有了《权游》的经历，电影梗说来马上来。2019年恐怖片《小丑回魂2》正好热映，好巧不巧，宜家还真有像气球的红色墙灯，那末，机会来了。除了红气球素材，海报文案还写有IT’s just a lamp Nothing to be afraid of（这便是盏灯，没甚么好害怕的），值得注意的是，IT正是《小丑回魂2》的名字，谐音梗玩得溜溜的。借力营销，是在原有热度上的两次造势，宜家之是以在蹭热度时能“名利双收”，最重要的是反映快、落点精确、构思巧妙。尽管热点好多，但宜家蹭热点前全能确保产物没难题，经过巧妙地寻到接连点，让品牌和使用者两欢喜。万物都有两面性，家居品牌里有宜家这样的“三好生”，当然也有翻车案例。《新京报》商业花费新闻部结合千龙智库发表的《2020华夏家居TOP品牌舆情汇报》中就说起：2020年疫情时期，某家纺品牌新公布的“N99抗病毒德国羽绒水洗夏被”被宣传为“专为抗病毒而来”、“抗病毒活性率多达99%以上”。然则，这样借疫情做宣传的形式其实不高明。借力流传反映快固然要紧，但在之前，应当考量到接连的内容能否能加固品牌的正面造型，不然，便是手握大锤，本人抡本人。
|全球新闻在线
( 闽ICP备2022018685号-2 )
