记者：陈奇锐

　　编辑：楼婍沁

　　明星与代言的品牌常在福祸相依，特别是在社交媒体时期，明星能一时间为品牌带起声势和销售数量，但显露丑闻时，也将长期而深远地伤害品牌。

　　因代言人郑爽被指代孕弃养，意大利奢侈品牌普拉达Prada陷入舆论危机。

　　1月18日，艺人郑爽的前男友张恒在新浪微博发文，澄清其身陷的诈骗、逃税等传闻，并提到其日前已育有两个小孩。

　　该微博发出后，相干话题快速登上热搜，而网友也经过各式资料，推测张恒儿童的母亲正是郑爽。考量到两个儿童出生地点不同且出生时间间隔仅1个月——此中男童出生时间为2019年12月19日、女童出生时间是2020年1月4日——网友直指这两个儿童为张、郑二人在美国经过代孕通道所生。

　　在随后曝光的疑似张、郑及二人父母的交谈录音中，郑爽和父母表明出了弃养小孩的想法。这将整件事往更具争议的方向推行。

　　截止发稿，郑爽及普拉达方面均未对上述事故做出公布回应。

　　普拉达在1月11日正规宣告郑爽为新任代言人，并让其与品牌另两位代言人蔡徐坤和春夏一起拍摄了品牌的牛年新春广告。得益于郑爽在互联网上的人气，普拉达的郑爽单人官宣微博得到超越1.5万条点评和2.9万条转发。

　　值得注意的是，在普拉达于1月17日晚间举行的2021秋冬男装发表会时期，郑爽和春夏并未为品牌转发相干的宣传微博。品牌只采用了蔡徐坤对该运动发展引流。这或与品牌和艺人日前尚处磨合期相关。普拉达须要对郑爽的造型和流量做进一步的考察。

　　只是，1月18日下午曝光的传闻没有疑将伤害二者之中的合作关连。

　　品牌造型的损害是此中最显见的一部分。在相干负面新闻不停发酵的同一时间，#普拉达股票下跌#一度登上微博热搜榜第四位。网友将郑爽的负面新闻与普拉达在资本市场的动态十足绑定。

　　普拉达的股价的确自1月18日下午起显露短时内的显著下跌，截止收盘下跌1.7%至46.2港元。但须要提到的是，自1月15日以来，其股价一直处于下行状况。

　　明星与代言的品牌常在福祸相依，特别是在社交媒体时期，明星一时间拉动起的流量能够迅速地转化为品牌的声势和销售数量，同一时间也能让众多惯例奢侈品牌露出年青化的姿态，拉近与年轻客户的距离。

　　但明星显露丑闻时，品牌遭到的伤害也常常更深。

　　当品牌抉择某位明星作为代言人时，明星的人格造型也成为了品牌的造型，而明星的丑闻也当然成为品牌的丑闻。之前PG One和雅诗兰黛、肖战和OLAY玉兰油，都显露过客户由于代言人而对品牌发展抵制的举止。

　　出于此，众多品牌在华夏进行出了一套繁杂的头衔制度，用挚友、大使、代言人等头衔来给明星代言身份做出级别区别，必定水平上人为界定与不同明星的亲疏远近，下降本身的用人风险。

　　之前界面时髦也曾报导，现在时髦品牌与艺人之中已甚少签下长约。这同样是为了降低艺人因声势衰退或造型“暴雷”而带来的作用。

　　而这点做法都不行十足帮助品牌规避与艺人合作的风险。

　　界面时髦曾指明，当下时髦流传权力正好产生改变，如何与明星合作曾经成为奢侈品牌想要得到流量的必修课。在新的流传秩序无构建好此前，日前这类相对混乱、没有序的合作形式依旧会持续下来，各式造型危机也会接着显露。

　　这次郑爽代孕弃养的丑闻事故或将用品牌及艺人合同解约告终。

　　界面时髦曾在之前的报导中说起，为了幸免双方更多的舆论风险，品牌与艺人破除相干合约时，不论是哪一方先提议，都更多地会以“合同破除”来取代“单方解约”。在这背后，品牌方已与艺人方就各项合约划定及延续料理形式发展讨论。协商解决的局势能让全个局势显得更为平和，幸免激发更多矛盾。

　　走法律门径是品牌与艺人在料理合作关连时的下下策。一方面是权责不容易清楚界定，就像品牌造型的完整与否始终是一种抽象且难以详细衡量的概念，不容易以一时间的热搜和点评来发展定夺。另一面，对簿公堂，没有疑会放大和深化相干负面事故关于双方的作用。这是品牌和艺人都不期望产生的。