记者 | 薛冰冰 编辑 | 沈霄戈
具有海航金卡会员身份的李男士,平日差不多想不起路程积分这回事,不知不觉攒下五万多积分,也是隔了很久才想起换张机票,“积分兑换原本就鸡肋,是以还不抱甚么希望”。
路程积分是常旅客计划下的奖励伎俩,1990年代国航成为我们国家第全家引入并实行常旅客计划的航空企业,随后被其它航空企业采纳并推广到全产业。路程积分原本目的是加强旅客忠诚度、迷惑旅客循环花费,继而提升企业收益,为什么在不少人眼里却成了“鸡肋”呢?
作为最早大批发动者,美国航空、达美航空、美联航等航空企业的常旅客路程积分制度发展屡次更新。而国家内部常旅客计划却停滞在好几年前的水准,大批积分宣布报废、市场畅通体制缺乏,就连航空企业本人也一笔“糊涂账”,没能让常旅客和航空企业实现双赢。
超50%路程积分闲置
2018年华夏航空营销峰会显露一组数据,南航每年发行积分约400亿,兑换率大概40%;国航系下发路程760亿,兑换率为41%;厦航17年下发积分不到80亿,兑换率大约30%。这意指着,常旅客所具有的积分超越一半处于闲置状况。
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