记者 | 李京亚

自年初Clubhouse走红到苹果订阅付费功效正规上线，海外播客赛道，甚而全个国外音频市场的竞争映入白热化。

本年上半年，美国科技巨头逐次卡位社交音频赛道，与Clubhouse开展贴身肉搏。4月，高级风投Andressen Horowitz宣告领投Clubhouse的新一轮融资，这让得后者估值达到了40亿美元。同在4月，苹果终归放弃了佛系运营播客的姿态，与Spotify首尾脚公布付费订阅计划，这一路程碑事故标记着海外播客依赖广告的营收形式将要改变。

反观国家内部播客市场，自昨年以来，各大互联网巨头纷纷布置了这种细分赛道：qq，快手，网易，字节跳动没有一缺席。但至少日前来看，国家内部播客还是被资本遗忘在角落的冷门赛道，况且短期内并没有改变趋向。

国家内部音频三巨头方面，音频市场第一股荔枝，6月1日美股盘后推出了2021年第一季度财报，总营收同比有所增添，但仍处于损失状况，一种季度7004万元的净损失差不多挨近昨年全年额度。在到市场不到一年的时间里，荔枝的市值曾大幅缩水了40%。

据路透社麾下媒体IFR报导，华夏第一大在线音频平台喜马拉雅之前放弃了5月赴美到市场的计划，改成去香港到市场，喜马拉雅对此信息未予置评。

6月2日，国家内部音频排行第三位的蜻蜓FM宣告得到新一轮投资，资方为微木资本，这也是国家内部音频市场近期独一的一笔融资事故。这是蜻蜓FM的第9轮融资，但其于今无传出到市场的信息。

PodFest China发表的调研汇报显现：我们国家国家内部播客的主力花费人群年龄在22-35岁之中，听众最常运用的5个收听通道是：Apple Podcasts 、喜马拉雅、网易云音乐、微信公众号内嵌音频和Pocket Casts。挨近九成的接受采访者对播客商业化持正面态度，87.3%的听众曾以不同方式为内容付费，但播客日前最重要的盈利形式还是广告。

虽然从调研数据来看，国家内部播客商业化的前景可以，但资本市场仍是用脚投票。

近日，华兴资本财务顾问工作部顶级副总裁杨瑜接纳了界面新闻专访，就日前资本市场对播客和长音频赛道的观点发展了阐释。

之下为采访摘要：

界面新闻：日前播客这种赛道相对平静，从投资方的方位来看，这种细分赛道能否另有价格？

杨瑜：资本市场切实多年不怎样投播客了，荔枝昨年到市场相比轰动，但到市场时的市值不太理想，全体来讲长音频在二级市场给到的回报也切实不高，反向传导到一级市场形成了播客遇冷。

界面新闻：您以为播客这种赛道此刻价格走到哪个阶段？

杨瑜：国家内部播客这里的商业形式还须要很长一段摸索期，二级市场上多家的体现还远不如预期，做播客这件事上大厂可能更有优势，由于资金扶持可行等到使用者有很强转化率的一天。

界面新闻：您以为日前播客商业化碰到的真实障碍是甚么？

杨瑜：在语言声音里插入广告，自身的制作难度和本钱要比通常广告高，须要插播的相比巧妙，这样一来广告的效应还不会太强，是以靠广告得到营收相比难操作。而日前播客假如想靠会员制，必需使用者基数充足大，也要做好渗透率，无掩盖到的使用者要培育它们的收听习惯。这几点上国家内部已有的播客都还无做到很好，大伙还没准备好对播客付费，利润没有问题音频类节目仍是偏直播打赏形式的。

播客假如整集做品牌广告的话，相对或许有优势，但也须要看主打大牌仍是新兴国货品牌，后者此刻很少在播客内部试，诱导性花费和看管还无准确说法，这种延续也会成为难题。

界面新闻：您以为假如国家内部的名人，明星介入播客，会对这种产业发生怎么的作用？能对播客初步实现引流有推进效用么？

杨瑜：有点难度，绿洲实质上是一种例子，好多明星也进入了，但使用者基数不够大，本来不容易玩起来。绿洲尚且是相片的形态，相片、音频、视频，越往上对内容创作和内容品质的请求越高。播客日前的内容不业余度切实有痛点须要解决，但即便解决以后，分发和流传体制是很大的难题，怎样让高品质的播客精确的触达到想要接近到的人，并让它们感觉有价格，这是日前更难解决的难题，不然会陷入纸媒前些年的困境。

界面新闻：虽然从体量上看喜马拉雅的体量是第一大的，但仿佛业内投资方都更看好荔枝，您对此怎样看？播客会是相比符合车载情景的利用么？

杨瑜：从资本市场来讲，荔枝的盈利性更好，荔枝99%的营收全来自直播打赏，UGC形式跟播客的属性更挨近，蜻蜓和喜马拉雅仍是以PGC形式为主，蜻蜓是PGC和直播打赏对半开，喜马拉雅四成收入曾经靠付费订阅了。此刻三家内部荔枝的素人创作者更多，这样一来使用者瞧完以后的冲动性花费发生了好多流水。直播打赏灰色地带相比多，第一大的风险便是政策风险。荔枝播客的收入也不及直播打赏的零头，此刻看依然是很边缘的营业。至于此刻车载情景中荔枝播客想要扎根，仿佛也无特异优势，由于使用者喜没有问题差异度相当大，是否发生强粘性还得接着观看。

界面新闻：播客实质上是合一听书和相声这两种盛行长音频的特色，并力求提供少许较为硬核的常识性的内容，这和付费内容又有重合，在较为模糊的定位以下播客的进行前景到底如何呢？

杨瑜：播客跟听书的进行前景也不太一样，听书市场此刻头部的获得、樊登曾经瞄准到了一种较窄的精准使用者群，播客作为音频定位此刻仍是须要霸占大家的碎片化时间，才能达成使用者的初始化积累，那就势必会面临跟短视频、图文、直播甚而游戏的竞争。使用者本来有好多抉择可能性，唯有充足有一个性，充足精专，或许使用者基数充足大才能胜出，播客此刻还须要更多头部的不可替代性的内容制造出去才能真实霸占使用者的时间。

海外很火的科技播客媒体以前的那种播客形式，去单人化的扩散播主制造内容，相似一种联盟，去推进这种播客的品牌，是一种国家内部可行尝试的好方向。播客尽管小众，但做的充足精专必定是可以的。另一种例子是像KnowYourself这类内容好多干货的垂直精专自媒体，其最初做音频短期看是有价格的，会有少数的投资方乐意归入投资的生态中。这样的播客本来是作为其内容体制里的一种抓手，今后能不行做大须要看延展性和使用者粘性这点方面。

界面新闻：怎样看待QQ音乐、网易云音乐这点音乐平台与播客的合作？TikTok在美国也最初跟惯例的广播大厂合作推播客了，这种形式对国家内部有甚么借鉴意义么？

杨瑜：播客跟音乐平台的使用者重合度还挺高的，尤其是网易云音乐的使用者团体相比年青，跟播客的重合度相比高。网易云音乐的使用者数比QQ音乐本来很大，但QQ音乐月活更多，使用者基数更广。此刻看播客跟音乐平台联合这种路径是可行的，基数充足大才能从中筛选到本人的使用者。

小宇宙这类独立的第三方平台，流传和给使用者团体打标签始终是难题。

今天头条做播客本来更合乎道理，在国外做播客很可能成功，由于分发体制曾经老练，它们对本人的使用者有上百个维度的标签，相比没有问题播客内容此刻很需要打标签。

本来播客和短视频平台也存留冲突，以视频例如，播客也像B站的PUGC内容。

小宇宙App是有精选介绍准则，但这类准则仍是有些小众，全部介绍算法大厂干脆都可上手做，但小的播客平台做大很难，优质的主播也会变换平台，创作者总期望本人的内容被更多人见到，播客主和小众平台诉求就会有不配合的一天。

在播客生态里最要紧的仍是内容，其次是没有问题分发体制，海外流媒体相对垄断，早就表现出强者恒强的趋向，不同垂类内部都有相对寡头的存留，这样使用者相比简单去找内容，内容也相比好找使用者。此刻在国家内部，哪个平台触及到的使用者最广，最去中心化，这边面去孵化和产出内容就最有可能成功。字节跳动在国外做播客还真有可能成功，由于适合这套逻辑。

界面新闻：您怎样看待播客的内容看管难题？

杨瑜：音频的看管本来比视频更难，也简单显露看管不到的位置，监测审查在技艺上存留难点，审查视频的那套技艺对音频不太适用。

界面新闻：假如qq、爱奇艺应用自有的IP剧以及它们的热门综艺做少许偏幕后的播客，有无有可能很有流量？

杨瑜：像qq、爱奇艺这点大厂，它们假如应用自有IP做少许幕后花絮类播客，解放出少许内容，也许会有相比多的使用者，但这种会涉及准则化的难题。假如较为随便的花絮性播客本来相比难预期他的成果，花絮和幕后故事相比像剩饭，不好说。播客能真实成为声控福利那仍是有价格的，但日前播客跟声响主播不一样，做精专仍是最有价格的。