文｜盒饭财经 谭丽平

与华为分家后，荣耀的首份成绩单其实不理想。

“最近两天荣耀50很火，尤其2699元的价值还不是很贵，好多人全在问到底值不值得入手，谜底确信是不值得啊！”

6月21日，一位微博博主炮轰荣耀的新机。这位博主指明，不否认荣耀在外貌、屏幕和摄像头等方面有优点，但也有少许缺点，在官方宣传中并未说出去。

比如778G料理器、LPDDR4x+UFS2.2的内存组合会导致体系不流畅、后摄除了主摄外功能不佳、无双扬声器等等。

荣耀50系列，是与华为分家今后，荣耀要点发表的旗舰机。为这，荣耀高调举行了分家后的首场发表会，发表会上，荣耀CEO赵明显示“黎明前的黑暗曾经往日”。

伴随着归来者的姿态，6月25日，荣耀50系列首销，线上线下一分钟出售额就突破了5亿，在当天包揽天猫、京东、苏宁单日销售数量和出售额双冠军。

然则，十多天往日，不少客户在体会以后做出了“高价低配”的评价。

本年年初，赵明以前公布了他给独立后的荣耀做出的规划，此中准确了几点：冲撞高档、发力自研技艺、拓展产物品类和出售通道、在本人的焦点营业范畴做到全球第一。

日前，从产物上来看，荣耀的高档并没有展现出相应的实力。

这就须要从通道上补，在华夏，电话抢食高档市场就离不开线下通道，荣耀2021年指标之一，也是开出30000+家线下体会店与专区专柜。

但面临OV、小米等各通道都非常强势的对手，荣耀正面对一种尴尬的局势，产物升不上来，通道沉不下来。

荣耀50，又爱又恨

7月5日，荣耀CEO赵明转发了一条相关荣耀50pro快充技艺的微博，并附文“荣耀在快充技艺上的积累却非一旦一夕……欢迎体会！”该微博电话型号处显现为“荣耀50 Pro 5G”。

与华为分家后，荣耀的首份成绩单其实不理想。

距离荣耀50系列正规发表曾经往日20天，赵明还在不停为此款当家旗舰机做宣传。不过，与前段时间扶持荣耀的声响不同，这条微博下面的留言，充满了对产物的质疑。

“荣耀50屏幕太模糊了，区别率太差了，从荣耀8一直购到50，这一次懊悔要了”，这是第一条留言。

在这条留言下面，有人有同样的经验，“咱可太懊悔了，7月3日在线下实体店卖的，屏幕模糊不说，照相还发红，接下来店家一直调试，和样机比差距很大了，接下来人家也不给退还誒”；有人“阴阳怪气”，“这但是秒杀Find x3的屏”；另有来源荣耀官方客服的回复，“亲亲，很抱歉给您带来不便，您的难题咱们已经过私信回复您，请您注意察看。”

相似的控诉，在赵明发表的微博下面留言处，另有众多。

“荣耀50 Pro 5G信号不好，无咱此刻用的mate 30好，期望赵总能及时解决这种难题。”“去微博搜搜，荣耀50屏幕！再那么下来，荣耀要完蛋。”“硬件方面增强一下，778是真的不能”……

经盒饭财经整理发觉，客户关于荣耀50系列的吐槽有之下几点：1、屏幕模糊、失真；2、7系料理器的价值卖的比888、870还贵；3、装载骁龙778G料理器的荣耀50 Pro临时不扶持王者荣耀90帧，而在发表会上，赵明说，荣耀50打90帧高清王者荣耀上，帧率可行吊打其它骁龙888料理器的电话。4、硬件上，卡槽、中框外部等做工略显粗糙。

也有网友为了对照荣耀的参数，还放出了Redmi Note10 Pro与荣耀50的对照图：

在这几项要害参数上，Redmi Note10 Pro的功能是优于荣耀50一截，价值却低上不少。

这点舆论，与半个月前，荣耀刚刚发表新产物时，有相当大的转变。

时间回到6月16日，这天，赵明连发了6条微博。由于当天，是荣耀50系列正规发表的日子。

当晚，荣耀50系列展示。装载高通骁龙778G芯片，后置一亿像素主摄，全系采纳了75°超曲屏，全系扶持10.7亿色，采纳了1920Hz高频PWM。轻薄方面，荣耀50 175g重、7.78毫米厚，荣耀50 Pro 187g重，8.05毫米厚。

彼时，赵明微博下面的点评还非常友好，“一句话：荣耀回来了”“友商坐不住了，荣耀加油！！”“必定大卖”“荣耀加油，干翻华为”……

关于荣耀而言，可能从来无哪一款电话像荣耀50系列一样被众多人期待，由于这是荣耀独立以后，发表的最受关心的旗舰机。某种水平上，能见到荣耀独立后的进行定位与方向，以及电话营业的水准。

尽管在此此前、独立以后也曾发表过新品，本年1月，荣耀V40发表，但联发科天玑1000+料理器配上3599元的价值，让其在线上饱受争议。另外，源于芯片供给尚未规复，荣耀彼时战斗力并没有回归。

只是，得益于供给链体制的快速重建，在荣耀50发表会上，赵明显示，“黎明前的黑暗曾经往日”，荣耀从最高时16%的全通道份额，跌倒了仅剩3%，而现在全新的周份额曾经规复到了9%左右。而荣耀的指标，是规复到16%的巅峰水准，继而成为华夏前二、全世界前三的智能电话品牌。

从荣耀V40到荣耀50系列，其定位无很大改变，依旧是维持中端或许中高档。荣耀不单一次表露出独立后的指标：冲撞高档、对标三星和苹果，发力自研技艺、拓展产物品类和出售通道、在本人的焦点营业范畴做到全球第一。

只是，临时看来，还无显露能够承载这一抱负的产物。

6月16日，荣耀50系列发表当天，小米团体副总裁卢伟冰还在微博上隔空喊话“线下机”，暗指其以低配高价的造型示人。

“体系的差距越来越小，实质体会仍是相当大！麻烦用点心。这便是真正的消费者反馈！信任了8年，别再使人没有期望了”有网友说。

无高档梦，非是好厂家

无一种电话厂家，无高档梦。

从2016年最初，国产电话品牌就最初了一波向高档进军。在经验了千元机的红海薄利厮杀以后，国产物牌纷纷绞尽脑汁想要争取更高的利润，向世界高档品牌看齐，实现品牌溢价、扩展高档产物、拉升利润体积，才是诸多华夏电话厂家的终极指标。近几年来，许多品牌，皆是在追求可行出量的中低端市场的同一时间，突破更高档的市场。

只是，在国家内部市场，很长一段时间里，能称得上高档品牌的，除了苹果，就唯有华为。

依据IDC汇报显现，2020年上半年国家内部高档电话（4000元以上）总销售数量2350万台，华为以44.1%份额位居第一，苹果则以微弱的差距排在第二，所占44%。二者，就占据国家内部高档电话市场份额的88.1%。其余许多电话品牌的高档电话市场份额，则仅为11.9%。

假如华为无遭遇危机，也许这样的局势还将持续很久。但华为芯片断供，为其它品牌带来了前所未有的机缘。

在Canalys推出的2021年第一季度全世界智能电话品牌出货量名次中，作为以前全球第二、国家内部第一的华为，在榜单中曾经不见踪影，排到了“Others”一项中。这中间，留住来的40%的高档市场，由谁来填补？近一年来，这种话题的讨论从未间断。

从2020年年底最初，国产电话市场映入高档机型混战。

小米、OPPO、vivo三家首当其冲。2020年12月，小米首先公布了装载骁龙888芯片的小米11，起售价3999元，最高价为4699元。本年上半年，小米再一次公布小米11Pro和小米11ultra两款高档产物，最高价到了7000元左右。

vivo也在昨年12月底公布X60，起售价3498元。本年1月又公布X60 Pro版本，起售价4998元，最高配价值直逼6000元。

OPPO麾下Reno系列和FindX系列，全在尝试冲撞中高档市场。此中，本年3月上线的FindX3系列，最高价值也到了7000元左右。

另外，一加、魅族、中兴也全纷纷在本年公布了新机。此中一加9Pro和魅族18Pro，起步价均4999元，中兴Axon 30 ultra起步价值稍低，为4698元。

全部的玩家全在分食华为让出的份额。

获利立竿见影。依据市场探讨机构Canalys发表的汇报显现，2021年第一季度，vivo的市场份额由昨年同期的17%增添到23%，OPPO的市场份额仅次于vivo，名次第三的华为，市场份额则由昨年同期的41%骤降至16%，出货量同比下调50%。小米和苹果则区别以15%和13%的市场份额排在第四和第五位。

相较于上述这点品牌，“嫡系”的荣耀，当然还不想错过，且更有理由信任，本人才是接收华为失地的最好人选。

经验了半年的调度，与荣耀50的再出发，在接纳媒体采访时，赵明显示，未来荣耀还将接着发表高档产物，“荣耀Magic系列下一款产物是Magic3，在荣耀Magic3上全无疑问会采纳产业内发表的最优先的旗舰芯片。”

机会还不是无。6月，华夏信通院发表数据显现国家内部5月电话出货量2296.8万部，同比下调32.0%，其以为，4、5月份电话出货量同比有所下调，最重要的受三方面要素作用，此中一条是华为出货量大幅下调，其它厂家未能十足弥补华为空缺。

这也就意指着，胜负并没有分出，荣耀仍是有机会的。

不过，与其它品牌比较，荣耀须要加倍的努力，原因在于，荣耀品牌支撑力远低于友商。

据华夏搬动末端实验室近期发表的《2020年第二期5G末端花费趋向汇报》显现，在代表“换机忠诚率”目标，即从上一部电话到现存电话的品牌浮动方面，荣耀仅为21.7%，在包括苹果、华为、三星、OV和小米在内的全部统算厂家中，名次垫底，且差距较大。比如与对手小米的46%比较，仅为前者的不到1/2。而在未来再购率目标上，荣耀同样仅以23.9%名次垫底。

线下没有处安放

想要占领高档，线下通道就显得尤为要紧。

“使用者全没有瞧过，无摸过的话，让他在线上通道买6000元的电话，挑战是十分大的。”一加CEO刘作虎以前在采访时显示，要在华夏抢食高档市场就离不开线下通道。

考查显现，关于多数华夏人来讲，买超越4000元的电话或许大伙电，更多偏向于在线下店铺购置。况且，线下店铺也更有益于高档品牌的建造。特别是各大电话厂家建造的体会店，不但能极大提升使用者的忠诚度，况且在花费体会方面也独具优势，终归在网上看，永远无在线下店铺里实切实在地运用、感触一下，更使人放心。

一直以来，线下通道皆是电话公司成功的一大要害因素。“电话销售数量国家内部线到市场场占全体市场的30%，线下占70%，此中都市为55%，县乡为45%。”小米华夏区副总裁高自光6月曾对国家内部电话市场的数据评论时显示。

这也是为何以前互联网发家的小米要进行线下的原因。终归，就算得到悉数的线到市场场，份额还不够大。

作为由30多家通道商组成的新荣耀，也很早意识到了这一丝。依据《华夏公司家》等媒体之前报导，在2020年12月29日举办的新荣耀线下销售商会议上，新荣耀2021年指标之一，便是开出30000+家线下体会店与专区专柜。其计划在2022年实现线上、线下4：6的出售占比。

线下出售占比超越线上，这关于线上起家的荣耀来讲，其线下扩张水平之大可想而知。而依据“极点商业”的统算，华为商城上推出的荣耀受权店，全中国唯有1315家。

更要紧的是，线下通道，荣耀没有处安放。

咱们可行先瞧瞧“蓝绿厂”的线下到底有多强。

早在2017年，OPPO就显示曾经有32万家线下店，线下出货占总出货量的90%以上。今后线下门店尽管有所收缩，但OPPO线下门店维持在近20万家的范围，同一时间最近两年在中高线都市向Shopping Mall（商城）、专卖店等人群集中的方向进行。

同样，vivo在国家内部线下门店也超越了20万家，也正向Shopping Mall布置。

可行说，OV一度抢占着华夏县城的电话营业。现在，你在全部一种县级都市，甚而小镇，差不多都可行发觉OV的柜台。即使是近两年疯狂开店的小米，在线下，碰到了二者也要“避让三分”。

华为断供以后，这点品牌还在持续巩固线下的“城堡”。

昨年年末，卢伟冰放言“未来一年，让每个县城都有小米之家，让每个米粉身边都有小米之家”。本年1月9日，小米宣告共计1003家小米之家同一时间营业，新开门店遍及全中国30个省，掩盖270个县市。“每个县都有小米之家”这一指标，也在本年小米年夜饭运动上，成了雷军口中小米在2021年要做的三件大事之一。

OPPO线下的战略和小米相似。2月1日，OPPO副总裁、华夏区总裁刘波在OPPO大消费者答谢会上宣告了“县城清零计划”，即未来将实现每个县城都有全家OPPO店的指标。全无疑问，原本在线下就很有优势的OPPO，将在2021年接着强化这种长板，持续深耕长尾市场。

之前，在vivo山东通道春季新品发表会暨焦点消费者沟通会上，vivo方面就显露，力争2年时间做到国家内部电话线下通道市场第一。

伴随着这几大品牌陷入混战局势，荣耀扩张线下通道的策略，显得愈加艰难。

本年1月，Canalys在发表华夏2020年第四季度智能电话出货量后，搬动营业副总裁Nicole Peng点评道：“OPPO、vivo和小米竞相争夺华为遍布全中国的线下通道资源，此中不乏包括乡镇的通道伙伴，并在门店扩张和营销扶持方面投入巨额资金。这点措施带来了立竿见影的成果，市场份额在短短几个月内快速上升。踊跃扩张是OPPO、vivo和小米在2021年通道建造的要害词。”

在通道与高档双混战的局势中，荣耀正陷入两难境地。但机会稍纵即逝，留给荣耀的时间，还不多了。