记者 | 佘晓晨

继入驻小红书以后，几家世界大牌又实现了“小红书-自家微信小程序”的跳转。

近日，界面新闻发觉，在小红书搜索“LV”、“GUCCI”、“CELINE”等品牌以后，其公司号页面均显现了“广告”标识的链接，敲击以后可跳转至微信小程序。

在首次跳转时，小红书须要获取使用者“以你的微信身份运转小程序”的权限，以后使用者可行在小红书APP内映入微信小程序，没有需再一次跳转至站外。使用者可行在微信小程序内实现购置、支付等功效。

只是，据界面新闻观看，这一功效还未对全部品牌开放，在多数品牌的公司号页面，敲击“店铺”后依然跳转至品牌的小红书店铺。

值得注意的是，本年以来，小红书频繁被传到市场，有外媒报导称，企业最早将至今年到市场。关于平台来讲，商业化变得愈加迫切，而为奢侈品品牌集中“私域流量”算是其优势所在。

依据调研机构千瓜数据发表的汇报，小红书活泼使用者的年龄最重要的聚集在18-34岁，占比83.31%；以女性使用者为主，占比90.41%，男性占比9.59%。

这和上述品牌期望触及的受众相契合：2019年5月，LV开通小红书官方账号，也是首个入驻小红书的奢侈品牌。本年5月，一向在华夏社交媒体上不算活泼的品牌“CELINE”也正规开通小红书官方号。

关于平台来讲，这也是增添广告营收的一种要紧通道。电子商产业剖析师庄帅剖析称，关于品牌方来讲，实现跳转就不用再做循环开发，而平台也能收取广告费率。

在“跳转”这件事上，小红书之前一直走得较为谨慎。

早在2018年12月，小红书就尝试在电话淘宝发展内测，小红书近40个品牌的部分笔记内容同步给淘宝，测试流量回升概况。但延续的打通并没有松开，直到2020年11月，据《亿邦能源》报导，淘宝联盟正好打通小红书图文笔记的淘客链接，链接跳转主体仅限于品牌天猫旗舰店。

一位MCN机构人员叮嘱界面新闻，日前在小红书直播间申请挂外链的门槛不低，而且，多数博主扶持跳转的产物链接来源于福利社（小红书的自营电子商）和入驻小红书的店铺。

但在为品牌集中“私域流量”这件事上，小红书的步伐显著加速了。

不单是时髦大牌，近一年来，小红书在不同品类上都拓展了内容导流功效。

昨年10月，有赞与小红书完成合作，扶持美甲、美睫、美发等生活效劳类商家接入小红书公司号，实现“内容种草-预约下单”的买卖转化。在旅游品类上，2020年，小红书应用“定单来了”体系实现导流功效，有博主实现单次直播百万的出售额。

再往前追溯，效劳商家的导流功效由于2019年小红书“品牌号”（现已进级为“公司号”）的构建。“品牌号”上线后，官方曾显示，要帮助品牌接连客户，在小红书达成闭环营销。而这次，小红书能用“To B”的思路寻到商业化的有用路径吗？