自游戏产业诞生以来，视频游戏就一直在迅速增添，但在往日几年中，源于发行商越来越难以持续发生高回报，视频游戏企业面对的挑战正越来越多。

新的挑战最重要的来源游戏开发本钱的不停增添，视频游戏的预算在最近十年一直在增添，相当大水平上这是由于现代开放全球游戏包涵内容越来越多所驱动的。尽管视频游戏产生性一直在试图以微买卖这样的战略提升财务回报，但这类形式却难以实现平衡。

EA的《星球大战：战场前线2》便是一种最为典范的例子。在一会儿前，这家老牌游戏企业宣告撤消由Visceral事业室开发的，代号为“Orca”的《星球大战》开放全球新作，原因恰好是由于微买卖。IP版权受权方迪士尼以为内购难题导致EA让它们的品牌受损。

在可预见的未来，出于维持财务上的可以性，视频游戏产业很可能会产生内容交付形式的重要浮动。Netflix的成功给流媒体细分市场带来了明显的浮动，现在这类趋向也渐渐被游戏产业引用，也即云游戏和视频游戏订阅付费。

对微软来讲，游戏、订阅付费和云计算是这家企业现在的营业重心，而三者的有机联合将来会使该企业在未来成为视频游戏娱乐新形式的领导者。基于Netflix估值已超越1500亿美元，很简单想象出，微软的游戏部门将在未来推进该科技巨头得到更高的估值，这没有疑会成为微软投资者的一种新机会。

订阅付费，游戏主机的新战场

在次时期游戏主机大战中，微软从一最初就落后于老对手索尼。索尼的PS4取得了远比微软Xbox One很大的成功，但随着一年前微软Xbox One X的公布，该企业最初表现出强势的复苏迹象。

在2018财年的第二季度，微软的视频游戏出售额增添了9%，游戏硬件收入增添了14%，更要紧是软件交付模子的要紧改变。经过这类新的交付形式，微软将游戏主机布置的重心渐渐转嫁到Xbox Game Pass效劳上，该效劳应允客户以经常性订阅付费，去访问数量不停增添的视频游戏库，而非是为单款游戏发展付费。

现在Xbox Game Pass具有超越200款游戏，微软承诺全部经过Game Pass发表的游戏都将得到独家首次发布的访问权限，全新的例子包括《Sea of Thieves》、《Decay of State 2》和《Forza Horizo n 4》。经过Xbox Game Pass和Xbox Live组合拳，游戏曾经为微软营收增添提供新的能源，在最近的一种季度中，视频游戏已成为微软收入增添最快的范畴之一。

Xbox Game Pass自身是一种十分有趣的商业形式，当越来越多开发商加入该平台，玩家的数量也会增添，而这会进一步带来收入的井喷。有基于，微软现在正好开发游戏流媒体技艺，Game Pass在未来将来会变得愈加要紧。

随着 Xbox Game Pass 效劳将要迈入第三年，微软与 505 Games 的合作关于游戏开发商和玩家来讲，没有疑皆是极为成功的案例。特别是盛传本年 Xbox Game Pass 将来会拓展至 Windows 10 平台，因而因此案例不难推断出微软关于 Xbox Game Pass 的态度，且未来该效劳的游戏阵容将表现何种面貌也令人好奇。

试想一下，当越来越多的视频游戏将来会与现存的使用者群联合，平台的粘性也将来会获得极大提高，这可能会在未来为微软在游戏主机市场提供明显的竞争优势。

Project xCloud，微软进军云游戏的要害一步

通常而言，云游戏作为一个向玩家提供游戏内容的形式，常常意指着计算进程的最重要的部分非是在当地机器上，却是在公司的效劳器上达成。换句话来讲，游戏平常是在线流式传输的，玩家没再须要具有强盛的设施来玩视频游戏，而且在全部具备屏幕和网站接连的硬件平台上享受高档游戏。

微软对游戏流媒体技艺的布置，早在2018年就曾向公众披露过，也即游戏串流科技“Project xCloud”。长期以来，游戏体会经常受限于承载平台，不同平台的游戏体会常常是扩散而独立的。微软以为，“游戏畅所欲玩；设施随手可选；队友随时相伴”这一游戏愿景是全世界游戏体会的进行方向。“Project xCloud”显露的终归目的，即是为不论主机仍是 PC 平台上的玩家提供更多新抉择。

微软一直在测试xCloud效劳。游戏以流的方式传输到设施，经过将Xbox没有线操控器与主机、搬动设施、PC接连。微软还说，研发团队应用领先进步的网站技艺，联合领先进步的视频编码和解码技艺，可行缩小延迟时间。有了新技艺的扶持，微软还可行经过4G网站传输游戏。

该企业在全新的财报手机会议中也提到了xCloud ，“本月早些时刻，咱们宣告公布Project xCloud，这是一项突破性的游戏流媒体技艺，可将游戏玩家置于游戏体会的中心，使它们能够随时随地在全部设施上玩高保真游戏，它将使游戏开发人士能够跨设施的扩展到数亿新使用者。”

在一会儿前的CES2019年，微软云游戏技艺的少许新闻在AMD公司专题演讲时期发表，AMD首席执行官Lisa Su邀请微软游戏负责人Phil Spencer上台谈论两家企业在游戏硬件营业方面的合作关连，此中一丝便是在云游戏。虽然Project xCloud日前的新闻很少，xCloud也仿佛远未到制造准备阶段，但显而易见的是，AMD将成为数据中心芯片的最重要的提供商，这将使游戏流媒体在技艺上成为可能。

在CES时期，微软还显露游戏流媒体技艺的公布试验将在2019年最初，该效劳将在2020年正规推向市场。很赫然，在可预见的未来里，Project xCloud名目推行速度越快，视频游戏营业也将来会为微软带来更多的现款流。

成为“游戏版Netflix”，微软另有很大的野心

在谈到Project xCloud名目时，微软CEO萨蒂亚·纳德拉将其描画为“游戏版Netflix”，“咱们对它（Project xCloud）的简述便是「游戏版的Netflix」，咱们麾下有许多游戏，是一种庞大的产物库，这让咱们有机会像其它企业一样构建本人的订阅效劳。咱们在主机和PC端都有营业，假如能做整合，这将比订阅效劳只在主机上开展要大好多”。

Netflix的商业形式平常意指着苹果须要大批的现款流，由于平台不但须要消费大批资金制造原创电影和电视节目上，同一时间也须要踊跃获取第三方内容，由于唯有这样才能为客户提供更多抉择，让平台对使用者更有迷惑力。比如，2018年Netflix在内容上投入了130亿美元，并估计2019年将增添到150亿美元。

这意指着，虽然微软一年内公布的新游戏数量适中可能与Netflix制作的电视节目数量一样多，但当微软要将其游戏内容转变成相似Netflix商业形式时，大笔的投入必然不可少。自然，比较电视节目很简单发生折旧本钱，视频游戏的寿命周期更长，好多在线游戏在公布数年过后依然可能会很盛行，从订阅或游戏微买卖中发生经常性收入的概率更高。

另外值得注意的是，与Netflix比较，微软在投资增添方面具有更高的财务自由读，这家科技巨头在最近一季度财报中，现款和等价物就超越1350亿美元，而Netflix在2018年第四季度却唯有38亿美元，微软将有充足的时间和资金去投资和开发视频游戏产物。

实是上，为了增添原创内容（独家视频游戏）的产物组合，微软昨年一直在踊跃采购视频游戏事业室，全个2018年，微软累计采购15家企业，此中有7家是游戏事业室。微软对此显示，“原创内容是Game Pass成功的要害，咱们此刻总共具有11个事业室，这为咱们迅速增添的游戏效劳提供了大批差异化内容”。

现在的微软已具有充足多的游戏事业室去组建多样化的游戏内容，考量到游戏的平均开发周期为3年，这意指着平均每3个月，微软就可以公布一款新游戏。不难想象，微软在一会儿的将会接着采购游戏事业室，这让得当Project xCloud真实公布市场时，微软将可行具有充足的游戏内容和坚实的生态体系迷惑玩家映入该平台。

自然，微软的布置其实不见得会一帆风顺，Project xCloud很赫然要与其余多个同类别效劳竞争。日前最盛行的游戏流效劳有GeForce Now、PlayStation Now、Shadow、Liquid Sky。几个月前，google也公布了Project Stream效劳，玩家可行经过Chrome浏览器在笔记本或许台式机上玩《刺客信条：奥德赛》（Assassin's Creed Odyssey）可行预见该企业将很快映入下一种阶段。

另全家可能映入流媒体游戏市场的企业可能是亚马逊，亚马逊一直是微软云计算的最重要的竞争对手，另外该企业曾经具有巨大的游戏生态体系，此中包括亚马逊的游戏引擎Lumberyard，云计算效劳AWS，流媒体效劳Twitch，以及专用于游戏的效劳器亚马逊GameLift。

游戏很可能会成为微软长久的催化剂

微软的游戏流媒体技艺将在未来缔造庞大的竞争优势和增添体积，并让得游戏部门在未来几年内成为要紧的利润驱动要素，咱们可行大致估算下未来的收入潜力。

微软的Xbox Live此刻具有5700万活泼使用者，微软也一直将这点使用者视为可行应用和货币化的忠诚社区，“Xbox Live极高的忠诚度是咱们最强盛的产业，这为第一方和第三方游戏的货币化缔造了更多的机会，ortnite便是一种很没有问题例子，咱们见到创记录的软件和效劳收入和参加度在咱们的平台上推进”，随着时间的推移，这点使用者中的绝许多数都会转而去订阅流媒体游戏效劳。

考量到每月15美元的平均订阅付费，以及至少5000万使用者，咱们可行大致计算出微软的游戏流媒体可能在xCloud开发的早期阶段，仅从订阅付费中就能得到90亿美元的收入。订阅付费之外，游戏内微买卖、广告或产物展现，这点也将成为收入的要紧来自。

进一步思考，云游戏技艺可能会大大拓宽现存视频游戏指标受众，并掩盖PC游戏玩家和搬动使用者，而这将全无疑问使总收入数字显着提升。基于Netflix具有1.5亿左右的使用者，以及微软本人的预测，“当公布xCloud时，将来会有20亿玩家运用该效劳”，5000万使用者看起来另有点被低估。长久来看，微软的云游戏出售额很可能达到Netflix的收入水准，即每年160-200亿美元，这是由于游戏流媒体技艺将明显下降视频游戏的映入门槛，玩家没再须要购置不便宜的PC或游戏机，就能享受AAA级游戏。

从微软企业的方位来看，该企业在2018财年缔造了约1100亿美元的收入，这意指着游戏流媒体可能会在中期内带来约8-9％的收入增添，从而为该企业的业绩增添缔造催化剂。