冬日衡山之巅，惊现琼台仙境，雾蒙云中湘南寺，宁静写意水墨间。张屹 摄

“长隆十分有趣，广州美食也很棒！”12月2日至4日，“百家旅游社进广州”推介运动顺利举办，百家旅游社代表纷纷点赞广州旅行。作为国家内部旅行概括实力、竞争力排前位的广州在入境游上一直不温不火，与北京、上海有较大差距。对此，记者采访多名境外旅游社代表、来广州自由好的异邦人和旅行行家，它们均提到的一丝是广州须要扩大对外知名度。

优势▶▶旅行资源足以迷惑异邦客

曾经离开广州一周的韩国人小李（化名），对这一次5天的广州旅行回味没有穷。他毫不介意在友人家当“沙发客”，去了西关、珠江新城、五羊邨、广州塔和花都。此中珠江新城带给他的“未来感”比首尔和东京强烈众多，而愈加有趣的是，在这座看起来超等现代化的大城市里，还保存着众多古老的街区。

这一趟旅游中，小李最爱西关的小街小巷，观看在楼房间藏着各种各类的小店，或转角就碰到一桌打麻将的老人家。这类现代大城市和古老市区之中尖锐的反差，“让这座都市充满了强烈的个性。”

广州其实不是小李曾来过的独一华夏都市，比较其它位置，但广州由于保存着非常完整的旧市区，同一时间冬季比多数位置暖和，让小李感觉是其魅力和优势所在，并期望旧市区能接着被庇护。

比较自由好的小李，波兰熊猫旅游社的代表马丽参加了这次由广州市旅行局主持的“百家旅游社进广州”运动，此中为境外组团社代表游览了更多惯例经典的岭南文化风景区，例如陈家祠等。

在西汉南越王墓博物馆，来源欧洲、北美、澳新、日韩等国的代表被精美的金缕玉衣感概不已，陈家祠展出的骨雕、米雕等令人啧啧称奇；“小蛮腰”上展现的现代都市景色打动全部代表；在长隆野生动物全球喂长颈鹿，欢乐全球看5D电影，代表们对这座全球级的专题乐园感官深切。

尽管在华夏留学了几年，但而是马丽首次来广州，在两天的考察中，她对长隆、陈家祠、西汉南越王墓、广州塔都感官深切，“这点旅行风景区足以迷惑咱们国度的游客。”对此，记者采访的新添坡、澳大利亚、印度等多国旅游社代表均赞同这一丝。

痛点▶▶异邦游客不晓得广州旅行

由上面可视，广州现存旅行资源足以迷惑自由行或跟团游的异邦游客，具有良没有问题根基。然则不得不面临的一种实是是，作为国家内部旅行概括实力、竞争力排前位的广州，尽管在国家内部游上体现优秀，在入境游上一直处在一种尴尬的位子，十足没有办法与北京、上海比较。

广州市旅行局推出的2014年旅行数据显现，2014年共接待国家内部过夜旅行者4546.75万人次，同比增添6.39%，远大于入境旅行的增幅，显现出国家内部旅行是推进广州旅行进行的最重要的能源。入境游方面，昨年年接待入境过夜旅行者783.30万人次，同比增添1.97%，比较2013年止跌回暖，此中接待过夜异邦人300.26万人次，同比增添7.62%，超越了2010年举行广州亚运会当年的294.44万人次，达历史最高值。

记者采访的多家境外旅游社中，极少有开通专门至广州的线路，许多作为中转香港或者与其它都市和地域“打包”。

捷克Fruta s.r.o旅游社Nikol显示，即便自家经营华夏旅行，但他也是首次来广州，过去最重要的皆是北京、上海的线路，对广州知之甚少。澳大利亚Wendy Wu旅游社Nicole叮嘱南方日报记者，多数澳洲人对广州这种都市其实不熟悉，更不用说来这边旅行。

“作为华夏对外开放最早的地域之一，广州在欧洲多以会展、商务闻名，旅行则很少人晓得。”马丽所在的旅游社经营的19条华夏旅行线路中有5条涉及广州，但这5条线路均把广州作为“中转站”，停留半天到一天的时间。

在华侨较多的国度，例如新添坡、马来西亚等，广州旅行名气相对较大，新添坡曾兄弟旅游社代表汤凤娇显示，它们专门的广州5日游线路，此中美食是十分要紧的一块，必定会带游客品尝姜撞奶等十分有特点的广州当地小吃。只是，比较华夏其它最重要的旅行都市，抉择来广州的游客人口相比少。

破局▶▶构建旅行品牌营销体制

广州如何才能迷惑异邦游客前来旅行？多家境外旅游社代表意见绝对：广州须要对外推广。“假如能在印度有更多推广，不用咱们宣传客人当然就会上门。”印度Akquasun旅游社阿迪夫说。

汤凤娇叮嘱记者，尽管广州在众多新添坡人眼中以美食著称，但很少人能抓住详细有特点、有代表性的美食，不晓得来广州旅行不行错过的是甚么，因而期望能加大推广和宣传。

自由好的小李也表明了同样看法，他以为广州旅行是被“低估”的，这不但是一座商务都市，如何让更多异邦的背包客晓得西关、旧市区和广州美食须要好好考量。

广东决策探讨院旅行资产中心主任李铭键显示，日前广州有商贸上的地缘优势，华侨也造成了探亲游市场，都市便捷性、交通都也不错，但在观光资源上还无深度发掘，面临新的旅行要求上还无特别点。在入境游方面，广州面对的第一大难题是知名度不够，特别是对惯例旅行资源宣传的重视还不够。而假如想要提高入境游，要害在于提升知名度。

对此，华夏旅行改革进行征询委员会行家委员孙小荣曾撰文指明，知名度不高、都市感官辨识度模糊的背后是广州旅行品牌营销体制的缺失。孙小荣以为，关于北京、上海、重庆，甚而少许二线旅行都市而言，广州旅行尚处于旅行宣传的初级阶段，旅行造型品牌营销尚未造成清楚运作形式，日前还处于点对点的散打状况，而非是创新驱动的有序组合营销打法，难以获利更没有问题品牌聚合溢价。除去品牌营销体制缺失之外，广州尚未造成清楚的资产体制、产物体制和效劳体制，这点皆是广州旅行亟待修补的课程，也是广州旅行亟待追赶的差距。

本年以来，广州市旅行局正好旅行推广上努力。通过这次“百家旅游社进广州”推介运动，境外旅游社代表对广州旅行赞不绝口，显示回去将探讨相干材料，设置广州专门线路或许延伸游客在广州的停留时间。在“百家旅游社进广州”推介会上，广州市旅行局还推出了广州旅行宣传片，并同步在网站上线；境外平台和媒体的广告投放也在发展中。

来自：南方日报   记者 张婧 实习生 罗丹玲