记者 | 佘晓晨

一年一度的“618”购物节将要落下帷幕。在抖音、快手接踵入局电子商市场的今日，各大平台都使劲浑身解数参加竞争。而在这点平台背后，有一群“操盘手”效劳着各样品牌，起着不可替代的效用——电子商代运营企业。

客户可能不容易想象这种团体有多巨大：光是在天猫平台，代运营商总共就超越了900家，这还无算上其它平台大尺寸小的效劳商。依据华映资本统算的数据，头部代运营企业效劳的店铺数有数百家，平均100家店铺中有3家靠代运营企业实现出售。

电子商代运营企业帮助品牌消费者提供部分或悉数的电商务效劳，包括店铺运营、电子商营销推广甚而干脆承受线上出售任务。简而言之，便是品牌抉择“把不业余的事交给不业余的人做”。

那末，这点企业如何赚钱？在电子商代运营产业，企业的收入大致可行分为两种：一是经销形式，企业干脆向客户出售购自品牌和受权销售商的产物，自负盈亏，形式较重；另一个则是效劳形式，商品不隶属代运营企业，企业向品牌收取效劳费和佣金，形式较低。

实质上，电子商代运营企业的进行和华夏电子商市场的浮动息息相干。2018年，我们国家B2C网站购物市场范围达5.66万亿元，在全体网站购物市场买卖范围中的占比超越60%，电子商代运营产业也因而迅猛进行。

现在，产业集聚效应显著，几家头部企业纷纷到市场。2015年，宝尊电子商于纳斯达克成功到市场；2019年，代运营企业壹网壹创登陆A股；而在昨年，除了丽人丽妆登陆A股主板、若羽臣于中小板到市场外，宝尊电子商也实现港股两次到市场。

依据招股书，这几家企业效劳的产业聚集在母婴、美妆个护、服饰等高毛利的品类。但从近两年的体现来看，走势资本市场以后，企业还不是高枕没有忧。一方面，几家企业效劳的消费者类别和范围各不相同，另一方面，他们又有着类似的风险。