从3D传奇手游的神秘代言人提起，一线明星代言游戏已成标配

近日盛大研发的《传奇全球3D》手游将要高调发表。除了qq独家代理的筹码之外，盛大方面这次依旧挑选了一位明星代言人，并秘而不宣做足营销姿态。

虽说有了qq方面的流量、通道和大数据加持，新型传奇手游依然须要代言人的加持。盛大这一稳妥的宣发策略，也反应了游戏产业的某种执念——作为经典中的经典RPG游戏，传奇系游戏全部新产物的上线，都必需重视原有效户人群，为不同产物抉择不同的代言人也是一贯做法。也难怪有不少人猜测，这次的代言人可能是谢霆锋或许是郭富城。

“渣渣辉”、“古天绿了”，“跟柳岩大战100回合”……页游时期的游戏广告切实恶俗。但存留便是合乎道理，实是上，相比其它门类的广告代言，明星代理游戏切实是一门高效合乎道理的业务，明星和游戏消费者的关连，也可为一种愿打一种愿挨。

代言过游戏，才算真·一线明星

“明星的受欢迎水平，一是看代言了多少奢侈品，一是看代言游戏”，这种说法其实不为过，代言游戏正好成为一线明星的标配：

在往年最具商业价格明星榜单上的明星，差不多无不代言游戏的，而部分女明星代言三四款还不足为奇：范冰冰代言过《黑暗黎明》、《神印王座》、Evony-The King's Return、刘亦菲代言过《完美全球》、《天使纪元》、迪丽热巴代言过《乾坤战纪》  、《蛮荒搜神记》、《九州天空城》，赵丽颖代言《天衍录》 、《剑侠情缘》、《宾果消消消》，张靓颖代言过《三国志2017》、《天书全球》……

而对明星来讲，代言游戏也切实是一门没有办法拒绝的业务。游戏资产人员Echo指明：对明星而言，代言游戏的风险系数相对更小，且游戏拍摄时间本钱较轻，“好多游戏广告一天内在摄影棚绿幕前达成拍摄，或许须要做少许GIF动态图，”比较以下，其它产物例如快消品，广告代言普及走势剧情化，合作周期被进一步拉长。

比较以下，代言游戏切实是一门省时省力、现款流快的业务，特别是考量到影视圈打压天价片酬，综艺节目挤压明星出镜比例，都为此个产业增添了不确定性，代言游戏成为短期吸金的利器。

数娱翻看几家大型明星经纪企业的官网，发觉游戏代言的案例已占差不多比例；而据媒体统算2017国家内部新加游戏代言超50例。数据则显现，2017年，游戏的代言事故在全体代言中占比8.42%。

假如说往日页游是代言的最重要的消费者，现在手游正好接力：在昨年的游戏代言中，手游占70.97%，端游11.29%，页游17.74%，手游的财大度粗成为游戏代言的确保，《2017年华夏游戏资产汇报》显现，华夏游戏细分市场手游占比已达57%，出售收入达到1161.2亿，同比增添41.7%。

在互联网资产中，以精确营销、整合营销、社会化营销等已是主流，而游戏资产却反其道而行之，与鸿茅药酒们一同青睐电视广告时期的代言形式，这不得不说是产物和市场特征使然。

另外，如qq、网易这样坐拥流量优势的公司，同样对明星代言十分热衷。qq代理的《绝地求生：刺激战场》寻到银幕硬汉吴京化身首席特训官，此外一款吃鸡游戏《绝地求生：全军出击》找的是人民老公彭于晏，《王者荣耀》则看上了鹿晗。

而一向以代言狂魔自称的网易，在挑选《荒野行动》的代言人愈是脑洞大开，除了挑选了局座召忠在B站直播试玩，还寻到了张继科、王尼玛、杜海涛、沈梦辰等发展合作。

一位产业人员指明，在买量思维主导的游戏资产，寻求一款产物代言人的准则可谓容易粗暴，“没有不是激活老使用者、使用者拉新、提高下载量、冲榜单、冲月流水这几个。”这意指着，能被游戏企业看中的代言明星，假如非是当期流量确保，便是具有稳固fans群的经典人设。被抉择代言游戏的明星，常常意指着在品牌调性、流传指标数据、转化率等方面都充足优秀，甚而比上高级综艺还要能够表现明星的价格。

买量越发不便宜代言的性价比不知高到哪里

游戏产业普及以为，在产物同质化惨重的概况下，研发周期短、寿命周期短，意指着宣发方面，必需寻到短期引爆点，与当季人气明星合作，赫然是高效的抉择。

而随着买量价值不停走高，不少游戏企业也正好改变投放战略，此中消息流广告更受钟情，这类鉴于内容的广告方式，更须要明星代言来作为噱头迷惑敲击。Sensor Tower近期数据则指明，从更长的时间跨度看，游戏产物对广告的依赖度在持续上升。故而，借用明星代言人匹配精确的广告战略，将给游戏企业带来更高的出售增添。

明星对游戏产物的带量成果也是惊人的：

在抉择杨洋代言《少年群侠传》时，三七互娱曾预测，杨洋的巨大女玩家团体入场，将来会撬动10倍的男玩家，并终归带来几十万使用者量级。从投入产出比看，只需产物自身过得去，代言费率比较于产物流水是不值一提的。获悉，《传奇霸业》2016年请邓超代言的全年代言费时1000万左右，月流水就有2个亿，杨洋也便是1000万左右，一种月流水达1个亿。

“在游戏早期能够迷惑到大批代言人自身的fans进入，提升游戏关心度；第二个在游戏推广进程中间多了少许元素，游戏去投广告，游戏内部自身去投，代言人，可行让代言人扮成游戏内部的角色，多了更多的元素。自身CPM就会下调，下调CPM省下去的广告费足以支付代言费，甚而多好多。”三七互娱创始人李逸飞显示。

游戏热衷寻觅代言明星，也常常看中影游联的价格，即能够节省下去大批的宣发费率：赵丽颖之前代言花千骨手游便是一种经典案例，产业人员以为，《花千骨》手游请到赵丽颖担当游戏代言，看中的不但是赵丽颖在年青团体中的强盛号召力，更期望借《花千骨》电视剧将要开演的机会，将这一人气娱乐IP导入游戏范畴，并塑造以小说、电视剧、电影、舞台剧和同名游戏构成的娱乐IP矩阵。

而关于部分小游戏企业来讲，猛砸几个亿的重金代言，期望撬动的绝非单个产物，愈是企业的资本策略。以江西全家小游戏企业贪玩消息技艺局限企业为例，一句“咱是渣渣辉”，让麾下游戏《贪玩蓝月》成为全民热议的话题。

据之前媒体报导《贪玩蓝月》每年的广告费率约为10个亿左右，最重要的用在各个通道上的饱和投放，并找了张家辉、古天乐、陈小春、等人代言。其便宜的页游广告设置尽管辣眼睛，但产物曝亮度却由于提高，而近期张家辉的“控诉”，更游戏增添了话题性，在百度消息流和头条上，还显露了《古天乐回应：来源渣渣辉的警告贪玩蓝月》等相似热炒标题。

这类容易错报的打法，短期内对产物和企业有惊人的推进效用，《贪玩蓝月》官方称其全平台月流水早已突破5亿，公司创始人吴旭波计划未来五年企业在 A 股到市场，有游戏产业人员以为，（贪玩蓝月）这类游戏原本就非是用以赚钱，却是洗钱用的。

另外，两次元手游的爆发也让虚拟偶像的“身价”暴涨，据媒体报导，昨年至少有超越60款两次元手游上线。与此同一时间，虚拟偶像的价格愈是水涨船高。盛大游戏公布的《神没有月》采用了人气虚拟偶像“初音未来”作为造型大使，短期内下载量即突破200万，得到iOS热销榜前十、苹果App Store精品介绍等等。