

如何塑造一首神曲？

在抖音推出的官方数据中，截止2020年8月，抖音的日活使用者已达6亿。依据《2020华夏网站视听进行探讨汇报》显现，短视频每天人均运用时长达110分钟。

“短视频的BGM（背景音乐）是天然的展现平台，抖音的曝光量还是指标数据级的。加上算法介绍、明星联动、二创等方法，一首歌火起来比往日上综艺、搞巡演、刷榜单要快多了。”一位互联网音乐平台的事业人士刘倩对作者谈道。

但想在抖音上火起来，惯例音乐的“精良”准则非是第一因素，甚而是与抖音的本身属性和玩法相悖。“歌曲必需要作风准确，符合被更多的情景采纳。要在15秒内就可以抓住人的耳朵。”刘倩说。

这样的音乐，其焦点要义在于“顺”。通常来讲，盛行音乐的构造包括4句主歌旋律，4句副歌旋律。

音乐博主范筒在梳理了2019年以来抖音上名次居前的26首热搜歌曲后发觉：抖音神曲主歌、副歌的和声发展悉数包涵在三种形式中：惯例卡农组、4536组、6415组（4536和6415是最经常使用的两种和声创作方法）。

“统算这点歌咱经常分不清哪首是哪首，稠密地运用大众最接纳的和声套路，是导致此刻盛行的皆是大俗歌的原因。把东西做得特别顺、特别没门槛的结果便是更简单火，但也留不下去。”范筒在B站上发表的视频中总结道。

通常来讲，摇滚乐队、不业余歌手尽管也会用套路写歌，但会在音色、编曲、歌词上追求少许陌生化。比如五月天更清新的编曲、周杰伦富于浮动的和声等。“而神曲许多是音色拉胯，节拍秧歌范儿。比谁更套路，谁就更简单在十几秒的视频里脱颖而出。”范筒说。

徐坤则以为，少许最近相比火的、编曲略繁杂的歌也全逃不开套路。“例如《大风吹》便是迈克尔·杰克逊《BillieJean》的前奏，高潮部分又搬了徐小凤的《风的季节》。图赚钱，东摘一丝西摘一丝。人人全能发歌，这在之前的音乐资产中不可想象。歌曲品质、歌手素养自然大折扣扣。”

陈梦所在的收歌平台每周大约会收到四五百首demo（小样），它们会在群里发送少许热点要害词供作者们参考。奥运会时期，陈梦的企业就提议作者多写少许正能量，或温情，也可行悲壮的作品。

“惯例盛行歌曲中的副歌高潮部分，必定要被前置。焦点可行是两三句歌词，这样更符合被短视频的UGC采纳。”比如2020年底火爆的《爱情派对》，便是将三句歌词“宝贝晚安，宝贝早点睡，咱还要去下一场派对”来回吟唱。

短视频歌曲都有少许固定写作套路，除了容易的和弦，最佳多“蹭”热点。国潮古风、甜宠爱情、能匹配手势舞的卖萌或许RAP快歌，是近年来抖音热榜歌曲的几大主流门类——前述的热歌《骁》正是此中国潮古风的代表。

“古风跟短视频本来很百搭——可行搭配生活、风景、情怀类的各式背景，也符合给热点新闻做BGM。”据陈梦推荐，古风看似有门槛，实则很简单创作。它的歌词皆是少许天涯、红尘、江湖、轮回的要害词缠绕，众多作者写不出词来，直接就在古诗词库里随意摘取几个字，断断句，就可以攒成一首歌曲。

独立音乐人崔龙阳也曾尝试过赚相似的快钱，“但干不了，要吐了”。他的一种友人在全平台收歌的膨胀期为小企业写歌，一天写4首，一种月写50首歌。“那时还相比廉价，1000块钱一首，10天赚了4万块钱。但十足是全无缔造性、格式化地写。歌词皆是你爱咱咱爱你，到后来随意扔两个纸团，这种纸团里有一个‘玉’字，那个有一个‘草’字，就把两个字连起来写，甚么办法都用。”崔龙阳对作者谈到。

流水线工厂无“人”

也有少许专门为短视频定制歌曲的企业，曾经有了成套的盛行素材、趋向的监控体制，在制作歌曲时可行发展更精细化的运作。

云猫文化近年来产出过大批抖音热歌，其CEO宋孟君曾对媒体谈到：2018年企业公布的《9277》做了4个版本，除原始版本外，另有主攻下沉市场接地气的萨克斯版本，以及面向都市青年的电子音乐版本。

陈梦谈到，产业内的收歌或制作企业每周可行依据热点，产出和上线歌曲数十首到一两百首不等。即使是要点的歌曲名目，在一周内也可行达成制作。只是要打中爆款，则须要运气。一首上榜的爆款歌曲，当月播放量假如超越1亿，热度有期望连续几个月，可行为企业带来数百万元的收入。

“此刻音乐版权企业、制作企业、营销企业数量应当是前几年的10倍以上。”陈梦说。企业花数千元将一首歌的版权买断，再依据歌曲作风找适合的歌手演唱。“歌手能否知名，曾经不要紧了。这首歌须要宏亮的、柔和的、颓废的、说唱的声响，咱们就去找一种这样的人配唱就好。”

在范筒看来，除了极少数顶流歌手之外，短视频歌曲对不业余歌手曾经造成了碾压。

“歌红人不红的概况是音乐企业的战略，短视频的焦点逻辑是：不行让使用者有距离感。这类概况下音乐企业会更偏向抉择素人、翻唱出道、路人缘没有问题人。这种人能不行被大伙记着，不要紧。企业掌握的是这种歌曲的制造方法，不要去长时间培育一种人。”例如，虽然《骁》曾经大火，但多半人仍不晓得它的演唱者井胧、井迪儿是谁。

与之比较，制作企业更在乎作者和歌手批量化制造的能力和速度；音乐制造门槛也随之大幅下降。

崔龙阳对此种情况不没有担心。他感觉听众耳朵的请求在直线下调，没再关注平台音乐的折损率。“好多年青人做个demo，在淘宝上买个2000块钱的麦克风、不到1000块钱的廉价声卡，就能在家开唱了。”

各式便宜、“傻瓜”的音乐制作软件又进一步拉平了业余与不业余的鸿沟。

“往日十年音乐录制从录音棚到PC端，此刻直接电话就能做音乐。运用苹果商店里的音乐软件，曾经一轨一轨做好了现成的频段，拉进来组合成调式，再做些微调就能。旋律不用做，乐器不用学，乐理不用懂，动动鼠标就能调音色、力度、情绪。”崔龙阳无助地说。

他很怀念往日主流唱片企业的事业准则。当时歌手出一张专辑或许单曲，像小说一样有起承转合，歌曲跟着人的情绪走。“再烂的歌，也有制作人在背后做品质确保。”而这点惯例工艺在神曲工厂们的冲撞以下，毫无抵抗能力。

就企业来讲，关于神曲的爆炸式要求相似饮鸩止渴。

短视频平台容量日渐膨胀，须要高度同质化的神曲填补；但每天数十万首歌曲上线，想命中一种爆款的几率越来越低。“一首神曲从爆红到被后来者取代，在热歌榜上停留的时间平常唯有三四个星期。音乐企业唯有靠低效的复制粘贴、机械冲量、人海战术，才能确保源源不停地前进端输送。”刘倩说。

走红下的资本与“玄学”

艺术制作准初学槛不停下调，产业内对“速食”音乐又有爆发式的要求，批量制造神曲的吸金效应当然不停显示。相应地，资本营销关于一首歌曲命运的作用也在加强。

据qq新闻《贵圈》报导，作为曾塑造了《大风吹》与《星辰大海》两首歌曲爆款的制作人，陶诗的对外合作报价已达到200万元。 这两首歌曲都为其企业带来了一年超越千万的版权收入，他们投入的营销费率也达到了一两百万元之巨——这种数字已让多半发片企业望尘莫及。

《星辰大海》除了邀请明星、KOL（意见领袖）参加二创之外，陶诗还邀请了各地的消防官兵账号联动，配上了“没有畏火海，向你奔赴而来”等文案。几个月里，仅“消防版星辰大海”在抖音上便发生了超越600万次的播放量。

陈梦推荐，此刻将歌曲投放在抖音上，须要数轮操作：先要购置热榜，再请网红用歌曲作为BGM创作，接下来生产话题、滚动营销等伎俩缺一不可。“平均一首歌曲的营销费率要消费2-10万元左右，不然唯有运气爆棚，歌曲不容易听到反馈。”

在陈梦看来，《大风吹》和《星辰大海》一两百万的营销投入是“豪赌”等级，多数歌曲依然充当着本钱的“分母”。“一次投入100首歌，能有两三首成为上榜的小爆款，就能掩盖其它歌曲投入的营销费率了。”陈梦说。

尽管日前产业中曾经归纳了大批短视频神曲制作、营销的套路，多半业内人员依然认可，在高度同质化的环境中间，一首神曲要大红，最要紧的是难以预测的运气。

本年6月，蜜雪冰城凭借魔性的旋律和“你爱咱呀，咱爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的循环歌词忽然爆红。为匹配营销，在众多蜜雪冰城的线下门店里，顾客只需唱出专题曲，就可以得到一杯无偿的柠檬水或冰激凌。

抖音上，蜜雪冰城的专题曲得到了数十亿次的运用和播放，继而衍生出16海外语版、京剧版、鬼畜版，连接登上微博、知乎热搜，更为蜜雪冰城企业带来了难以计数的品牌增加数量。

而实质上，这却非处心积虑的营销案例。据蜜雪冰城营销宣传负责人王伟龙对媒体显露：这首专题曲改编自美国经典民谣《哦！苏珊娜》。

从2019年年底最初，专题曲就最初在门店播放。爆红此前，企业麾下的1万多家门店曾经重复将歌曲播放了一年多。歌曲忽然小范畴走红后，企业又匹配发展了营销助力、流量支持，才终归大红。

与之类似，3月在抖音上爆红的《热爱 105 °C的你》原本创作发表于2019年，是原唱阿肆为屈臣氏蒸馏水创作的一首广告歌曲。

3月23日，B站UP主“小米是阿姨啊”上传了以《热爱105℃的你》为BGM的明星张哲瀚剪辑视频。得到曝光量和转发度后，这首歌又被众多fans用作了应援、表白等情景短视频，才终归出圈成为爆款。

处处金流涌动，神曲制作工厂日以继夜、开足马力，这让大批固守不业余的音乐人或感觉没有所适从；或许只好放弃准则、加入“没有脑”的制造队伍。

崔龙阳回忆：“往日的歌曲社会责任感更强少许，关心人、景象、社会、心灵。此刻的歌哪怕是摇滚乐，也最重要的关心私人当下的体会：爽不爽，嗨不嗨，格局变小也变浅了。”众多不业余歌手在此背景下，已懒怠创作或许发行唱片。“顶流艺人接接代言，腰部艺人参与数十万一场的巡演。”

但也仍是有众多独善其身的音乐人在坚持创作。“比如万能青年旅店，它们对生活的观看深切。宋冬野的歌词很好；新裤子、反光镜都做出了本人的作风。谢天笑从来非是流量歌手，但他在地下音乐很火，每个都市里都有一群本人固定的摇滚乐迷。大伙经过微信群，在各个都市的Live House里相聚，几千人之中口口相传。它们皆是独立于此刻这种浮躁音乐市场之外的存留。”崔龙阳说。

（文中徐坤、刘倩、陈梦为化名）