提到游戏出海，使用者在产物偏好上的区域差异一向被发行商们奉为圭臬。全世界各最重要的营业地域的产物发行战略造成了一张最新的全球地图：韩国宜魔幻、忌武侠；日本宜两次元、忌写实；欧美宜体会导向、忌Pay2Win导向等等。

经验了从端游时期于今的来回探寻认证，这张出海“宜忌表”曾经成为了多数业者的共识。但实质上，众厂家按图索骥的发行战略，也必定水平加剧了各地域的产物同质化。

2017年的国家内部市场在好几年同质化洗礼中迎接了《恋与制作人》与《旅游青蛙》的异军突起，而国外市场也在2018开年的前四个月，显露了少许新转变。

H5新款产物奇袭台湾

4月份的台湾手游市场被各路“端改手”产物抢尽风头。iOS热销TOP 10中就有6款背靠经典端游IP的产物，甚而显露了两款“天堂”产物和两款“奇迹”产物同一时间上榜的奇景。

更有意思的是，“奇迹”阵营的此中一款打榜产物其实不是常规意义上的搬动端游戏，却是一款包体唯有20M尺寸的H5游戏《奇迹MU：大天使之剑H5》，发行商为A股到市场企业三七互娱。

比较惯例的手游，H5游戏在品类乃至产物形态上皆是玩家甚少接近的最新物种，但体会下去《奇迹MU：大天使之剑H5》产物本身的玩法深度可行比肩惯例MMO手游。而从市场体现来看，该游戏激起的使用者付费意愿甚而超越了众多惯例手游，在热销榜上最高打入第5名。

没有独有偶，本年3月Facebook 上线Instant Games，Google上线Google Play Instant体会功效，两大通道巨头差不多在同时发力H5游戏。在Facebook第一批上线InstantGames平台的30个国度与地域中，台湾、香港显然在列。上线短短90天，Facebook这一H5平台录得使用者游戏次数15亿次。

接近欧美日韩游戏较早的台港澳地域玩家，向来被出海厂家视为硬核系，唯有包体动辄以G为单位的大型游戏能够满足其要求。而现阶段，大型搬动端手游尽管还是市场的收入主力，但从《奇迹MU：大天使之剑H5》与Instant Games的数据看来，在下载安装与代入体会上更为迅速的H5创新款产物也能够被台港澳玩家广为接受，其市场体积曾经在厂家推进与使用者推崇的合力效用下被正规开启。

东方武侠题材突围韩国

另一方面，游戏资产已差不多老练的韩国市场也显露了新的苗头，两款来源华夏的东方武侠游戏——手游《昆仑墟》与端游《天涯明月刀》，在许多西方魔幻、车枪球游戏与日式两次元产物的围堵中突围而出。而打入iOS热销TOP 10的《昆仑墟》愈是创下了近年国产武侠游戏在韩国的新高度。

从早期的《天堂》到最近的《黑色沙漠》，韩国市场关于西方题材游戏的昌盛要求在跨度长达20年的时间中被没有数次认证，但这其实不意指着东方武侠题材在韩国无市场沉淀。

上世纪80年代，金庸小说“射雕三部曲”的引入版《英雄门》曾与一众港台武侠影视剧一同掀起韩国“武侠热”的巅峰；90年代中期，在智冠科技等一众研发商的推进下，《笑傲江湖》《神雕侠侣》《轩辕剑2》等游戏以前大量量输出韩国。

1996年面世的《金庸群侠传》也曾在韩国广受玩家推崇，其作用之深远，于今仍有韩国Youtuber用该款游戏作为实况游戏视频元素，活泼于Youtube平台。

当年疯狂沉迷武侠小说与游戏的韩国青少年，现在成为了这波武侠游戏热潮的花费主力。《天涯明月刀》韩服运营方NEXON显示，该游戏的市场奉献多数全来自熟悉武侠类游戏的30到40岁玩家，而据《昆仑墟》发行商三七互娱显露，该游戏在韩国市场的出售概况已大幅超越预期。

找准市场新痛点 打好整合营销仗

冰冻三尺非一日之寒，区域市场的偏好固然不容易人为地改变。但市场是动态的，新的机会可能会迟到，但从来不会缺席，这是是放诸四海而皆准的规则。

以台湾市场为例，网生代硬核玩家在成长为社会中坚力量的同一时间，也面对着虚拟游戏全球与现实事业生活的两难“尴尬”——事业、生活须要仔细经营，而市面子上许多“氪肝氪金”游戏让玩家们力不从心。这一系列新痛点的显露，恰好成为《奇迹MU：大天使之剑H5》这种迅速代入、自由离线的新款产物开启市场的突破口。

发行商三七互娱将该产物中的“离线升等”功效发展抽取包装，在Facebook、Youtube广告投放以及启用原土网红、KOL的轻娱乐内容推广中整合这一产物特点，大打“离线一晚拿5亿经历”“游戏恋爱两不误”等噱头，在“尴尬”玩家团体中迅速霸占使用者心智。

经过这套“内容整合式营销”战略，三七互娱同期发好的新手游《青云诀》也凭借高度碎片化的玩法快速笼络大量玩家，顺利映入台湾热销榜TOP 10.地域市场的产物偏好切实客观存留，但贴近市场动态、发行根本功扎实的厂家，总能在红海以外洞见新的蓝海。

三七互娱为业内所熟知的是产物发行运业务务上的爆发力与稳固性。其于2016年9月最初发往国外的手游《永恒纪元》在台港澳、东南亚、韩国、欧美等地域屡次问鼎热销榜，在各地域上线超越一年后，热销名次仍能维持在峰值周边。本年4月，在越南运营近5个月的《永恒纪元》再次刷新热销记录，实现iOS与Google Play双榜登顶，为三七互娱的全世界化战绩再添浓墨重彩的一笔。

浓厚的全世界发行功底也令这家公司得到了众多国家内部一线游戏研发商的钟情。2018年，三七互娱正规取得网易手游《楚留香》的台港澳、新马地域代理受权，研发与国外发行两大巨头联袂，该款超S级游戏将是本年国外暑期档第一MMO的最有力竞争者。