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150秒瞧完苹果开发者大会:iOS 15下月上线,隐私功效再增强
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全球科技讯 北京时间7月14日早间信息,据报导,一位搬动营销主管称,苹果的利用跟进透明功效导致iOS广告商的收入下调15%到20%。
在一次采访中,客户获取(Consumer Acquisition)的主管布莱恩·鲍曼(Brian Bowman)说,苹果对广告商标识符(IDFA)跟进所做的更改,给iOS上的广告收入带来了毁灭性的作用。
鲍曼说:“有些消费者的广告收入下调了30%到40%。其它消费者遭到的作用则小少许。但也很糟糕。”
除了广告收入暴跌之外,iOS上的广告商也最初注意到没有办法归因的当然流量的膨胀。这意指着广告商没有办法再针对特定受众定制广告展现位子。
鲍曼指明,利用跟进透明的作用尚未悉数显示。他说,iOS 14.6的运用率达到80%今后的30天左右,广告商们将最初感触到该浮动带来的悉数作用。
利用跟进透明对大型企业的冲撞预期不会相当大,由于这点企业的利用自身就能发生差不多多的第一方数据,但依赖广告收入的中小公司则须要适应。
鲍曼说:“在最高档,正好积累构筑IDFA花园围墙的大企业将来会越做越好。而中小型开发者则无经济能力去转行到利用内购置。无大笔的资金,你不容易做到利用内购置。”
客户获取是利用跟进透明的著名批评者,在往日一直对苹果调度IDFA跟进的措施发表意见。
苹果于2021年初发表利用跟进透明功效,节制利用对客户数据的跟进,唯有使用者抉择同意。依据GamesBeat的数据,5月份的时刻,仿佛仍唯有4%的iOS使用者会抉择运用利用跟进透明功效。等到7月份,运用该功效的iOS使用者曾经上升到20%。 |