据美国《华尔街日报》网络6月20日报导，奢侈品品牌正好融入微信等广受欢迎的在线平台，并在微博等社交媒体上展开营销运动，另外还在阿里巴巴麾下天猫以及京东等电子商平台上开设网店。源于缺乏对电商务技艺的理解以及出于对平安的担心，奢侈品品牌的这点动作较为缓慢。

　　报导称，日前奢侈品在线出售额仍相对较轻，仅占华夏国家内部范围为225亿美元奢侈品市场的5%，但增速很快。依据商业情报机构L2的一份汇报，2015年在线奢侈品出售额增添20%，增速是全体奢侈品市场的近三倍。电话尤其发挥了要紧效用。经过智能电话发展的奢侈品牌搜索挨近电脑端的两倍，而且在2015年同比增添44%。微信使用者数已达到7亿，微博使用者超越2亿。

　　征询机构贝恩企业的数据显现，剖析人员和公司密切关心华夏人的花费形式，由于华夏客户在全世界奢侈品支出方面的占比超越30%，而且正好推进这一市场的增添。

　　L2称，博柏利团体邀请华夏人气男星吴亦凡为其2016年秋冬男装代言，应允他经过微博分享独家内容，此举在华夏互联网上掀起热潮，相干信息刷爆了社交媒体。博柏利估计未来三年来源电子商平台的收入将占到企业总收入的三分之一。

　　蔻驰企业在微信上公布优惠券，并经过微信和微博平台公布媒体造势运动。卡地亚瞄准了出境旅行的华夏客户，在微信上提供门店位子效劳以及产物翻译用具。卡地亚母企业历峰团体(Cie.Financiere Richemont SA)在华夏为“上海滩”品牌公布电子商网络，并显示，将在亚洲地域为其皮具品牌兰姿公布电子商网络。

　　据L2称，周大福官方旗舰店已强势入驻天猫和京东平台，并操控着这两个平台上首页周大福品牌的搜索结果。周大福的一位发言人显示，一种由250多名员工构成的团队负责周大福电子商营业，企业密切关心着天猫和京东平台上要害词条的搜索名次。

　　关于试图取得在线出售操控权的品牌来讲，阿里巴巴等平台贩售假货是一种相当大的难题。据《华尔街日报》报导，博柏利之是以在阿里巴巴的天猫平台上开设官方旗舰店，部分原因是期望更好地掌握该平台上博柏利水货的出售概况。据L2的数据，唯有35%的奢侈品品牌经过本人的网络或经过入驻天猫和京东平台形式提供其品牌电子商效劳。

　　汇丰花费及零售探讨环球联席主管埃尔旺·朗布尔说：“奢侈品品牌皆是对于操控的。不论是产物的品质、价位仍是出售环境，处处存留着操控。”因而，各品牌偏向于在它们本人的网络上出售，而非是与第三方合作，它们必需要与第三方就假货等难题发展谈判。

　　他还说：“总的来讲，奢侈品企业对电商务平台有三种态度：控告、忽视或许参加。”

　　众多零售商在经验了繁华时代的快速扩张以后正好关闭少许店铺，调转方向电子商平台。那时，众多品牌蜂拥到华夏，来迎合新兴的中产阶级的要求。在华夏众多二三线都市，宽敞明亮但空没有一人的奢侈品店铺司空见惯。