提起国家内部的目的地音乐节产物，大伙对“张北草原音乐节”必定不陌生。这场音乐节，“活化”了以前人迹罕至的张北草原，让得每年奔赴张北参与一场音乐大派对，成为了华北地域年青人假日休闲的必选择目，也继而拉动了附近百千米草原天路自驾游的热度，配套的旅行资产也愈发老练，渐渐体制化。

张北草原音乐节。

随后，张北草原音乐节成为旅行业内争相效仿的目的地营销形式，“旅行目的地+音乐节”在近几年也遍地开花。但也紧继续带来了一系列难题：如何幸免同质化，如何经过音乐节的方式，真实的为本地带来可持续进行的旅行资产效益。

2018南昌梅岭伶伦音乐节。

2018年9月底，第二届南昌梅岭伶伦音乐节落下帷幕。作为目的地音乐节的又一力作，“阳光音乐”系列IP再一次遭到业界关心。“阳光音乐”是阳光媒体团体的全资子企业北京新瑞文化进行局限企业的专属品牌，是国家内部音乐演出机构的实力品牌，塑造并运营过若干优质的音乐节产物，如张北草原音乐节、华夏南昌梅岭伶伦音乐节、重庆仙女山露营音乐节、涞源星空音乐节、上海滴水湖阳光音乐节等具备作用力的音乐节产物。

阳光媒体团体董事长，北京阳光新瑞文化进行局限企业创始人、董事长杨澜女子。

为理解开目的地音乐节可持续进行的密码，网易旅行有幸邀请到阳光媒体团体董事长，北京阳光新瑞文化进行局限企业创始人、董事长杨澜女子，与她一同研究在文旅资产合一进行的当下，文化IP如何推进位置旅行资产的良性进行。

目的地音乐节 不过整套文旅进行策略中的一环

作为国家内部目的地音乐节品牌运营的先驱，“阳光音乐”更早的意识到音乐节不行作为单一产物存留，而应当把其作为一种基点，联合本地文化属性和资源特性，多维度为本地塑造文化旅行新业态。

以南昌梅岭伶伦音乐节为例，梅岭景区的洪崖丹井被誉为华夏古典音律发源地。相传，华夏音乐鼻祖黄帝乐臣伶伦，受黄帝之命发明音律，游历至梅岭西山处，受洪崖的天然泉音所感，断竹奏乐、创制音律。梅岭伶伦音乐节便是从中国音律起源出发，倾力发掘华夏惯例音乐文化的精髓，经过容纳多维音乐素材，搭建音乐传承与人文情感交融进行的平台，以音乐节为起点，在市场上周全树立伶伦音乐节的品牌标签。

杨澜女子与南昌市委常委、宣传部长龙和南男士畅谈“乐（yue）湾里，乐（le）湾里”。

但一切并未止步于音乐节，杨澜还提议了“乐（yue）湾里，乐（le）湾里”的华夏首个音乐目的地概念。未来还将联合湾里区的文化旅行资产规划，深度发掘湾里音乐旅行文化资产的IP价格，在音乐节的根基上叠加愈加丰富立体的包括原创民族音乐展现、音乐文化交流论坛等在内的多元化音乐文化内容，使湾里从音乐发源地进行成为音乐目的地。

文旅名目要有成为文化新地标的潜力

除了音乐节，阳光媒体团体从2013年最初塑造“寻梦系列”IP，着力于将文化表演和文化交流等方式融为一体，为旅行目的地定制塑造文化旅行演生产品，使其成为一种有故事、有历史、有文化的旅行都市文化新地标。

《寻梦牡丹亭》

《寻梦牡丹亭》的演出场所位于汤显祖故里——抚州文昌里历史文化维持街区，演出联合了全息数字影像技艺、巨型圆环装置投影等声光电技艺，生动还原了《牡丹亭》中亭台楼阁景致，可行说，成就了国家内部首部“日游夜演” 的“天地一体式”大型沉浸式实景演出。

同一时间，《寻梦牡丹亭》的运营还与文昌里的古镇开发和庇护做了很没有问题联合。文昌里的进行指标是塑造一种“汤公故里片区”，除了《寻梦牡丹亭》外，还包括景观提高改装，历史街巷修复，资产配套建造等一系列动作。“可行见到，未来，华夏文旅资产会是一种蓬勃的进行趋向，此刻还不过刚刚开头罢了，路会越走越宽的。”杨澜说。

成功的文旅名目 必需要能推进本地经济进行

文旅资产合一进行的当下，文旅名目遍地开花，如何提高其可持续进行价格，杨澜也提到了三个重点：

起首，要确保文旅产物的素质感。文旅产物的研发团队，要不停的尝试创新和个性化，不停的为大伙缔造惊喜。

《寻梦龙虎山》

其次，文旅名目的运营，必需能够和位置经济的进行联合起来。文旅名目落地前，要想明白如何拉动本地就业，推进本地经济的进行，这样的名目才能真实成为可持续进行的名目。以《寻梦龙虎山》为例。该名目在龙虎山演出的四年时期，场数每年全在增添，此刻每天至少一场，演出高峰期时每天会加演至三场甚而四场。而依靠于该名目，附近的民宿业、餐饮业也获得了进行，极大的提高了本地农民的生活水准和收入水准。

第三，要规避盲目投资带来的风险。文旅名目的投资范围大、本钱回收周期长。因而，在塑造文旅名目时，必定要因地制宜，针对本地资源特性及资产特性，深度估价名目的性价比，制订出一整套可持续进行模子以后，才着手去推行其落地运营。

*之下为采访实录*

网易旅行：南昌梅岭伶伦音乐节本年曾经举行到第二届了，跟往届有何不同？

杨澜：咱们此前也做了张北草原音乐节，上海滴水湖阳光音乐节，是以伶伦音乐节实质上是一脉相承的进行。本年咱们刚刚举行了第二届，咱感觉相较于第一届，最重要的有几个方面的不同：

起首，各方面的准备时间愈加充分，舞台也比第一届更高，舞台的视线成果更为震撼，包括灯光音响等全套配置都做了强化和进级。

其次，乐团、乐手的作用力也更广大，像是李宇春、华晨宇都有来参演，这对本地及附近的年青人有相当大的号召力，是以大伙在音乐节上玩的也全很嗨。

第三，咱们增强了年青人在音乐节及附近的体会感，加强了现场的互动性，增设了游乐区、导入更多餐饮抉择、并开发了少许文创衍生品。

网易旅行：您对阳光媒体团体麾下的音乐节品牌未来的进行预期是甚么？

杨澜：从咱们阳光媒体团体来讲，咱们想把音乐节塑造成“阳光音乐”的系列IP，从张北草原音乐节、上海滴水湖阳光音乐节到南昌梅岭伶伦音乐节，咱们一直皆是这种愿景。此刻另有少许其它的都市，也有相似的要求给到咱们，咱们“阳光音乐”品牌也会连续的来帮助各地开发具备特点的音乐节IP。每个音乐节，也全会依据本地的特色，承载不同的基因，例如像张北有很没有问题草原，在草原上大伙可行玩的狂野一丝，是以张北音乐节承载了摇滚乐的基因；而南昌梅岭伶伦音乐节的特色是，南昌自身是一种青年弟子特别聚集的地域，年青人它们喜爱的音乐作风相对来讲更多元少许，是以咱们在伶伦音乐节上，导入了更多素材的音乐，像是摇滚、抒情、吟唱或者独具作风的说唱；上海滴水湖阳光音乐节咱们则会导入更世界化的音乐素材。

本来“阳光音乐”品牌下的系列音乐节，其实不是作为一种个孤立的音乐节存留的。从三年前最初，咱们就曾经把单纯的音乐节策划制作和运营拓展到了地域旅行规划、后期运营治理，包括数字平台建造的方面了，是以咱们给本地所提供的实质上是一种全价格链一体化的策略方案。

尤其是南昌梅岭伶伦音乐节，本来它不过咱们为本地做的一整套文旅进行规划中的一环。湾里区梅岭景区内的洪崖丹井，被誉为华夏古典音律发源地。相传，华夏音乐鼻祖黄帝乐臣伶伦，受黄帝之命发明音律，游历至梅岭西山处，受洪崖的天然泉音所感，断竹奏乐、创制音律。是以在这边做一种音乐节，是跟华夏音乐文化的渊源一脉相承的，未来咱们也会在内部加入更多的当代民族音乐素材。

而除了南昌梅岭伶伦音乐节之外，鉴于之前提议的“乐（yue）湾里，乐（le）湾里”音乐旅行目的地概念，咱们要全角度的塑造“音乐湾里”这样一种以音乐目的地为全体的音乐文化品牌，使湾里从音乐源地进行到音乐圣地，再到音乐高地。

是以咱们还提议了“声响公园”的进行规划，旨在塑造一种集博物馆、演出等各式文化专题社交功效为一体的公共文化中心。它不但仅是一种建筑，还不仅仅是一种场所，它能够将软件和硬件有机联合，孵化出一种个的音乐文化产物，例如各式类别的音乐会、中外音乐交流论坛、音乐理论专题市民沙龙……而关于每个市民来说，这点产物也全是公共文化效劳，可行十分便利的享遭到，而延续也会拓展到乐器制造和出售范畴等等。

而关于广泛游客来说，音乐目的地的塑造，也是为本地旅行资产提供了更多的体会素材。这也是文化资产与旅行资产合一进行的一种尝试。

“文化是旅行的灵魂，旅行是文化的载体”，大伙此刻曾经不满足于走马观花式的旅行了，它们须要更有深度的体会，在参观中获取新的常识，理解新的理念，并能够亲身参加进来。是以咱们“乐（yue）湾里，乐（le）湾里”的全体规划和设置，也全是鉴于世界最领先进步的文化体会互动技艺塑造的。

此刻有好多的音乐人，都十分有创新和突破的精神，像冯满天研发了“没有品中阮以及演奏法”并首创中阮弹唱，相当大的改良了其体现力；像是许可男士，能足够使用二胡演奏好多小提琴名曲；像是独立音乐人赵照，活用了好多民族乐器创作了《声律启蒙》来说述古诗词的韵律……越来越多的音乐人，都最初回头在本人的民族音乐中汲取养分，是以咱们阳光媒体团体，特别是阳光新瑞，期望能够为它们搭建一种很没有问题平台，应用领先进步的数字技艺，智能化的体会，一同来推进音乐资产的可持续进行。

网易旅行：延续会把这套形式复制到其它目的地么？

杨澜：对的，以一套原创IP拉动全域旅行的进行形式，极大的丰富了商业模子，能够推进地域经济的良性进行，是以这套形式咱们必定会复制。也许下次在贵阳、在西安……大伙都会见到阳光媒体团体的成功案例。

网易旅行：华夏正处于地域经济日益崛起的一种要紧时候，阳光新瑞作为横跨旅行、文化及体育的多元化进行的企业，如何把握机会并在位置经济进行中扮演要紧角色？

杨澜：本来咱们一直在助力地域经济的进行。最早可行追溯到2003年，咱们那时做了东盟博览会的开幕式演出，那个时刻的市场定位仍是“节庆演出”。后来咱们就最初研发跟旅行目的地资源深度联合的实景演出、驻场演出，咱们在2013年最初做“寻梦系列”，塑造了《寻梦龙虎山》、《寻梦牡丹亭》、《寻梦大汉·汉颂》。

以《寻梦牡丹亭》为例，演出场所位于汤显祖故里——抚州文昌里历史文化维持街区，演出联合了全息数字影像技艺、巨型圆环装置投影等声光电技艺，生动还原了《牡丹亭》中亭台楼阁景致，可行说，成就了国家内部首部“日游夜演” “天地一体式”大型沉浸式实景演出。

“寻梦系列”着力于将文化表演和文化交流等方式融为一体，为旅行目的地定制塑造文化旅行演生产品，使其成为一种有故事、有历史、有文化的旅行都市文化新地标。

而刚刚咱也提到，除了文化IP的塑造之外，咱们也是在多维度的塑造文体旅行的新业态，包括文化旅行资产规划、节庆演出、阳光音乐、文化资产园、阳光体育及文体旅数据资产运营等。

从企业自身的进行来看，咱们从前是一种名目一种名目的推行，此刻是同一时间在推行三到五个名目，这也讲明咱们的事业是遭到本地政府、景区的认可的，由于全个运营进程，便是一种地域经济不停增值的进程。

可行见到，未来，华夏文旅资产会是一种蓬勃的进行趋向，此刻还不过刚刚开头罢了，路会越走越宽的。

网易旅行：您以为在塑造成功文旅名目时，第一大的挑战是甚么？该如何去应对？

杨澜：起首，大伙此刻也越来越见多识广，对精神文化的享受请求也越来越高，是以也对文旅产物的素质提议了越来越高的请求。这就请求文旅产物的研发团队，要不停的尝试创新和个性化，不停的为大伙缔造惊喜。

其次，文旅名目的运营，必需能够和位置经济的进行联合起来。文旅名目落地前，要想明白会如何拉动本地就业，推进本地经济的进行，这样的名目才能真实成为可持续进行的名目。例如咱刚刚提来过的“乐（yue）湾里，乐（le）湾里”的全体规划，就经过音乐资产化，拉动了本地的就业；同样，《寻梦龙虎山》在龙虎山曾经演了四年，演出的场数每年全在增添，而演出也提高了附近农民的生活水准和收入水准，好多民宿、餐饮业都因而而繁华起来，碰到刮风下雨停演时，还会有好多本地百姓来敲门，问咱们甚么时刻开演，不开演它们的业务不好。见到这类概况咱们也十分欣慰，由于咱们的名目和位置经济之中造成了十分紧密的良性关连。

第三个挑战，便是如何去规避盲目投资带来的风险。文旅名目的投入都不小，往日有一段时间，国家内部景区在塑造文旅名目方面多少有点盲目攀比的风气，这会导致大笔投资长时间没有办法收回本钱，甚而好多名目半路夭折，既浪费了资金，也浪费了好多旅行资源。而咱们应对这类挑战的形式便是因地制宜，针对本地资源特性及资产特性，深度估价名目的性价比，制订出一整套可持续进行模子以后，才着手去推行其落地运营。

网易旅行：在文旅资产方面，阳光新瑞近几年也有尝试特点小镇名目，未来在这种范畴的规划是甚么？

杨澜：对，本来像《寻梦牡丹亭》的运营，就与文昌里的古镇开发和庇护做了很没有问题联合。 文昌里是一种清代的村落，咱们《寻梦牡丹亭》演出的场所在从前便是一种烂泥塘，咱们把它改装成一种湖泊，开发了“日游夜演”的形式，晚上湖面子上表现出如梦如幻的演出，白天游客可行把舞台当做一种风景区来参观。

文昌里的进行指标本来是塑造一种“汤公故里片区”，除了《寻梦牡丹亭》外，还包括景观提高改装，历史街巷修复，资产配套建造等一系列动作。

除此以外，咱们此刻也在和一种都市一同致力于开发电竞小镇，延续咱们会导入电竞方面的国家内部世界优秀资源来助力名目进行。