一、案例推荐

本年以来，大理州旅行局将世界营销归入宣传营销事业议事日程，充分发挥公司效率，由大理旅行团体策划、投资，世界著名导演克里斯蒂.里比执导，由北京协力环宇经济文化交流中心及美国蒙娜瑞克斯好莱坞电影企业结合拍摄制作了记录片《大理.一见青睐》，是里比拍摄的《神秘华夏》系列记录片第八部。

自4月19日开机以来，各项拍摄事业进展顺利，依照剑川－巍山－大理的线路，最终落脚点为大理三月街民族节，历时20多天，用最新的视野与创新的手法诠释大理的风花雪月、文件名邦、妙香佛国、诗意栖居等人文、历史、文化与当然底蕴。影片全长90分钟，片中无演员，无人物对白，全靠合一了大理素材的音乐、原生态的唯美画面和背景解说来诠释专题，展现大理有一无二的美。

影片拍摄制作达成后，发生了强烈的反响，国民网、新浪网、云南网、《春城晚报》、《云南消息报》等20多家媒体对其发展报导，以为以细节的精美、大师的高度，向世界宣传、营销了大理，打通了大理通往好莱坞、再通往全球的渠道，在大理都市营销中取得又一次突破性成功，对大理旅行经济的又好又快进行起到了极佳的推进效用。本年1至8月，大理州共接待国外旅行者258622人次，同比增添23.93%；旅行外汇收入7636.68万美元，同比增添40.24%；接待国家内部旅行者1055.65万人次，同比增添21.14%；旅行业总收入894265.05万元，同比增添38.04%。

日前，《大理•一见青睐》曾经荣膺世界及国家内部各大记录片重量级奖项：2011年7月12日，荣获“2011 The Accolade卓越奖”，同一时间荣获 “2011年美国月舞世界电影节海马奖”，随后又荣获相素奥斯卡记录片类金象奖。受中美电影节邀请，本年10月，《大理•一见青睐》主创将获邀参与在洛杉矶美国导演工会剧院举办的开幕典礼。

二、案例估价

由好莱坞著名导演克里斯蒂.里比执导的影片《大理.一见青睐》，在好莱坞的比华利山庄举办了隆重的首映仪式，向全球展现了大理的瑰丽神奇,先后荣获了多项世界电影大奖。借助这部影片，大理打通了从好莱坞走势全球的渠道，是华夏旅行目的地世界化推广的一次成功的实践。