作者 | 杜威

影院复工一周年要到了。

时间拉回2020年7月20日，全中国16.47万观众走入电影院，奉献422.2万元票房，帮助华夏电影资产按下了疫情后的重启键。伴随着《八佰》救市，国庆档影片持续暖市，电影市场可以稳步规复。

回顾电影市场复工一周年记，2020年凭借国度对疫情的有用防控，再加上多部主旋律影片的强势发力，华夏电影市场成功问鼎全世界最大票仓。而2021年上半年再接再厉，《你好，李焕英》入驻50亿元俱乐部，《唐人街探案3》再破40亿，自其中国影史票房前五尽是国产片，此外，史上最强元旦、春节、清明、五一档期等接踵而来，可谓惊喜连连。

然则，惊喜背后的隐忧更令产业人员犯愁，在戳破“档期论”泡沫以后，一连串其实不友没有问题数字又使人感触到了复工一周年的苦恼，百亿票房流失、4.5亿观影人次“出走”等等其实不太理想的相干统算，让产业深切清楚到，复工一周年，电影市场失去的可能要比获利的更多。

更严峻的是，在2021年的640亿票房攻坚战中，最要紧的暑期档不仅面对着开局不利的概况，又有《狙击手》《怒火·重案》等要紧影片撤档几率增高，在好莱坞大片又持续缺位的概况下，再一次面对头部影片断档风险。这种占比年票房30%票房的重要档期岌岌可危，如不行及时实现《长津湖》《封神》等头部影片空降救市，在影院复工一周年的节点上，电影市场恐又将面对新一轮的“至暗时候”。

影院复工一周年，咱们损耗了甚么？

以2020年7月20日至2021年7月15日为一种节点，电影市场累计产出了493.1亿票房（2020年全年203.14亿元，2021年至7月15日289.96亿元），共迷惑12.7亿观影人次。

假如再将数字精准计算至7月19日，映入7月，事业日平均观影人次为250万，周末为500万，未来四天可行依照1400万人次计算，那累计就达到12.84亿观影人次，同比于2019年的17.28亿观影人次，近一年电影市场损耗了挨近于4.5亿的观影人次。

尽管干脆将跨年数据与单年数据相类比其实不科学，且把影院复工初期规复的数据放入此中也有失偏颇。但在复工一周年之间，全部重要档期都有所包涵，本年的元旦、春节、五一等档期均创下历史记录，即便对照2019年的最强国庆档，在2020年也只落后不到5亿元票房。况且，假如不行提升自咱请求，直面市场难题，关于冲撞更高票房成绩也非正确心态。

比较2019年票房前三的《哪吒之魔童降世》（50亿）《流浪地球》（46.8亿）《复仇者联盟4》（42.4亿），三者累计139.2亿元票房， 在少了好莱坞大片助力的一年中，票房前三《你好，李焕英》（54.13亿）《唐人街探案3》45.15亿以及《八佰》（31.1亿）累计130.3亿，仅有不到10亿元差距。因此可视，复工一周年中，票房头部影片并没有缺位，重要档期也实现突破。

仍有近150亿元差距，就落差在平凡档期之间。

据灯塔不业余版数据显现，2019年在除暑期档、贺岁档（长线档期，未有显著节日气氛加成）之外，全部档期相加为150.9亿元，占总票房23.54%。平凡日期票房为482亿元占76.46%。而复工一周年档期票房概括为156.09亿元占比31.7%，平凡日期票房为335.9亿元占比68.3%。（注：2019年相较复工一周年，因档期重合原因还多出情人节档的6.72亿元以及中秋档的8.03亿元）。

因此可视，近一年在疯狂迷信“档期论”概况下，票房两极分化愈加惨重，笼罩在“档期论”以下，营造了影市的虚假繁华景象，本来复工一年中平凡档期的成绩只能用惨不忍睹来形容，二者比较所差距的146亿元落差尽出此中。此中又以暑期档，这种长线平凡档期相差第一大，2019年暑期为177亿元，而复工一周年暑期档日前累计相加仅为70亿元。

平凡档期票房的损耗最直观的原因便是观影人次的大幅度下调。

复工一年累计迷惑了12.84亿左右观影人次，而2019年为17.28亿人次，仅一年的时间，电影市场就损耗了4.5亿左右的观影人次。依据上图数据，观影人次在档期中的体现与票房分布成正比，复工一周年要紧档期的观影人次为3.6亿人次，而2019年在多了情人节以及中秋档以后，只高出1200万观影人次，差不多可行疏忽不计。

而损耗的4.5亿左右的观影人次，可行瞧出，根本上来源于平凡档期。“档期论”的负面效应正好一步步蚕食电影市场的生机。最直观的景象便是，暑期档映入7月，即便有建党100周年的特殊气氛加持，可在无准确假日的助推下，多部主旋律电影并未得到称心成绩，实现领头羊的效用。可行意料在复工一年的时间中，曾经让观众渐渐养成只在重要节日假期里达成社交属性的习惯，大大下降了平凡时间观影欲望。

那末，这4.5亿左右的观影人次损耗在哪里？

据灯塔不业余版数据，一线都市损耗了1.16亿观影人次，二线都市损耗了2.7亿人次，三线都市损耗了7800万人次，四线都市6300万人次。一二线观众在本来所占大基数的概况下损耗数量更多、比重很大，累计损耗3.86亿人次，占73%，三四线累计人口为1.41亿人次，占比26%。

得益于观影人次的保存，三四线票仓对总票房奉献渐渐增大。据艺恩数据，复工一年都市票仓分布，一二线占比为53.7%，三四线为46.3%，而2019年，一二线占比为58%，三四线为42%。票仓下沉趋向渐渐显著。

假如仅对照2021年（截止7月15日）的7.21亿观影人次，2019年同期为8.84亿观影人次，半年时间也下调了1.63亿人次，粗略推算2021年总计要损耗3.2亿以上观影人次。以本年40.2元平均票价计算，第一大将损耗128亿元票房。而此中，一二线观影人次损耗愈是多达1.43亿，占比88%，四线都市的1.64亿观影人次差不多未有浮动。

因此可视，一二线都市观众源于面临着更多元的娱乐形式以及对影片高素质要求的不停提升，同一时间面对着“片荒”的电影市场和疫情作用，正好一步步丧失观影热情，相对来说三四线观众依然维持较高观影要求。

影市复工一周年，电影市场见证了诸多惊喜，也见到了电影资产各方从业者的不懈奋斗，它们为电影市场回血付出了诸多努力，应当为当下的成绩所自傲。可是居安思危，影市实打实的损耗了近4.5亿观影人次，此时暑期档再一次告急，须要咱们即时思考影市到底为何损耗了那么多观众，咱们又应当如何找回它们？

为什么会损耗4.5亿观众？

2021年刚刚完毕半年考，得益于国家内部疫情有用操控以及若干档期火爆热卖，2021上半年华夏电影市场票房为276.0亿（折合约42亿美元），累计票房或超北美同期的13亿美元达三倍之多，接着坐稳全世界最大票仓。

但相较2019年，总票房下调37.29亿元，再加之上述所说下调了15.6%观影人次，这种半年考成绩单其实不称心。

观影人次大幅度下降最干脆的原因即是渐渐抬高的票价。2021年上半年平均票价为40.5元，比2019年同期增添近2元。此中，春节档平均票价上升4.2元、元旦档上升2元、清明节上升2.1元，而五一档则因好莱坞大片缺位下调5.7元。

随着票价不停攀升，观众在“群星璀璨”的节日档期中为了满足社交属性要求，甘愿多花票价观影，而反噬力没有疑便是缩减了在平凡事业日的观影次数，提升了抉择观影的本钱。

此中，最直观的数据便是，影院单厅日均产出接着下调。据艺恩数据，2021年上半年影院单厅日均收入为2118元，与2019年的2687元下调21.2%。2020年，单厅年收入仅为25.4万元，仅是2019年的29%。

而须要注意的是，尽管平均票价一步步提升，可是自2020年最初，影院特殊制式影厅如IMAX、华夏巨幕、杜比全景声的影片数量和产出均下跌50%，2020年唯有21部特殊制式影片共得到99亿元票房，而2019年为46部，共计拿下420亿元票房。

2021年上半年上映影片均有2D版本发行，其它制式发行数量均有不同水平的降低，如IMAX影片上映数量再腰斩一半，票房缩水8.7亿元，据艺恩2021年上半年电影市场汇报，特殊影厅票房产出比较2019年同期缩水4成。

平均票价的上升，并未换来相应的效劳提高，观众花了更多的钱，却不行有更多机会享受影院高档的视听成果，心中落差当然会简单显露不平衡。而剩下的平凡2D观影内容，观众在少了“爽感”体会以后，更须要考验影片的素质内容以及多元化类别题材。

可众所周知的是，复工一周年时间里，进口片差不多十足丧失了话语权，作为过去重要档期之外的市场救星，此时曾经自顾不暇。2020年，随着《花木兰》《信条》《神奇女侠1984》等热门影片频频遭遇票房惨败、声望遇冷，观众对好莱坞大片态度急转直下，再还不是昔日的如“复联系列”“速度与激情”系列此类的票房救世主，至多成为市场调味剂。

2020年分账片仅为18部，总票房为18.68亿元，数量仅是2019年的一半，票房仅是其10%；批片数量为38部，票房仅为8.8亿元，也不过2019年的25%。而这种数字在2021上半年进一步紧缩，受国外持续疫情作用，进口片引入数量比较19年同期再降低52%，尽管有《速度与激情9》《哥斯拉大战金刚》等10亿体量作品，但国产片票房占比仍在走高，与19年同期增添40%，市场份额由19年的51%增添至81%。

随着，《黑寡妇》《夏日友晴天》接踵登陆流媒体，本就在暑期档体积适中的进口片，大几率销声匿迹。

缺失国外“调味品”的华夏观众，本来须要更多元、更高素质的国产片来满足观影要求，而身为主力的国产片在近一年也表现出类别化单一，大体量影片持续缺位的状况。

自影院复工以后，主旋律影片散发出强劲的生机，持续收割着市场观影要求红利。自《八佰》30亿救市以后，国庆档的《咱和咱的家乡》《夺冠》紧随其后，延续《金刚川》相继而至，在多数斩获10亿+票房佳绩的概况下，也在持续考验观众的耐心。跳跃于今年暑期档，主旋律扎堆景象再一次显露，《1921》《革命者》《华夏医生》接棒上映，可如何再一次激起观众对主旋律影片的高度热情方面，并未很好达成。

在近一年的影市中，春节档的喜剧片《你好，李焕英》《唐人街探案3》累计113亿元，奉献了23%的票房。可是，喜剧片的供应受主旋律影片作用，显著下调，在2021年上半年喜剧片上映19部，较2019年降低了9部。动作片上映愈是不足10部，在《怒火·重案》撤档风声中，市场供应惨重不足。尽管，剧情片《送你一朵小红花》《悬崖之上》得到10亿以上票房，却还不是能引起全民观影热潮的题材作品。

在复工一年中，观众持续承担着题材片荒危机。遥想2019年，多类别题材均有历史路程碑作品产出，且均散发全民观影热情，如科幻片《流浪地球》、动漫片《哪吒之魔童降世》、新主旋律开山作《咱和咱的祖国》、动作片《烈火英雄》、青春片《少年的你》、悬疑片《误杀》等等。面临缤纷多彩、百花齐放的2019年，近一年所表现出电影素质和类别对观众来讲没有疑是单调的、循环的，随之迷惑力也在下调。鉴于此，观影人次的下调仿佛也在情理之间。

况且除了电影资产本身的诸多桎梏外，疫情的反噬力同样增添，再加上视频网络们也纷纷打起“线上影院”“大屏观影”的主意，以PVOD等方式与影院进一步争抢优质内容和市场关心，电影市场负担陡增。

另有一种值得关心的是，以剧本杀为代表的线下娱乐渐渐兴盛。据艾媒征询数据，虽然2020年受疫情作用，剧本杀市场范围仍增添至117.4亿元，估计未来产业范围将持续增添，2021年将突破170亿元。2021年华夏的11.6%网民十分理解剧本杀，29.2%的网民理解剧本杀准则并玩过几次，剧本杀成为了新蓝海，市场的潜力庞大。

而剧本杀的最重要的玩家是20岁-30岁左右的年青人，与影院要点人群高度重合，没有可厚非，以剧本杀为代表的沉浸式线下娱乐花费体会正好强有力地稀释影院观众的流量。

影院复工一周年，须要复盘的东西另有好多，产业所面对的诸多顽疾仍待解决，外部市场和使用者习惯的转变也需及时适应。

日前，现有的头部影片依然面对声望难题摇摆不定，再加上影市资金缺口以下，多类别题材开发均处于案头事业，大量量的关心性作品依旧处于缺位状况。

依赖内容的资产仍是须要内容来解决。每位创作者须要注意的是，题材红利的优势在渐渐褪去，当主旋律电影成为新主流电影，如何提升创新性又放在了每位缔造者眼前，而其它代表影视产业化的类别作品，还需创作者们持续突破。

除了内容的供应之外，影院末端的技艺更新，观影的成果体会，以及如何充分满分观众的社交属性，等等涉及到资产上下游进级的难题，都须要每个仍在电影产业内奔跑的从业者迅速行动起来。

从复工一周年这种市场浮动的节点去展望未来，愿全部电影人能联手缔造出华夏电影市场的更多可能性。