App Store 热销游戏榜单固化曾经非是新鲜事儿了：高级产物会占据更多的使用者以及使用者更多的时间与金钱，让得其它产物难以脱颖而出。之是以特别重申手游榜单的固化，是源于手游自身面向的便是使用者的碎片时间，通常一两款产物就足以将以户用在手游上的时间压榨殆尽，因而手游榜单的固化景象尤为惨重。

这类景象在海外的手游市场曾经成为常态，据统算，在美国和日本的 App Store 热销榜上，运营超越一年的产物均有 15 款，超越两年的也均有 11 款之多。

与海外市场不同的是，海外手游榜单的固化景象更多地与产物挂钩，而国家内部手游榜单上则是qq、网易两大巨头十足占据了榜单的头部位子。

两极格局大势初定

赫然，在华夏，固化的非是游戏，却是厂家。

笔者观看了近五年的国家内部 AppStore 游戏热销榜，网易麾下的上榜产物一年年提升，qq尽管在 2016 年略显乏力，但全体仍是维持了极高的产物数量——到 2017 年完毕，榜单前五十位曾经被qq和网易占据了 30 个席位。

假如说数量许多还能看成是大厂商多点开花的结果，那末将眼光聚集到榜单的前十名就有些触目惊心了——qq在五年中后四年雄踞热销榜前十的产物均超越半数，网易则是在上榜以后持续蚕食着剩余的席位。2016 年两家共占9席，2017 年亦有8款游戏上榜。更有甚者，除了网易与qq的产物，五年间无全部一款产物延续两年映入前十。

qq与网易就如同冷战时代的苏美，将游戏产业拉入了两大巨头主导的两极格局之间。双方在游戏范畴内的 “军备竞赛” 引领着全个产业的走势，迷惑多数流量和产业顶尖能人以后再用于本身的不停造血，导致雪球越滚越大，榜单之上游戏厂家的固化景象日渐显著。

当此之时，qq网易以外的中小厂家们该如何破局？

破局要害：品类突破便是核武器

这种难题的谜底，咱们可行经过对榜单上在qq与网易结合绞杀以下，依旧脱颖而出的产物发展剖析略得一二。

20个剩余的前50席位，被19家发行厂家瓜分。除了龙图，其余厂家都唯有一款产物上榜。走精品化路线，聚集资源在一款箭头产物上取得突破，这是笔者第一眼见到这张表格时发生的思路。

但实是上，游戏发行不可能倾尽资源孤注一掷——作用一款游戏是否发起来的素材切实太多了，除了攻坚一款产物的初创企业，无甚么厂家会把鸡蛋放到一种篮子里。那末除了资源上的倾斜，咱们还须要寻觅更多的思路。

买量刷榜，是笔者在表格中见到的另一大景象。众多剖析文章都曾经提到，这一年国家内部游戏买量市场繁华反常，买量价值节节高升。然则日渐高昂的买量本钱，导致好多游戏外表上的流水不低，实质营收则须要打上一种问号——买量只能是协助伎俩，绝不行将身家性命都挂在上面。

另一种盛行的思路，是挂靠 IP。龙图的《奇迹》、B站的《FGO》、完美的《诛仙》等等，IP 提供了巨大的焦点使用者群和准确的宣发思路，这点产物从一最初就站在了更高的起点上。

但与买量一样，IP 是要拿钱去换的，众多手游的研发预算可能还无购置 IP 的费率高，可行说是本末倒置了。这样制作出去的游戏，好多素质非常堪忧，从而渐渐激发了使用者关于 IP 作品的不相信感。因而同样的，IP 也是帮助产物成功的协助伎俩，非是万能钥匙——莫非qq网易手中囤积的 IP 会比中小厂家还差还少吗？

聚集资源、买量、买 IP，这点伎俩本来皆是 “军备竞赛” 的一部分，有助于提高产物的实力，但要想在市场上大声说话，还缺乏一锤定音的“核武器”。笔者以为，这种“核武器”，便是在游戏品类上的创新突破。

这点年手游市场的竞争尽管剧烈，但好多时刻还是在曾经开拓过的品类中厮杀——这类在研发实力与发行运营硬实力上的比拼，全无疑问会是大厂的胜利，吃鸡手游便是全新鲜的例子，身板单薄的《小米枪战》抢得先机，衰落得也最早。

相反咱们可行见到 2017 年年末异军突起的两大爆款——《恋与制作人》和《QQ 飞车》。前者叠纸网站依托《奇迹暖暖》积累的针对女性使用者设置和运营游戏的经历，现在曾经成为女性向游戏品类的执牛耳者；而后者则让咱们见到了大厂一朝抢先占据了品类白地，其所爆发出去的能量将是何等惊人，之前竞速类产物仅有同为qq麾下的《天天飞车》一款产物，并未其它厂家在这一品类上掀起过浪花，《QQ 飞车》因而在通畅没有阻的公路上一飞冲天。

同样能够佐证这一思路的另有乐素材的《开心消消乐》，起势以后四年间从未跌出过榜单前 50 的成绩足以声明霸占某一游戏品类的高地能够带来多大的收益。攻坚空白品类生产 “核弹头”，是中小公司在夹缝之间破局的要害，这一丝的要紧性qq和网易曾经见到了，但也讲明这种方向依然留有机会。大厂尽管极具竞争力，但总是不可能面面俱到。

品类突破可行分为两种：一是在现存品类上经过开发创新的玩法实现突破；另一个相对容易，便是寻觅临时无强力产物的空白品类发展开荒。

突破方向：手游产业另有哪些荒地？

既然咱们认准了品类突破是生产 “核弹头” 打破两极格局包围的要害，那末在手游市场人数红利渐渐消失的此刻，另有哪些品类值得开发呢？

MMORPG：大型多人在线角色扮演游戏，这可能是华夏手游市场中最惨烈的红海了。一方面《梦幻西游》《大话西游》两座大山屹立不倒，一方面另有端游、页游挤占体积。想依托这一品类受众广大的特色粗暴换皮捞快钱也许还行，想要做出爆款便是奢望了。

Moba：受限于搬动设施的有限性，电话Moba可供开发的体积差不多局限，天美作为国家内部顶尖技艺团队在这一范畴也曾经有了两年的积累，非是随意一款仿制品就可以与之相争的。另外Moba游戏得益于其极强的社交属性，使用者更简单向头部产物聚集，给挑战者们平添了难度。网易拿出《阴阳师》的 IP 与其对抗，日前看来成果非常局限。

SLG：在手游范畴 SLG 更多指代模拟经营的游戏品类，这一品类在热销榜前 100 名中占据了近 20 席，许多隶属收入稳固的第二梯队。这种产物的付费点相对滞后，关于留存玩家的粘性较高——换言之玩家的忠诚度较高。在游戏产业人数红利渐渐消失的背景下，同类别的新产物不容易取代原有的产物，其实不是寻求突破的好抉择。

FPS：眼下的 FPS 品类差不多十足被生存竞技的玩法抢占了，“吃鸡” 正是这一品类全新的突破——很不巧，qq与网易早就盯上了这种年度热点，一种抢先圈地消化使用者，一种拿下《绝地求生》《H1Z1》两大高级 IP 布置，这一品类在显露下一种突破性玩法此前，不容易成为中小型厂家的福音了。

上述四个品类皆是竞争惨烈的红海，而且须要直面qq网易麾下的箭头产物，突破难度第一大。

TCG：号称 TCG 卡牌收集游戏太多了，多到大家曾经忘记了 “TCG” 的本来含义——“Trading Card Game”，集换式卡牌游戏。当前市面子上的产物许多唯有 “集” 和“对战”这两个素材，真实让 TCG 玩家津津乐道的 “换” 的因素其实不多。

真实的集换式卡牌游戏在日前的市场上尚属空白，由于要实现玩家间 “交换” 的买卖体系一方面须要充足的运营实力保持市场稳固，一方面须要严刻的数值策划保持游戏平衡，其研发难度与运营难度均请求很高，隶属空有市场但难以攻破的高峰。

竞速类：“车枪球” 是单机游戏作品永恒的头部，而实时联网的电话游戏所具备的社交属性与这一品类的竞技因素配合度也很高。日前来看竞速类产物除了qq的两款飞车外就无甚么具备竞争力的产物了，而专注 Q 萌作风的飞车也为此一品类留住了好多可供拓展的体积，该款肥沃的荒地上注定不该唯有qq全家耕耘。

体育类：特色与竞速品类类似，只只是在这一品类上，qq曾经占据了足球和篮球两大范畴的 IP 高地，留给中小厂家的体积相对较小。但除了足球与篮球，其它体育名目依旧是空白，在日本，实况棒球手游在体育品类中独占鳌头，关于华夏的体育爱好者来讲在足球和篮球之外另有无第三抉择呢？除此之外，脚步渐近的 AR 时期，会不会给体育游戏品类带来突破性的变革呢？

动作类：格斗游戏以前主宰了上个世纪风靡的街机，热血剧烈的对抗让没有数人心生向往。在网站环境进级、电话游戏虚拟摇杆技艺老练的背景以下，却无一款实时对战的动作游戏登上热销榜单前列，切实很令人费解。笔者以为如何设置氪金点是这一品类可能碰到的困难，比较其它品类创新所要面对的技艺阻碍要显得简单突破。

这四大品类都具有巨大的使用者团体，与智能电话平台契合度较高。尽管这点品类其实不十足是一片空白，但要么留住的体积还充足宽敞，要么尚未显露统治级的产物，在这点品类上取得突破的难度相对较小。

AVG：文字冒险类游戏在华夏市场上差不多是一片空白。网易先行下场试水的《永远的 7 日之都》可行说是铩羽而归，这就给其它厂家留住了机会：一方面吸取教训，一方面踊跃突破。前人栽树，后人乘凉。

音舞类：得益于《Love Live》系列强盛的 IP 效应，随着节拍点击屏幕的音乐游戏在日本大行其道，万代也赚得盆满钵满。两次元偶像带来的经济收益如许之高，那末三次元的音乐假如加入到游戏中会发生怎么的反映呢？舞蹈方面，QQ 与抖音都已布置了鉴于 “人体姿态预计” 技艺的 “短视频 + 舞蹈” 的利用范畴，沉寂好几年的舞蹈游戏在技艺突破以下焕发新春的可能性不小。

休闲类：休闲类游戏所须要的却非是精细的玩法设置，却是灵光一闪的设置思路。打飞机、贪吃蛇、愤怒的小鸟、1024…… 引起热潮的休闲游戏玩法多如过江之鲫，但终归沉淀下去的则少之又少。在这一品类中寻求创新不难，更考验持续的运营能力。不论如何，《开心消消乐》曾经统治了休闲游戏品类太久了，随时都有可能改朝换代。

这三个品类革新换代速度较快，日前也最简单经过玩法上的创新取得突破，是笔者眼中中小型厂家的上佳之选。

女性向：叠纸曾经用两款游戏声明，华夏女性强盛的花费能力是可行转嫁到游戏中的，可针对女性团体的电话游戏依旧少许。男性会在游戏里收集一茬又一茬的 “老婆”，女性在这方面的要求同样不该被忽视。日本的《刀剑乱舞》甚而周转了行将就木的锻刀产业，专注女性市场赫然关于体量适中的中小型厂家来讲是可以的抉择。

两次元：两次元这一概念近年来略呈泛滥之势，但也成了众多厂家突破重围的利器。《FGO》《崩坏 3》《少女前线》《碧蓝航线》，不论是从日本导入国家内部，仍是从国家内部进军国外，两次元游戏都体现出了极大的潜力。

与 IP 的亲和力高是两次元游戏的第一大优势，而两次元使用者中手游重度玩家的比重也相对较大，因而在这一品类中头部产物的固化景象其实不惨重，合乎道理的玩法构架匹配强势 IP 很简单取得成功。

复合品类：最终这种品类与其说是一个分类，不如说是一条完成品类突破的捷径。经过将复数的品类联合在一同的形式来创新玩法，比起有限在单一品类上的创新更简单点燃创意的火花——将 Moba 与 FPS 的玩法有机联合起来的《守望先锋》便是很没有问题例子。

这三个品类其实不所以惯例的游戏玩法作为划分，却是以特定的使用者团体为区别。游戏终究是效劳于玩家的，假如全家游戏企业能够在某一特定人群中依托产物取得较没有问题声望，其收益关于全家中小型游戏厂家来讲就差不多可观了——叠纸、B 站、米哈游曾经一骑当先，但qq与网易两家尚未达成布置，临时另有可供霸占的体积。

顺着这一思路，去开发少许日前仍被忽视的特定使用者团体也是一种完成品类突破的方向。

游戏全球中品类与玩法多如浩瀚星河，手游没能触及到的范畴和值得创新的玩法想必另有更多。可行确定的是，在华夏市场手游使用者增添放慢、人数红利消失的背景下，未来的手游市场将来会渐渐成为厂家们靠产物招徕使用者的买方市场，能够靠开辟空白地带、在游戏品类上寻求突破来争取使用者的时间曾经不太多了。