记者：陈奇锐

　　编辑：楼婍沁

　　维密在假日季电子商等直营通道的出售额达到了24%。

　　维密母企业L Brands发表全新假日季业绩汇报，数据显现在截止2021年1月2日的9周内，团体收入38.4亿美元，与昨年同期的39亿美元比较显露了1%的下降，但可比零售额录得5%的增添，超越之前预期。

　　团体麾下的身体护理零售品牌Bath&Body Works是推进这次假日季增添的主力，其出售额增幅达到17%，而直营通道零售额涨幅则达到了64%。

　　汇报同一时间也指明，维密在假日季内的可比出售额尽管下调的9%，但电子商等直营通道的出售额却达到了24%，平均单位零售价和购置转化率的提高抵消了门店客流下调的作用。

　　关于曾长久陷入经营困境的L Brands来讲，这次超预期的假日季体现没有疑向客户和投资者发出了踊跃的信号；而关于团体的主力品牌维密来讲，这也离不开其在往日一年里发展的各项经营战略变动。

　　2020年9月，L Brands宣告与英国零售商Next合资成立新企业“JV”一同运营维密在英国和爱尔兰市场的营业，Next将采购之前维密英国分企业的多数股份，在新企业里的占股比重达到位51%。

　　与此同一时间，维密也对全世界门店布置发展改良，关闭了大批盈利难题的店铺，并要点发力意大利和以色列等出售体现较没有问题市场。

　　人事方面，维密任命Martha Pease为新任首席市场官，她之前曾在波士顿征询以及露得清等公司事业，在品牌营销和增添战略上有大批经历。另外，维密也大范围缩减了招聘人口，节省了约四百万美元的开支。

　　但这其实不意指着维密的翻身时候已到。

　　往日几年里，维密从市场所占率上看还是美国范围第一大内衣品牌，但一年年下降的业绩曾经声明了客户的对这种以前红极一时的品牌展现出了厌倦之情。

　　在推崇健康和多元化审美的当下，维密追求性感的品牌定位遭到了大批平权组织的抗议，其一年一度的年末内衣大秀也遭到作用。母企业L Brands副总裁Stuart B。 Burgdoerfer在2019年11月的一场剖析师会议中正规确认停办维密秀。

　　另外，L Brands出卖维密的计划并未由于这次假日季出售增添的体现而被撤消。在L Brands看来，Bath&Body Works曾经成为麾下增添最快的品牌，剥离维密让团体投入更多资源专注进行前者，全体增添数字也会更为亮眼。

　　出卖计划从2020年一月最初传出，并在二月却定由私募基金Sycamore Partners接手品牌。但伴随疫情在全世界范畴内的迅速蔓延，Sycamore Partners在三月向美国特拉华州法院提交诉讼，随后正规撤销买卖。

　　而除了英国企业被Next团体接手外，日前尚未显露其余企业准确对维密其余地域的营业发展采购。