4月20日，在界面新闻·面谈结合中央美术学院设置学院、中央美术学院美术馆举行的“一种创新品牌的设置修养”暨年青人喜欢的十大设置新品牌评选颁奖运动中，ziinlife吱音创始人兼CEO在现场发展了专题为《用创意驱动美好设置》的专题演讲，之下为杨熙黎现场发言实录（略有删减）：

杨熙黎：大伙好！咱也先做个自咱推荐，本来刚才听宋院长做的分享以后咱有点吃紧，让咱有一个久违的闭塞的感受。

 刚刚大伙都讲推荐背景，本来咱是一种在文艺世家里成长的儿童，咱附近有好多的艺术家、设置师和作家，可是咱的父母一直在跟咱说，一不需要做作家，二不需要做艺术家，他说这种把它当作爱好就好了，本来咱后来学的是计算机。可是生活便是很奇妙的事宜，尽管说咱远离艺术圈、文艺圈，但最初创业的时刻，咱仍是投身到了家居设置这种产业里。

为何要做这件事宜？咱那时在海外见到了好多很没有问题设置品牌，发觉在国家内部，可能大伙想要买好设置的时刻，无更多的抉择让大伙来挑选。是以那时就创立了吱音这种品牌，由于咱们期望能够跟大伙分享美没有问题设置。是以从一最初咱们就把它叫做a lovely surprise to be。为何叫a lovely surprise 呢？本来吱音的初衷,便是期望家具跟人是可行有交流的，是可行发生情怀共鸣的，是以用“吱”，另一层含义便是广为人知，咱们期望能跟大伙成为可行交流的友人。是以在2013年的夏天，咱们成立了这种品牌。

进行了五年多时间，到此刻，咱们麾下有了一种孩童家具品牌，也是在本年刚刚发表的，叫吱芽，咱们勉励小儿童和想象力做友人。咱们那时为何要做原创设置？原创设置、创意设置对大伙到底意指着甚么？咱们一直有强烈的使命感，咱们那时在一种展会上碰到了一种法国人，那个法国人看着咱们的logo，他还不懂甚么中文，说你这种确信是日本品牌吧？由于你们华夏人只有会copy，你们华夏人只有会山寨，无甚么原创设置。是以咱们那时一直内心头憋着这股劲，期望能做少许不一样的事宜，期望能让全球能够见到华夏也有少许没有问题原创设置。

大伙可行见到，吱音的设置有北欧风、日系，或许是中系，好像有好多素材，本来都非是。咱们期望它背后的设置言语是简而含蓄，又有东形式的幽默在内部，每一种产物的背后都有好多巧思和故事。

咱们一最初是从零最初做这件事宜的，无甚么资源、也无甚么背景，团队很小，那时唯有10私人，不会做市场营销，还不会做全部的东西，咱们独一全部的便是做好产物、做好设置。咱本来还不是学设置的，咱的合伙人是吱音的首席设置总监，咱是作为一种设置小白，在跟着他一同做这件事宜的进程中学习设置的。他一直和咱讲，设置可能要有三层，像一种金字塔一样，第一层先是发觉生活中的少许难题，接下来用少许创意和巧思去解决这点难题。照片上的叫作达利圆桌，设置它是由于咱们发觉，当你把桌子靠近墙的时刻，会显露两道尴尬的缝隙，大伙通常不感觉它是难题，但咱们感觉这种难题很有趣，就设置了一种桌子，让它可行卷叠上墙。怎样去实现它呢？咱们那时想了好多法子，后来就料到了往日的竹简，咱们把往日的竹简使用到产物中，当它卷叠上墙的时刻是柔软的，但翻转下去以后又可行承重。是以它在家里，靠墙时是一种装扮物，同一时间也可行当边几来运用。

这种达利吧台桌和达利圆桌是统一系列的。为何咱在最终说“人生总曲折”，是由于咱们在拍这种产物的故事时，料到了好多创业中的故事，是以每一句的背后皆是咱们那时的少许感想。

设置的第二层是“美”，这种很根本了，咱就不班门弄斧了，这是根本的请求。好多人晓得吱音是从梅花镜最初的，咱们在讲到原创设置的时刻，从来不感觉它是一种发明缔造，它非是从零最初的。不过咱们把生活中可行发觉到的少许美捎回到家里。这种镜子的灵性来自因而从苏州园林，咱们设置了一种花架，把它捎回家。

“日出”也是这样。那时咱们想要做一种不一样的书桌，这种镜子是可行翻折的，把它放下来时就像日落，让你可行安心写字，当作一张书桌来运用，而把它反转出去时就像日出。

然后的产物叫“荣光”（播放视频），为何说“要努力发光，更要勇敢借光”？是由于华夏人的哲学里常在感觉借光是一件很不好意思的事宜，咱们那时设置“荣光”时是期望向环境借光，这种电视柜板发光其实不是由于它插电了，却是咱们用了一块导光板把环境中的光导到了电视柜的背后。咱们另有好多创意巧思的功效，皆是来源于向本人发问。例如这种高雅的沙发床，那时咱问设置团队，为何全球上见到的沙发床都那么丑？能不行做一张高雅的沙发床？（播放视频）照片上可能见不出去，可是平常中看它便是一张很高雅的沙发。

设置上最难的，本来便是发生情怀共鸣，大伙此前也有说到。这张信凳是咱们创业之初实现的第一把凳子，本来这种比重关连是十足不对的，但咱们那时曾经从大的工厂到小的作坊跑遍了上海大尺寸小的工厂，最终是一种很小的作坊里的一种年青的木匠实现了它，全部大厂都叮嘱咱们这把凳子是不可能实现的，它的比重关连和方位是有难题的，是不可能成立的。后来咱们不停地改善它，寻到了很没有问题工厂，最终它成了此刻大伙可行见到的比重，咱们给它命名叫信凳，是由于咱们感觉它代表了咱们创业进程中的少许信仰。由于它外表上看起来是摇摆不定的的样子，实质上是四点支地，十分坚固的，骨子里有十分坚定的信仰。

抛开全部的一切，设置团队是咱们企业的脑洞部，它们是一群十分有幽默感的儿童，在咱们每个产物背后，咱都可行推荐到它的点。例如拂袖椅，它的灵性源自东方绣袍。另有深呼吸床，床的背板是可行延伸的，它的功效是节约了人背部的体积，让床不会有很厚重的床尾，但当你期望有个支撑和靠背的时刻，可行把靠背拉出去。另有那个suitcase，咱们叫它“一种行走的衣柜”，由于它是一种行李箱、一种茶几和一种衣柜三种形态的联合，当你租房的时刻，可行十分有仪式感地去用这种衣柜。当你安身立命了今后，有了本人的家时，你可行把它当作一种茶几来运用。每一种故事咱就不一一推荐了，泡泡玛特刚才有推荐到IP，咱们也和universal studio合作了一种小黄人系列，枝芽也有和迪士尼合作。对于小黄人系列，咱们那时不愿不过做一种IP的搬运工，把这种图很容易地印在咱们的产物上，是以做了不一样的设置，也很感谢它们让咱们把小黄人变成了小黑人，这种茶几和这种沙发背后皆是使用了少许这种IP的素材，可是它可行不突兀地，很有设置感地融入到家具中。

设置最要紧的一丝，本来是热爱。刚才讲到全部的品牌，大伙好像都把高雅的那一面表现在前，但在背后本来是没有数的付出和努力、你们可能想象不到的难题和磨炼。这是咱们设置部小伙伴的桌面，咱们叫它小后花园，设置部另有其它小伙伴的桌面，上面有泡泡玛特的、猫王的好多产物。咱感觉这是一种精神共鸣的难题。咱可行回答你的难题，为何咱有个Molly，咱那个Molly是一种宇航员Molly，本来每私人的情怀共鸣可能不一样，对咱来讲它是一种治愈，当咱碰到难题的时刻，咱见到它会感觉治愈，这是咱的情怀共鸣。

从这边可行见到它们热爱生活的一部分，它们的生活中未必十足不过家具，他也有本人热爱的部分，也会把少许杂志做成少许小花架。这种本来是咱的合伙人，这是他在咱们的工厂里设置一种产物的时刻，那时全部人都不晓得他头上戴的这种东西是用以做甚么的，这本来是咱们在3月的设置上海展上刚刚发表的岛屿沙发，这种沙发是功效性的，可行延开展来的，当你躲在内部时，它便是一种与世隔绝的小孤岛。

讲到创意与创新，本来吱音做了好多不一样的设置，内部有好多很丰富的言语和表明。咱们从2017年最初从线上走到了线下，在上海开了吱音的生活馆，很奇妙的位置在于咱把咱往日成长的文艺环境都融入到了内部。这是一种浸入式的话剧体会，在咱们的生活馆里可行上上下下，跟着主角一同来体会话剧。咱们在朝阳大悦城也打开了一种线下的体积，咱们期望它不单是一种家具卖场，是以它内部有着丰富的体积体会感。这便是刚才讲到的吱音生活馆，内部有个粉色的渠道。另有咱们在马当路做了一种吱音专题展，第一期是复古的回忆，那一套家具皆是相比复古创新的产物，咱们叫它“文艺复兴”。最近咱们在做的是小黄人的特展。欢迎大伙去朝阳大悦城体会。

最终，假如将来有同学想要做一种设置品牌，要创业的时刻，一种人要像一支队伍。咱们那时也甚么全没有，咱们营销也无团队，咱一种人就等于一种市场部。可是当它进行到后期的时刻，从0到1看见以后，本来此刻更多的挑战是怎样能够让一支队伍更像一种人，这是咱们设置部的团队和咱们的小伙伴们。

谢谢大伙！