??乐居买房 付强 发自北京

??“咱想要像天使一样，让温暖降临在你的身旁……让每座都市，能亮起万千家的光……”

??26日晚，一曲优美也极富力量的《微笑时期》，为“微笑天使”厂牌之夜划下句号，同一时间也标记于3月发动的2021厂牌天团红人秀落下帷幕。

??雅居乐、富力辩手队长（傅首尔、大王，左二左三）与厂牌选手及主办人沈南

??昨年双十二，上海国度会展中心虹馆，“乐居红人节”微笑天使总决赛奏响的华丽乐章似乎还在耳畔，半年以后，微笑天使又用一场房产营销与热门综艺完美合一的跨界大秀，获利了产业乃至社会愈加广大的关心。

??自2020年步入第十个年头，微笑天使，这种乐居经典运动IP，正用一连串“大动作”迈向蝶变，助力房地产营销开拓新路径、拥抱新契机、开辟新市场。

??破圈

??傅首尔、黄执中、小鹿、大王、冉高鸣、席瑞，实力奇葩辩手“半壁江山”坐镇，携雅居乐地产、富力团体、世茂团体、卓越团体、德信地产、中奥地产六支厂牌选手，围绕三大辩题开展捉对厮杀，奉献金句不停，笑点泪点齐飞；“灵魂拷问”易立竞祭出辛辣评语，“清泉王子”胡夏“憨中带萌”评论笑动全场，另有沈南主办画龙点睛炒热氛围，房企大咖上演花式拉票……

??近年来，房产跨界营销案例不少，但像26日微笑天使厂牌之夜破圈如许彻底、关心如许之高的，依旧其实不多见。

??节目现场，胡夏表演

??节目录制前，来源各行各业的观众连续进场；与厂牌之夜背景墙合影、和记者畅聊关于辩题的观点、细心审查为明星嘉宾和奇葩辩手准备的“应援”小道具，像来到网红打卡地一样亢奋。

??录制最初，舞台上明星辩手持续输出精辟看法、妙语连珠，厂牌辩手精心准备、毫不逊色，评委穿针引线、节目精彩流畅；舞台下，观众聚精会神、互动积极，社交网站上节目辩题、犀利金句、扎心看法频繁刷屏，节目热度不停发酵。

??终归，这场以分组辩论为最重要的方式、以买房置业为焦点话题、以房企品牌贯通始终的首档地产类跨界言语综艺秀，不但综艺成果直逼平台老练IP，况且也令六家厂牌及其营销团队的精英造型深入人心。

??“一直认为置业顾问只有会卖房子，没料到化身辩手也那么出色。厂牌之夜让咱对它们刮目相看，也对房地产产业有了新的认识，本来房产不但只代表买卖，也可行那么趣味充足。今后有购房要求时，想必也会第一时间料到这六家品牌吧。”

??一位现场观众的心声，也许可行为厂牌之夜做出很没有问题诠释；既拉近与观众的距离，又不远离买房的实质要求，打造了房产线上营销、直播带货、塑造产业红人的完整闭环。

??进化

??实质上，微笑天使的蝶变，在2020年——IP“出道”十周年之际——便已初露峥嵘。

??当年9月，微笑天使报名发动，一连串改变相继而来：从单一聚集置业顾问扩展为归入房产经纪人和设置师的三大赛道，从单纯票选改成分组带货直播决胜，从单独举行改成融入乐居红人节、在双十二明星晚会中联动曝光……

??2020微笑天使全中国十强（置业顾问）

??从结果看，这一次改变可谓立竿见影。全中国参加选拔总人口超越10万，都市、大区初、复赛数百场，12月11日的10场总决赛直播累计观察超688万，互动总量多达1677万，解放优惠总金额8126万元，限时特价房amp;限时购房优惠成交近600套。

??不论从产业作用力，仍是针对平凡购房者的迷惑力来看，这一次运动都实现了爆发式增添。

??而在2021年，微笑天使接着“进化”。厂牌之夜前，参赛厂牌先后经验了短视频和直播两个赛段的考验，将营销推广与实战带货联合，以“品”“效”概括目标“论英雄”。

??两个赛段，不但优秀作品频出，更获利了购房团体的极高关心与确实回应。

??以雅居乐地产为例，才艺表演、剧情小品、实力销讲轮番上阵，助推抖音话题短视频播放量超2500万，连同微博话题阅读量在内的总流量愈是逼近7000万。

??在直播赛段，雅居乐淘宝、乐居双平台观察人次超935万，淘宝直播间成交量逾750单，创下47.8%的成交转化率、远超淘宝快消品产业的平均水准，打造了房企直播营销的标杆案例。

??雅居乐、富力辩手与智囊团

??除了竞赛步骤，运动还为选手举行天使训练营，提供短视频账号运营、内容策划、IP变现方向、电子商短视频/直播带货等方面的体系培训，旨在提高选手们的不业余素养、掌握更多技巧，并充分发掘出大批具备体现力、缔造力和执行力的地产营销红人，成为公司未来的生力军。

??未来

??微笑天使的进化获利了产业的认可。厂牌之夜录制现场，德信地产营销中心副总经理皇甫建芬显示，关于房企来讲，线上营销已从可选择变为必选择，且正好深切改变产业；从过去单点式操作，到“一张网、多点式”流传，关于指标客群更深、更广的触达成果显而易见，厂牌之夜、红人计划皆是顺应数字化营销时期的有利尝试。

??中奥地产副总裁李光则指明，微笑天使厂牌之夜不但为中奥提供了展现营销精英风采以及与同行交流学习的难得机会，也带来了崭新的营销形式和通道，关于中奥紧跟时期步伐、提高全体“营销力”而言助益良多。

??诚如两位厂牌高层所言，随着VR、5G等技艺的渐渐普遍，短视频、直播等不停改变着大家的生活形式，继而对购房团体认知、房企获客通道等发生作用。

??因此，营销的数字化成为房企不行回避的要紧命题，在通道能力建造和数字化能力上全角度的投入成为公司一同的抉择，直播带货、短视频营销等与房地产产业愈发水乳交融。

??如许背景下，微笑天使培育塑造营销达人、红人，助力房企数字化营销的定位就显得愈加精确、有利，终归，将营销联合传媒新技艺、新趋向，经过软植入、扩展和渗透来开创营销新格局，能人是焦点因素；在保证产物竞争力的根基上，塑造、凝聚一支营业过硬、技艺精湛、思维活泼的营销精英团队，关于公司开拓营销新门径、赢得进行新契机、开辟线上新市场，没有疑将起到举足轻重的效用。

??而在这一进程中，具有能人挖掘与培育的浓厚“内功”、曾经进化得愈发强盛的微笑天使，也可成为越来越多公司建立数字化营销阵地的坚强队友。