近年来，随着华夏世界位置的不停提高、“一带一路”倡议以及文化“走出来”策略的推行，越来越多的动画游戏公司最初将出海提上日程，动画游戏出海走入了黄金时期。

作为数字创意资产的要紧构成部分，在全世界化的浪潮中，华夏动画游戏资产如何抓住新机缘，带领文化产物走出国门？在近日由北京动画游戏资产协会、北京数字创意资产协会结合主持的2018数字创意世界创新峰会——华夏漫游公司全世界化新机缘论坛上，来源国家内部外动画游戏业者给出了各自的谜底。

　　优劣势并存

动画游戏资产没有疑是华夏日前最具生机的文化资产范畴。数据显现，华夏动画资产和游戏资产的产值均已超越1000亿元国民币。在此背景下，华夏动画游戏公司纷纷出海，拓展世界市场，并取得不俗的成绩。

法国TOR是全家最重要的为动画、游戏、电影范畴的企业提供广告设置效劳的企业，总部在法国，在英国、美国、加拿大都有分企业，昨年在华夏设立了分企业，助力华夏动画游戏公司出海。谈到华夏动画游戏公司“走出来”的优势，法国TOR华夏区总裁郑丽超显示，华夏企业行动十分快速，一朝确定了一种专题或许一种产物，全体推行的速度比欧美企业快好多，也愈加聚集精力，它们可行在很短的时间内复造出好多十分优秀的、符合市场要求的产物。

对此，掌趣科技国外负责人刘艳晶也有同感。她在发言中显示，华夏企业的商业化能力十分强，研发效能也十分高，这是华夏公司特别显著的特色。蓝色光标思恩客顶级副总裁林丽也谈到，在为华夏公司“走出来”效劳的进程中，它们也发觉，华夏动画游戏公司在产物上的决策速度十分快，除了快，华夏动画游戏产物另有一种相当大的优势便是东西方文化差异，这点有差异的东西恰好是海外客户乐意看的。

在优势的背后，也有劣势。郑丽超提到，文化、市场概况的差异，也让得少许公司“走出来”水土不服，比如，华夏对网红的利用，可能就没有办法十足照搬到欧美，实质成果还不是很理想。

林丽以为，华夏动画游戏企业出海劣势最重要的表现在两个方面，一是在内容方面，东方文化到了欧美以后会失去本来的言语优势，硬出海的难度较大；二是在技艺和营销方面，不同的国度碰到的技艺和营销难题不一样，地域差异性相当大。这就须要公司做出不同的市场战略和产物布置。“华夏公司财大度粗，做国外营销的时刻，精细化稍微少了少许，对效劳的重视度也欠缺少许，国外对消费者效劳十分重视。而在产物层次，由于终归是华夏公司研发的产物，确信带着十分浓重的华夏色彩，‘走出来’的时刻或许会和国外文化发生了冲突，这可能也会给出海带来少许难度。”刘艳晶如下说。

　　扬长避短是破解之道

在优劣势并存的概况下，与会嘉宾以为，关于动画游戏公司来讲，扬长避短是势必抉择。所谓“扬长”，便是公司要联合本身经历，找少许符合国外本地市场的产物推广出来。

郑丽超举了一种例子：在欧美市场，咱们的卖点可行是华夏风的画面和华夏化的叙事方法，这皆是咱们的特点，在欧美也相比受欢迎，但假如利用太过须要深度理解的华夏素材，就可能会将以户范畴缩到很小。由于尽管咱们的文化源远流长，好多异邦人会讲一丝中文，理解少许华夏文化，但在全球来说，还远远无达到主流文化的水平。

林丽则提议，在内容上，必定要输出那一些在全世界有绝对性和认同感的东西，例如拼搏的精神，踊跃向上的价格观；在技艺上，要注重产物的画质，不论是在欧美仍是在日本，顶尖的动画和游戏花费国度对画质的请求都十分高；另外，还要重视通道，包括发行和推广通道，与通道耦合性更高的产物，更简单“走出来”。

在刘艳晶看来，就游戏类别来说，少许大的经济体有相比显著的类别偏好，例如欧美更喜爱战略类休闲类、博彩类的产物，日本喜爱卡牌类角色扮演类产物，韩国喜爱MMO动作类多少许。随着华夏游戏公司的产物日加精益，这点国度对华夏游戏的接纳度越来越高了，更多的游戏类别在国外有更多的机会。产物方面，要在原土化上下功夫，假如无贴近本地就会作用使用者的黏性。营销方面，每个位置营销通道和营销习惯有好多政策不同，应当遵循这点不同的习惯习俗。