在优酷人事地震以后，阿里文娱的另一根柱子——游戏也最初松动。2月下旬据媒体报导，本来的阿里游戏调度为互动娱乐工作部，由阿里巴巴大文娱CFO、阿里文学CEO黎直前负责。

文学的CEO执掌起游戏营业，这一戏剧性人事布置，也许折射出往日几年中阿里在游戏策略方面的深层难题。

“匹配”、“导流”、“生态”，在阿里游戏往日近7年的历次策略里，游戏和其它文娱产物如音乐、短视频一样，其基本定位皆是效劳于阿里巨大的资产生态。在游戏资产日益浮躁的今日，这类以游戏导流的思路，普及存留于以电子商、社交产物为代表的互联网公司，不论是京东、苏宁仍是抖音、快手，都把游戏视为一个匹配其它营业的用具。

阿里游戏被“改名换姓”，被部分媒体轻描淡写地解读为“阿里全个游戏营业策略的调转方向：获悉，更名后的阿里游戏尽管仍是做游戏，但未来会更多地开发相似“旅游青蛙”这样轻量级的小游戏，来匹配全个阿里巴巴团体的其它营业，帮助他们的营业“游戏化”。

但阿里游戏的这一新策略思维果真不会重蹈覆辙吗？

阿里游戏的七年之痒

2013年于今，阿里涉足游戏产业已有7个年头，但七年之痒已不足以形容这家互联网巨头跟游戏的关连。

一方面是阿里的文化中以创始人马云早年言论对游戏的排斥。另一方面，是期望借助游戏来实现其电子商、文娱等焦点营业。例如早期的《疯狂玩具》在电话淘宝的游戏中心上线，《啪啪啪》和《啵啵啵》则在通讯用具来往上线，《愤怒的小鸟：斯黛拉》界面强行增添了淘宝和天猫的入口，为电子商导流。

2013年底，阿里忽然宣告采购UC久游，今后，进军游戏产业一发不可收拾，包括2014年，阿里发行《暖暖环游全球》和2018年阿里宣告独代《旅游青蛙》。

2014年在采购UC久游以后，阿里加速了游戏代理步伐，仅2014年前三季度阿里累计代理了13款游戏，除了《暖暖环游全球》，另有《啪啪啪》《啵啵啵》等名字就充满投机色彩的游戏产物。

或许受2013年后迅速崛起的搬动流量市场的乐天预期。据联通发表的2019年1月APP沃指标数据显现，搬动利用APP活泼使用者排行榜上，电话淘宝和支付宝排在第4位和第5位，但在户均月消耗流量排行榜上均未映入前20。尽管阿里上榜产物的用具属性很强，使用者运用淘宝、天猫都有极强的目的性，达成目的后其实不会为游戏等其它功效作太多停留。

纠结的阿里游戏：从鄙视到“真香”

华夏的游戏厂家可行分为两类，一类是闷声发大财，只谈赚钱不提社会责任，另有相似qq网易盛大游戏这样，高调介入社会议题，动用资源努力改进全社会对游戏资产的认知。

比较以下，阿里对游戏的态度，要纠结的多。

2005年，马云就曾公布显示不会做游戏：“别人做咱不论，可是咱不会做。”2008年时，马云愈是豪言壮语地喊出了经典名言“饿死还不会做游戏“。

但阿里对游戏的鄙视态度只坚持到2013年。2013年2月，阿里与盛大游戏合作，试水“游戏电子商化”形式，淘宝会员账号与盛大通畅证打通。2013年10月，CSDN总编刘江爆料称，马云在里面沟通会上准确显示，将鼎力进军游戏产业。

2014年，阿里高调宣告正规进军游戏产业，公布本人的手游平台。阿里显示乐意拿出70%的优厚分成给在本人平台发表游戏的开发者。

高调进军游戏产业的阿里也不惜重金从qq挖来高管刘春宁，让他担任阿里数字娱乐工作群的总裁，周全负责手游发产业务。

这全球上，无平白没有故的恨，也无平白没有故的爱。阿里对游戏的态度、从鄙视到“真香”，折射出少许外来者映入游戏产业时，普及存留的投机思维。

2013年，游戏已成为泛娱乐资产必不可少的一部分，也是一种收入迅速增添的市场。2012年华夏游戏产业汇报显现，当年华夏全个游戏产业(包括网站游戏、电话游戏、网页游戏、家庭用游戏、单机游戏、掌机游戏、大型游戏、能人培育全部种类)的制造经营总收入约为1089.47 亿元国民币，较2005年的38.4亿元增幅达2766%。

有产业人员剖析，阿里在游戏诞生之初尚未培育大批玩家的时刻，就让它承载了捆绑营业、跨界联动的任务，这与qq、网易的运营思路是截然相反的。

而且，这“与众不同”的游戏运营思路从未让阿里在游戏范畴取得配合得上阿里的成绩，却再三被阿里落实执行，让阿里错失了好多优秀的开发商，错失了商机。

高调进军游戏业的阿里，这一年的成绩如何呢？从产物上看来，2014年阿里正规发表了三款游戏：《疯狂的玩具》《啪啪啪》和《啵啵啵》；代理了9款游戏：《索尼克冲刺》、韩国手游《突突三国》和《弓箭》、欧美手游《点点》、东方卫视综艺节目《花样爷爷》同名手游、Gameloft《近地联盟先遣队3》和《冰川时期：村庄》《暖暖环游全球》、Rovio的《愤怒的小鸟：斯黛拉》。

尽管这几款产物差不多包涵了游戏产业常见的几种类别，但在市场上却无激发甚么水花，《疯狂来往》甚而被爆泄露使用者隐私。优厚的分成也并没有迷惑多少优秀的开发者，由于阿里的分成尽管高，但体量太小，远不如低分成的qq。

2015年，阿里采购的UC九游正规更名为“阿里游戏”。俞永福亲自担任阿里游戏董事长，阿里以2亿美元的价值采购了专注App分发的豌豆荚，可视阿里是花了相当大的本钱，筹算次重整旗鼓再次攻坚游戏产业。

尽管阿里第两次进军游戏信心满满，但此时的手游市场曾经映入了重度化时期，头部产物占据了绝多数的市场份额，而手游分发通道映入了流量增添非常缓慢的时代，UC的手游分发市场所位急剧下调。阿里的第两次攻坚再一次落了空。

2017年，阿里游戏举办策略发表会，宣告正规进军游戏发行范畴，并宣称计划投入10亿资金塑造“IP裂变计划”，与阿里文学、阿里影业和优酷结合发展游戏IP生态化进行。

这次“IP裂变计划”公布了《武动乾坤》和《烈火如歌》。《武动乾坤》尽管早在2018年初就已在阿里游戏官网发表，但直到2018年末同名电视剧播完，全没有在游戏市场上引起多大的反响。而阿里投下重金的《烈火如歌》，只在初期映入了App Store的TOP10，仅两个月后就跌到四百多位。

反思时候：可不可行更纯粹的游戏

NGA创始人、现游戏创业者Ediart曾在微博回忆过这样一件事宜：阿里曾看中他的一款休闲类游戏，初次谈合作就准确请求该款休闲游戏的服装敲击后要跳转淘宝网，让使用者购置同款。

请求独立游戏开发者必需在游戏中捆绑电子商营业，这也没有可厚非。但在与国外知名游戏企业合作时，阿里同样也连续了捆绑电子商营业的思路，这当然不容易获得游戏同好的认可。

最典范的做法表现在代理《旅游青蛙》。2018年4月，阿里高调宣告独家代理日本游戏企业Hit-Point《旅游青蛙》华夏代理权，一种月以后，《旅游青蛙》在电话淘宝正规上线。但扣除掉《旅游青蛙》爆红时在App Store华夏大陆区下载量超越3000万，国家内部使用者在该款游戏中的消费逾200万美元等要素，淘宝的预约使用者可行说寥寥没有几。

数娱梦工厂致信Hit-point企业期望理解企业与阿里合作《旅游青蛙》的近况和对阿里代理华夏市场的少许评价，对方未予以回复。

但日前来看，游戏面世即捆绑阿里其它营业的做法，多多少少引起了部分游戏开发商的反感，导致阿里错失了好多热门游戏产物的合作机会。例如曾与阿里合作《暖暖环游全球》的游戏开发商也即后来爆款游戏《奇迹暖暖》的塑造者——苏州叠纸，便是阿里亲手送走的合作者。

阿里与苏州叠纸科技曾成功合作《暖暖环游全球》该款游戏，尽管《暖暖环游全球》被评价为“游戏+电子商”的完美合一，但该款游戏却背上了沉重的电子商KPI，运营遭到多个节制。

昨年，苏州叠纸宣告把《奇迹暖暖》的代理权交给了qq。

转投qq让该款游戏避开了阿里营业捆绑后游戏产物运营承载其它营业KPI的负担，后来《奇迹暖暖》成为了爆款。阿里的这类游戏运营思路终归让本人“因小失大”。

在2013年阿里游戏刚成立时，阿里巴巴新闻发言人王帅信心满满宣告：“咱们对游戏市场垄断、山寨的现状显示遗憾，对qq游戏全家独大，对游戏生态的破坏很不满，咱们必需为游戏争取一种健康的生态环境。”

到现在，阿里游戏部门被裁撤的现实声明，为电子商导流的游戏策略，曾经到了须要反思的时候了。