被唱衰了一年的奢侈品产业，终归交出了“年终总结”。出乎好多人预想的，在面对诸多负担的2015年，全世界奢侈品市场终归达到了创记录的2552亿美元买卖总额，同比增添率达到了约11%。这一数字比较2014年有了必定的复苏和进行，也激发了奢侈品“寒冬”能否尚缓的讨论。

　　实是上，概况其实不乐天。2015年数据增添的最重要的来自是高档小众品牌和设置师品牌，也包括定制类产物和高档生活形式的迅速进行。可行预见的是，从事这点产物和效劳的品牌数量是远超出惯例奢侈品牌的，因而这一带动依托的是聚沙成塔的效应;而惯例奢侈品牌的增添速度和终归出售概况，远低于奢侈品产业全体的增添速度，相对市场份额也在进一步下调。

　　小众品牌与设置师品牌的成长须要时间的考虑，其所能发生的出售业绩仅可救急而不行救市，奢侈品资产的大环境当下仍需惯例品牌来维系，因而寒冬虽缓，而一层阴霾仍笼罩于奢侈品资产之上。

　　如何从新所占市场，激起客户的购置，是2015年岁末惯例奢侈品品牌最应整理调度的一部分。以“高冷”造型示人的奢侈品，一味迎合电子商或打价值战必然难以长期，面临越来越老练的客户，在推行产物研发的同一时间，取得精神层次的共鸣日益紧要。

　　奢侈品“治霾”

　　LVMH钟表部门总裁克劳德·比弗在媒体采访中曾显示：“奢侈品应跟随客户的步伐，投入到客户所关心的范畴。非是品牌该要去哪儿，却是看客户在哪里。”实是上，近年来业内越来越多的品牌往这一方向进行。尽可能多的投身到音乐、体育、公益等运动中间，以多元化的赞助方式争取更多的曝光机会。

　　文体方面的赞助由来已久，偏重了奢侈品本身具有的艺术价格和与体育赛事共鸣的拼搏、挑战精神;公益运动则表现了奢侈品公司人文关怀方位出发的社会责任。两者共通之处都是取之于己，惠至于人。而近日开云团体首席执行官兼董事会主席弗朗索瓦-亨利·皮诺(Francois-Henri Pinault)于清华大学发展了一场名为“时髦铸造未来”的演讲，其焦点内容围绕“可持续进行”开展，为奢侈品品牌定制了一种新的可能“惠至于人，由自律最初”。

　　皮诺显示，对开云团体而言，可持续进行不但是一个责任，愈是一种经过设置创新、经久不衰的作品来缔造价格的机会。简而言之，开云所重申的可持续豪华(Sustainable Luxury)，是在提供优质作品满足消费者要求的同一时间，不会过多消耗资源或破坏地球环境。

　　2015年，开云团体延续第二年被归入道琼斯可持续进行指标数据(DJSI)。该评定由评审机构RobecoSAM 和道琼斯标普指标数据一同发起，从经济、环境及社会三个方面，以投资方位评价公司可持续进行的能力。同一时间，开云首创了团体环境损益表，用来监控和估价团体全个供给链的运营运动，并计算对环境作用的经济价格。11月18日开云推出了全新年度环境损益汇报，受益于该汇报，团体年比业绩上升4.5%，同一时间帮助团体更好地实行创新解决方案以应对气候浮动难题。

　　在团体下属品牌的运营中，可持续进行正被逐一推进。Gucci是第全家开发出没有重金属皮质鞣制工艺的品牌，此工艺现被用于其手袋制造;Bottega Veneta的意大利事业室是最早得到LEED(绿色燃料与环境设置先锋奖)最高级别验证的机构之一;Stella McCartney缔造了一个可持续性的羊毛，并援助了巴塔哥尼亚1500万亩濒危土地的规复与庇护事业。在团体层次，开云携手时装零售商H&M和创新Worn Again实现可持续的纺织品回收应用;在意大利的资料创新实验室开发出了1500多个可持续纤维，并广大利用到团体麾下品牌。

　　环境难题近年来在全球范畴内获得广大关心，华夏亦不例外。奢侈品品牌着力于可持续进行难题，会得到客户更多的认同，同一时间其在业内激发的连锁效应更可为客户树立产业领袖的造型，没有疑会对品牌的相信度增加筹码。

　　深耕品牌文化

　　奢侈品对华夏客户来讲许多隶属舶来品，对其品牌文化的理解终究局限。近年来惯例奢侈品牌亦最初在这方面加大投入，同一时间所选方位愈发从细节上贴近客户的习惯。

　　近日德国制表品牌格拉苏蒂原创(Glashütte Original)发表了其第一本品牌传记《感官》的中文版，有别于奢侈品品牌习惯运用的惯例编年体或以技艺特性、产物系列分类等方式表现品牌历史，格拉苏蒂原创抉择了收录诸多与品牌相干的私人故事、汇集鞭辟入里的不业余文章、定格寓意深远的历史相片。这一抉择的出发点，即为了使读物愈加生动，亦使品牌愈加贴近客户的阅读习惯。

　　2015年的奢侈品市场中惯例品牌的负担日益加强，小众品牌正从设置、材质和工艺的方位冲撞着惯例品牌的优势。因而，品牌在宣传上的偏重也在改变，从本身所具有的浓厚历史内涵出发，深耕品牌文化，在品牌精神上与客户发生共鸣，成为了惯例品牌频繁运用的形式。然则，当品牌使用的形式类似时，如何出其不意、更贴近客户的喜好，成为了成败的要害。