原生于互联网的文化IP非常受欢迎，依据这点IP改编而来的影视作品也颇具市场作用力。

　　为落实贯彻党中央、国务院决策部署，实行文化资产数字化策略，推进数字文化资产高品质进行，2020年底，文化和旅行部发表了《对于推进数字文化资产高品质进行的意见》（简单称呼《意见》），《意见》指明，要顺应数字资产化和资产数字化进行趋向，要培养和打造大批具备鲜明华夏文化特点的原创IP，增强IP开发和转化。

　　近日，新华社华夏经济消息社在北京发表《新华·文化资产IP指标数据汇报（2021）》（简单称呼《指标数据汇报》）。这是“十四五”时代，在数字资产化、资产数字化的进行趋向背景下，首份以文化IP为对象的大数据探讨汇报。

　　《指标数据汇报》显现，通过长久进行与沉淀，原生于互联网的文化IP正渐渐占据各式数字平台的主角位子。而随着跨范畴联动、多范畴衍生的渐渐老练，同一时间在若干文化细分市场名次靠前的“超等IP”曾经最初孕育。全个文化IP资产正处在从量变到质变的要害时代。

　　《斗罗大陆》《流浪地球》《庆余年》位列这次评价前三名。《八佰》等主旋律影视IP大放异彩，《一人以下》等头部漫画IP，通过好几年内容沉淀以及动漫、游戏开发，向三次元范畴布置的潜力庞大；《诡秘之主》等展现了新兴网站文学IP具有的庞大价格；《和平精英》等游戏IP经过与惯例文化的深度联合以及衍生转化能力的不停加强，正好成为驱动产业进级的要紧引擎。

　　孕育真实的“大IP”

　　在新的内容制造与花费时期，政府、产业和市场都须要以新思维去了解当前的文化生态环境。因而须要有一套体系客观的量化体制，能够动态监测我们国家各大文化IP的建造现状，并据此提炼优质IP的塑造经历、从而为产业进行提供镜鉴，为扩大优质文化产物供应、提升国度软实力提供决策参考和持续能源。

　　以2019年至2020年度活泼IP为最重要的探讨对象的《指标数据汇报》，对当前我们国家文化IP的全体进行概况发展了整理与观看，文化产物涉及电影、网站延续剧、搬动游戏、网站文学、网站动漫（不含孩童动漫）、网站漫画6个范畴，共计120个文化产物、113个IP。在名次前20的文化IP中，初次展示于互联网平台的IP占比达到75%，鉴于《西游记》《封神榜》等古典文学名著和经典武侠小说的IP唯有1个，占比仅为5%。而在2017年至2018年度，鉴于惯例文化的IP占比多达50%。

　　回顾互联网盛行文化IP的进行历程，网站游戏以及热门影视剧在早期许多取材于惯例文化，特别是四大名著和经典武侠小说，即互联网文化借势于惯例文化。而互联网原生IP生下来即面向网站使用者，遵守互联网文化进行的规则，在流传和迷惑受众方面有着天然优势。

　　以这次名次最高的网文IP《斗罗大陆》为例，从2008年在网文平台小说首次发布于今，该IP日前曾经在动漫、漫画、游戏等若干主流互联网文化范畴显露衍生，且多为高流量产物，本年还在cctv公布了同名电视剧。名次第三的网文IP《庆余年》诞生也有10余年，终归经过电视剧产物成功映入公众视野。

　　观看这次名次前列的互联网原生IP，咱们不难发觉，这点IP起首都有着较旧的进行历程、能够充分凝聚使用者情怀；其次，这点IP许多在各范畴曾经发展了较多的衍生开发尝试和实践；第三便是经过高素质的影视作品放大IP知名度，实现“破圈”。如名次第二的《流浪地球》小说尽管出版于2008年，但也是经过电影产物从科幻小众IP“破圈”成为大众IP。

　　伴随互联网文化资产迅速进行而崛起的文化IP，在往日数年间一直表现出数量急剧增添的态势，惯例文化造型也因而被来回改编。主流文化IP题材的浮动，讲明在数量进行的根基上，互联网正好诞生真实隶属本人和新时期的“大IP”。

　　衍生体制走势老练

　　网站文学和网站漫画一直被业界视为文化IP的最重要的来自。《指标数据汇报》数据也显现，他们作为IP源头的要紧性仍在增强：名次前50的IP中，以网站文学为主的文学来自占比从2017年至2018年度的32%上升到2019年至2020年度的52%，网站漫画从18%上升到20%。

　　动漫原创IP的比重尽管有所下调，但其作为一个本钱相对较轻的长视频形态，曾经成为一个主流的文学、漫画改编通道。

　　以影视剧为代表的长视频是建立IP衍生体制的最重要的板块，特别是起到“放大器”“破圈”的要害效用。但电影、延续剧通常投资较大、制作周期漫长。随着实时渲染等技艺的推广，迅速生成较高素质的动漫内容，曾经成为科幻、玄幻、古装等网站文化常见题材的首选。

　　《指标数据汇报》对不同来自IP的衍生概况发展了剖析。可行见到，日前，网站文学、网站漫画、延续剧、动漫之中曾经构建了相对老练的改编体制，诞生了许多高素质的衍制造品。游戏IP全体衍生少许，可是依然展现了必定的特异性。泛使用者类别游戏依旧在IP价格上占据优势。从数据结果来看，较高的使用者参加度，加之长时间的互动和积累情怀，是游戏IP跻身前列的焦点因素。一方面，游戏作为一个愈加大众化的互联网文化方式，具备相对较高的认知度，游戏的使用者圈层也正好向泛大众延展。另一方面，游戏开发、运营曾经映入老练的产业化过程，使用者黏合度较强。相较于其它数字文化方式，游戏自身具备双向强互动性、不停发展迭代、代入感强的特色，有相对较高的使用者黏性与坚实的使用者根基，为日后IP衍生奠定良好根基。

　　近年来，游戏产业更不停注重文化底蕴的提高，持续强化与惯例文化的链接，既提高了其文化底蕴和公众认可度，也进一步提高了IP本身价格。如《王者荣耀》先后与敦煌探讨院、长城庇护机构合作，《QQ炫舞》与文化名人杨丽萍合作，融入惯例文化因素、位置民族文化因素，进一步凝聚了使用者情怀。同一时间，源于游戏IP的特殊性，改编难度较大，其全体衍生流程远远落后于网站文学和网站漫画，也就具备很大的未来体积。《指标数据汇报》以为，未来，游戏IP或成驱动产业进级要紧引擎。

　　IP映入平台竞争时期

　　经过对IP全体状况和各细分范畴的剖析，《指标数据汇报》也提议：随着数字文化资产的老练，IP开发不业余门槛的不停提升，原创IP数量的巨量积累，UGC（使用者原创内容）在全个IP资产链中的要紧性和话语权正好下调，UGC所生成的新IP不容易凭借一己之力实现“突围”。

　　在实践中，IP资产化已离不开平台化与良没有问题协同体制。可参考“新文创”等重申共通、共创、共生的IP建立形式，塑造价格内核同一、掩盖面宽广、内容矩阵多元的IP造型，为打造具有广大全球作用力的华夏文化符号带来更多可能。

　　而从名次最靠前的50个IP参加概况看，qq企业以27个参加IP位列榜首，阿里巴巴与快看漫画区别以4个和3个参加IP位列二、三位。具有强整合布置、思维的公司具有很大竞争力。

　　《指标数据汇报》以为，强化围绕IP塑造的整合性进行理念。未来，产业内依旧须要头部公司的驱能源量，也须要构建愈加改善共赢的协同体制，以有用规避过去随机的、零散的IP开发乱局，塑造更体系长线的IP开发体制、营造健康气氛，更好地实现IP文化和商业价格的有机同一。（周志军）