记者：周芳颖

　　编辑：楼婍沁

　　你一种，咱一种，每个普拉达腋下包全在帮助品牌挽回销售数量。

　　意大利本地时间1月5日，麾下具有Prada、Miu Miu等奢侈品牌的普拉达团体（Prada Group）为2020年画上了一种圆满的句号。

　　依据团体公布证明，在2020下半年，虽然有平均9%的线下门店网站持续受疫情闭店作用，但出售概况在渐渐规复并攀升。终归在12月的零售额曾经周全规复到2019年的水准。

　　普拉达团体声称，得益于对产物品质和组合的谨慎治理，估计2020全年的息税前利润将由负转正。另外，对投资、物料、制造等经营运动方面的严刻管制也帮助了团体的财务情况较年初有所改进。

　　自2019年最初，为了庇护麾下品牌的造型和价格，普拉达团体最初降低团购通道的占比。日前，团体90%的出售额来源于零售通道。

　　按固定汇率来算，普拉达团体2020年下半年零售通道营收跌幅收窄至6%，最重要的源于欧洲和日本的客流量降低而遭到作用。同一时间，美国、中东、俄罗斯以及最要紧的亚太地域体现良好，尤其是华夏市场的增添多达52%。

　　实质上，在上半年时华夏就曾经是将普拉达从疫情中挽回颓势的要紧驱能源。

　　2020上半财年，受疫情作用的普拉达团体录得净损失1.8亿欧元，营收同比下降40%至9.38亿欧元。此中，亚太地域是跌幅最小的地域，出售额同比下跌18%至3.7亿欧元。而华夏地域自4月起就最初录得双位数增添。

　　Prada团体首席执行官Patrizio Bertelli在9月回应路透社时称，自3月底以来，华夏市场的出售回暖提速了，而且然后的几个月里增添率多达60%以上。

　　源于疫情获得稳固操控，华夏市场的花费力在2020年中回暖快速。华夏市场关于奢侈品牌的要紧性不言而喻，这一丝从各品牌近一年来的财报上就能瞧出。

　　为了从许多品牌中脱颖而出，迷惑华夏客户的眼光，奢侈品牌此时也必需在联合本身优势、保持品牌调性的前提下去努力顺应华夏消费者的花费习惯。

　　数字化，是普拉达近期在华夏做出的第一大改变。

　　2020年3月，普拉达官宣入驻天猫旗舰店，并在营业当天两款包袋限定礼盒新品。随后一会儿，麾下品牌Miu Miu也接踵入驻。

　　2020年6月，普拉达在华夏的官网及线上精品店最新改版上线。网络提高并改良了导航体系，并公布了迷你视频和模块化构架来改良使用者体会。PRADASPHERE作为新加板块向使用者干脆展现了品牌往日、此刻和未来的动态及运动内容。

　　除了线上通道的拓展和改良，普拉达还在努力经过原土化来拉近与华夏客户的距离。

　　为了匹配华夏的农历节日，普拉达区别在七夕和新年公布了限定系列。除了公布特定的产物和包装之外，还格外拍摄了短片广告发展宣传。

　　2020年7月，普拉达将PRADA TIMECAPSULE 24小时限定系列导入华夏市场。自2019年11月发动，该名目于每月第一种周四发售限订单品，限量50件，之前仅在欧洲、日本和韩国家所有售。

　　另外，普拉达还抉择了蔡徐坤作为代言人，又寻到“乘风破浪的姐姐”金晨来合作拍摄秋冬系列的广告。可行瞧出，华夏的年青客户也在普拉达的“射程”范畴之内。

　　想要抓住年青人的普拉达并未放过腋下包兴盛的这股东风。

　　在发觉上世纪90年代到市场的Prada Hobo从新成为时髦圈宠儿以后，普拉达一口气公布了三个复刻版本——Re-Edition系列。依据不同尺寸和材质，该系列包袋官网售价在6000元到15000元不等。

　　在20201春夏系列中再接再厉，普拉达又公布了Prada Cleo，为腋下包阵营再添了一把火。为这，普拉达还找来一众华夏明星为其带货。郑爽、刘雯、春夏等多位明星均为Prada Cleo手袋拍摄了黑白色调的广告片。

　　此刻只需搜索腋下包，各大介绍集合榜单上普拉达必有姓名。

　　本来，数字化通道和原土限定系列都已成为各大奢侈品牌在华夏市场努力的方向。

　　路易威登（Louis Vuitton）在小红书上玩起了直播，迪奥（Dior）成为首个入驻“两次元”代表平台Bilibili的奢侈品牌，与天猫“冰释前嫌”的古驰（Gucci）在天猫上开起了旗舰店。

　　但相较于其它奢侈品牌的种种努力，普拉达在华夏市场另有一种特别的伎俩——文化营销。

　　自2011年起，普拉达最初对上海的一处花园洋房“荣宅”发展修复，并在2017年对公众正规开放，将其作为普拉达发起艺术个展和品牌运动的场地。

　　2020年9月，PRADA MODE文化俱乐部在荣宅举办。普拉达结合电影导演贾樟柯以“面Mìan”为专题，邀请了文化范畴内2100名嘉宾畅谈了其在中文内折射出的多个涵义。

　　2020年11月，在Prada基金会的扶持下，普拉达还举行了美国艺术家Alex Da Corte名为“橡胶铅笔恶魔”（Rubber Pencil Devil）的特定场域展览。

　　可行瞧出，普拉达期望将荣宅塑造成上海的文化地标之一，这将有助于品牌进一步在华夏社会提升本身的作用力。