全世界奢侈品产业陷入低迷是不争的实是，本年可能录得自2009年来第二低增速。只是在第一季度中，Gucci（主题阅读）逆势增添的体现，令低迷的奢侈品产业为之一振。获悉，Gucci在一季度业绩增幅达3.1%，同期产业平均增速则为1%。

　　Gucci的触底反弹，令该品牌信心倍增，其CEO甚而扬言未来会以两倍于产业平均增速进行，指标是年出售60亿欧元。比较Gucci的大跨步前行，竞争对手们则显得有些落寞，如LouisVuitton、Burberry、Dior等，非是增添停滞便是陷入负增添。

　　而在三年前，Gucci还被业界讽刺“设置老气、无客户、增添缓慢”，甚而到2015年一季度，业绩体现为五年最差。在持续低迷过后，Gucci发展了自咱革命，先是高层大换血，而后品牌从新定位、重回高档定位，在华夏市场愈是使用者反腐政策，拉近了与华夏的关连。

　　在从新定位后，Gucci变得更为年青，色彩更鲜艳亮丽，设置更清新洁净。愈加年青的设置，赢得了千禧一代的年青消费者，并拉回了上世纪八九十年代的老消费者。同一时间，为了让Gucci重回高档路线，昨年Gucci重装34家门店，本年指标重装50间，明年也有40-50间。除了重装门店，还裁撤了在低端市场的店铺，并降低打折店和减价趋向，多个措施下，Gucci正逐步走势复兴。

　　在华夏市场中，源于反腐高压，多数奢侈品品牌陷入衰退，Gucci并没有例外。但Gucci不同的是，其正拥护华夏反腐政策，以为短期负面作用会有，但长远来看是正确的。

　　Gucci的复兴之路其实不会太易，况且耗时可能高于市场预料，但该品牌的种种措施值得其它奢侈品厂家借鉴，奢侈品重回增添大有可能。只是在往日的几年里，奢侈品产业深处寒冬，奢侈品牌纷纷关店自救，并暴露出进行进程中存留的难题。

　　奢侈品产业陷入寒冬，品牌商关门店自救

　　全世界奢侈品市场范围增速放慢，此中来源最要紧的华夏市场增添最初变得乏力。据前瞻资产探讨院发表的《2016-2021年华夏奢侈品产业市场要求与投资预测剖析汇报》数据显现，2011年，华夏奢侈品出售额增速多达30%，随后几年快速下调，2012年时降至7%，到2013年仅为2%。

　　奢侈品在华夏市场遇挫，与国家内部经济放慢和反腐力度加大相关。另外，随着花费转行进级，客户最初调转方向低调非知名品牌，加上出境游热潮兴盛，国家内部外市场价差、产物种类等要素也作用了国家内部的奢侈品市场。

　　为这，奢侈品厂家最初整理华夏市场，对损失门店发展关闭料理。据不十足统算，据不十足统算，在2013~2015年间，BURBERRY关闭4家内地门店，COACH关了2家，Armani 5家，PRADA从49家降至33家，LV昨年关闭3家。

　　困境暴露潜在难题，受挫原因剖析

　　奢侈品产业的困境，原因很繁杂。此中之一是国外代购的兴盛，给华夏奢侈品市场不少冲撞。出境游的兴盛，华夏客户变得更偏向于国外市场购置奢侈品。既有国家内部外产物价差、种类等差异，也有国家内部假货泛滥、税制等作用。

　　另外，奢侈品品牌错估了二三线都市的花费潜力。在华夏客户崛起的时刻，许多奢侈品品牌盲目乐天，在二三线都市大举扩张，高估了二三线都市的花费能力，导致门店持续损失，不得不关闭料理。

　　另有，奢侈品公司关于华夏市场的理解也不够，未能把握客户习惯，频频制订出错误的决策，如为应对反腐形成的作用而抉择“去logo化”，此举非但没能提振业绩，反而使业绩下降，并有损品牌价格。