记者 | 佘晓晨

小红书正好进一步改善买卖闭环。

近日，小红书宣告，从8月2日起正规推进“号店一体”体制，构建新的账号体制和一系列政策。详细而言，“号店一体”调度生效后，将为小红书社区商业生态带来三个焦点浮动，包括账号体制、开店政策和账号与店铺的绑定。

“不业余号”是新体制的要害词。未来，小红书站内只存留不业余号和非不业余号两种身份验证体制，之前，小红书的账号体制包括B端的“公司号”和C端的“博主”等。

据小红书方面推荐，不业余号验证范围包涵美食博主、健身博主等兴趣导向的身份，也涵盖律师、医生、教师等职业身份，还包涵咖啡店、水果店、民宿主理人、美妆品牌等大中小商家身份，社区内全部账号主体均可申请验证。

“不业余号”成为买卖入场券

关于不业余号的设计，小红书开放平台和电子商负责人杰斯解释称，“不业余号本质上是让每个账号主体先亮出一种身份，来跟fans互动。”但他重申，不业余号其实不代表官方验证背书，却是参加到小红书商业化的入场券。

也便是说，在新的账号体制下，不业余号将成为小红书社区内发展买卖的门槛——全部有商业诉求的个体想来小红书开店、投放广告或寻觅创作者发展品牌合作等，都须要先开设不业余号。

账号体制的改变也对应着店铺的调度。以后，全部验证为不业余号的账号，均可申请开店，无fans量的节制，账号和店铺将做强绑定，店铺体制也将十足打通。

之前，小红书的店铺分为商城店铺和薯店，商城店铺平常是品牌开设，后者则由私人创作者开设。

在详细的操作中，一方面，平凡使用者可在笔记相片或视频中@商家账号，经过标签，浏览者可行直达账号主页。另一方面，店铺商家可行在笔记中添加商品标签，浏览者也可行经过敲击标签到达商品详情页。

说起这次调度的原因，杰斯显示，“新的体制下，只需你能制造对使用者有价格的内容，提供有价格的商品和效劳，就可以够在小红书做大。”

他解释称，往日的产物和体制，关于有预算的品牌和商家更友好，他们可行去投KOL，还可行支付直播带货的坑位费。但这会带来两个难题，一种是经过博主做转化，品牌和商家难以沉淀本人的私域产业，另一种是缺乏推广预算的中小商家没有办法达成没有问题买卖转化。

不难瞧出，不业余号的设计差不多于扩大买卖闭环的范畴，促使更多中小品牌开设店铺，同一时间进一步区别站内广告。一位小红书里面人员叮嘱界面新闻，往日半年，美容美发、摄影事业室等中小店铺在小红书的投放量增添很快。

值得注意的是，就在几天此前，有信息称小红书将从8月2日起关闭带货笔记中的商品外链权限，包括小红书APP内的商品链接和淘宝天猫的商品链接，而直播带货的链接功效获得保存。

一位小红书的效劳机构人员以为，这一措施背后，“便是把收广告费这事‘铁腕’执行下来。”

广告和分享如何共处？

实质上，往日一年的小红书一直持续发展着“内容”和“买卖”的博弈。

2019年底，小红书试水直播，但直到2020年3月20日，小红书才推出直播带货的申请过程。笔记挂淘宝外链的功效则于2020年下半年最初内测，但须要必定的门槛。多位MCN机构人员叮嘱界面新闻，往日大半年运用该功效的博主其实不多，成果也较为通常。

一方面，小红书必需寻到一种符合本人的商业化路径——多次改变以下，终归小红书的希望仍是在本身的APP内实现买卖闭环，同一时间经过广告费率得到收入。

进一步来讲，这次账号体制以下，小红书的广告战略也有了少许改变：昨年7月，小红书在上海举行首届品牌大会，对外发表了一系列品牌支持政策，同一时间在本年年初正规将品牌合作平台更名为“蒲公英”，效劳投放广告的品牌。

新的账号体制下，和广告相关的内容都将经过“不业余号”发出，没再重申效劳“品牌”，却是全部的商业个体。

在新的体制下，小红书将对月销1万元之下的店铺免收佣金；月销1万元以上则收取5%佣金，结算周期将从月结改成7天一结。之前，小红书尽管倡导博主和品牌经过官方平台发展合作，但博主可行抉择自行申明广告。

另一方面，在内容上，广告和分享之中的矛盾一直是小红书长久面对的难题，这一丝从平台近半年的频繁处理中足以瞧出。“号店一体”执行后，内容和广告将有愈加严刻的区别体制，但相应地也可能显露广告过多的难题。

回到平台自身，不论是提速商业化仍是做出平衡，前提皆是很大的流量和内容池。

上述机构人员以为，“从使用者方位，假如随手开启一篇笔记便是广告，只有会更快提速使用者的流失。”而往日一年，平台的确为“破圈”做出了诸多努力，包括引入常识类KOL、和cctv合作拓展奥运内容等。截止日前，小红书官方推出的月活使用者超越1亿，男性使用者比重达30%。