据预测，到2020年，华夏将成为全世界第一大的专题公园市场。尽管市场蛋糕在不停做大，然则国家内部专题公园的营收却无水涨船高。记者整理几家国家内部专题公园到市场企业上半年财报发觉，四家国家内部专题公园到市场企业总营收为69.85亿元，同比下降18.79%。与此同一时间，世界知名专题公园运营团体默林娱乐近期显露，默林计划在全世界塑造20座乐高乐园，此中至少5座将落地华夏。更多强手的入局也意指着“弱肉强食”的剧烈竞争态势，将在未来一段时间内持续上演，华夏的专题公园面临“内忧外患”该如何突围？

　两次花费是软肋

上半年财报显现，华侨城A、宋城演艺、海昌海洋公园、大连圣亚四家国家内部专题公园到市场企业总营收为69.85亿元，同比下降18.79%。除了海昌海洋公园营收由昨年同期的-2.9%升于今年的2.36%外，华侨城A旅行概括营业营收、宋城演艺营收和大连圣亚营收的增幅都同比下降，区别由昨年同期的11.01%降至-27.31%、17.41%降至8.51%、15.17%降至7.86%。

华夏专题公园探讨院院长林焕杰以为，这几个专题公园营收下降有几个要素，包括经济大环境的作用，由于游客外出会按计划花费，在门票之外，游客映入园内可能无太多的两次花费。而两次花费占比不高一直是华夏专题公园的一种软肋。林焕杰显露，他理解到的是日前为止国家内部专题公园的门票收入占比仍是较高，在70%左右，两次花费占30%或更低，海外知名专题公园多与此相反。他以为最重要的原因一是华夏游客的花费习惯是要了门票后，在专题公园内能不花费就不花费，与海外游客花费习惯不一样；二是国家内部专题公园的两次花费产物不尽人意，做得相比粗糙，但海外专题公园的纪念品做得十分好，迷惑力相比高，况且在让游客两次花费的经营方面做得相比好。

以迪士尼为例，上海迪士尼的商品包括文具、玩具、服装、饰品和食品等，从两三岁的幼儿到成年人，都被掩盖，零售家族和情侣等组合商品。另外，园区的商品和名目体会有好多的接连。例如其探险岛地域，游客会干脆映入到原始部落发展运动，园区内出售的米奇、唐老鸭等会穿上探险家的衣服，还提供带有迪士尼卡通素材的水壶和铲子等产物。而奥兰多的迪士尼全球设有购物餐饮聚集区例如Disney Springs，以专题购物餐饮一条街发展花费导流，不收门票，游客可行无偿映入。

林焕杰以为，国家内部专题公园两次花费的提高还亟待一系列改进举措的推行，包括必需提升专题公园名目的IP迷惑力以及文化底蕴，把更多有内容的IP变成衍生品，或许做成有迷惑力的餐厅，餐厅和专题公园内的名目是相通配合的，要做到人见人爱，必需提升它的素质和迷惑力，让游客在体会名目的进程中，余兴未尽的概况下更多地花费。

外来强手加大布置

国家内部的专题公园市场正显露更为剧烈的竞争，由于外来巨头正谋划很大的市场布置。例如上海迪士尼已按计划扩建，北京的环球影城的投资翻倍，初次超越迪士尼。默林娱乐团体CEO尼克-瓦尼近期显示，默林未来计划在全世界塑造20座乐高乐园，此中至少5座将落地华夏。

尽管日前在华夏尚未有乐高乐园落地，但默林娱乐已和若干合作者签定相干合同，包括华人文化基金、北京密云区、四川天府新区等。此中昨年3月，默林娱乐团体与景域世界旅行运营团体完成策略合作，双方确定在上海建造乐高乐园，估计2022年前建成营业；本年2月，默林娱乐团体与四川天府新区签定乐高乐园名目构架性合同，估计2020年建成并投入运营。另外，默林娱乐在北京、上海、武汉和香港建成的杜莎夫人蜡像馆，以及在上海已运营的室内乐高探寻中心和水族馆长风海洋全球等名目，都为默林娱乐乐高乐园在华夏的未来落地发展了“趟路”摸索，积累了必定的运营经历。

西班牙团聚公园团体高管之前也显露，团聚公园将在华夏公布电影名目狮门电影乐园、亲子名目尼克公园、科学普及名目亚特兰蒂斯水族馆、户外名目Discovery室内乐园、体育名目巴塞罗那俱乐部乐园等产物。

六旗娱乐还不甘落后。六旗娱乐CEO本年4月显示，该企业在华夏布置的专题公园不会少于10座。实是也正如许。随着其之前宣告在华夏新加南京六旗孩童乐园，其已在华夏布置11座专题公园。区分于迪士尼和环球影城主打一线都市，六旗娱乐日前抉择的是南京、浙江海盐、重庆等二三线都市。这也意指着，华夏专题公园在不同层级都市或地域都直面海外专题公园的竞争。

林焕杰以为，海外专题公园品牌映入华夏最重要的有两点作用，一方面，国家内部外的专题公园品牌可行在一种平台上发展竞争；另一方面，他们会给华夏的专题公园品牌形成相当大的威胁，终归他们是具有世界领先进步高水准的专题公园品牌。这点专题公园建成落地后，对国家内部那一些仿造模仿、同质化惨重的专题公园来讲，确信会有相当大的冲撞，也将来会淘汰掉国家内部大批竞争力较差、无IP和经营能力差的专题公园，“这是优胜劣汰、一种重复的进程，很寻常。”

　国家内部专题公园如何突围

尽管竞争加重，国家内部尺寸不一、专题不同的专题公园落地或计划落地的消息仍不少。近期，云南广南县将由某公司投资80亿元建造梦幻八宝世界田园旅行休闲度假区名目，计划5年内塑造成为华夏游乐新地标、全球级的游乐专题公园集群；落地海南琼海市的环球恐龙探寻全球专题公园名目，计划投资近40亿元。更早前，计划落地海南或海南计划引入的专题公园包括长隆、乐高乐园、HelloKitty、愤怒的小鸟、海昌海洋公园等。

林焕杰以为，不少新的专题公园落地或计划落地，是由于华夏专题公园市场仍处于较快进行阶段，从2005年到2016年，是华夏专题公园大进行的时期，而从2016年6月最初，华夏专题公园映入一种新的进行时代。对不少专题公园扎堆海南的景象，他显示尽管这点专题公园皆是不同的品牌，但仍可能会显露剧烈竞争。

在他看来，随着华夏中产阶级人群的不停增添，华夏的专题公园市场仍是健康的，华夏专题公园的未来前景光明。但专题公园进行必需理性，该建的建，不该建的不建，不需要跟风，要做好市场调研，定位精确。他显露，由于少许盲目投资难题，导致日前距离很短的车程范畴内，显露众多专题公园，山东、四川和长三角存留这类概况，“要幸免显露恶性竞争，专题公园必需各有特点，才能够走出这类尴尬局势。”

林焕杰提议，华夏专题公园品牌要在华夏文化素材IP方面实现重要突破，尽量用华夏文化素材作为专题公园等娱乐IP。他以为，华夏文化素材IP在专题公园落地后，不仅可行迷惑国家内部游客还可行迷惑海外游客。他提倡华夏的专题公园不仅要让国家内部游客，还要让海外游客经过专题公园娱乐及旅行体会理解华夏文化。