衍圣公·文曲喵文创 山东博物馆供图

　　手握“考古铲”当心翼翼“挖土”，用“考古刷”轻扫浮尘，当盲盒里的“文物”被揭开神秘面纱的一刻，一幅历史画卷徐徐开展……本年“五一”，山东博物馆“国宝探秘”齐鲁瑰宝系列考古盲盒一到市场就“火出圈”，慕名前来“挖宝”的游客络绎不绝。

　　近年，山东坚持以文塑旅、以旅彰文，加大文化创意对文旅合一进行的赋能效用，“济南八景”奶茶、“趵突泉”雪糕等文创产物成为畅销爆款，同一时间，也突显了区域特点和文化底蕴，拉动造成新的花费特点和文旅体会线路，带来“1+1>2”的成果。

“国宝探秘”齐鲁瑰宝系列考古盲盒 山东博物馆供图

　　让游客“打卡”多一个抉择

　　“拆开盲盒包装，咱第一眼见到的非是成品，却是‘埋在封土中的文物’，当亲自体会挖掘进程时，感受高高在上的文物与咱们的距离一下子拉近了。”开来自己的考古盲盒，济南游客王源惊喜地显示，往后“打卡”山东博物馆又多了一个理由。

　　山东博物馆资产进行部副主任孙若晨叮嘱记者，刚上新的“国宝探秘”系列盲盒选取甲骨文、洪武通宝金币、孔子见老子画像石等8款具备代表性的山东博物馆馆藏文物为原型发展设置，自5月1日起贩卖，山东博物馆文创店淘宝店同步展销，“五一”小长假线上线下出售2000余件。此外，该馆还在一楼纪念品商店设计现场拆盲盒地域，让客户更好地体会“考古”乐趣。“文创产物架起了观众与博物馆之中的桥梁，既让观众有机会‘把博物馆捎回家’，也为博物馆带来生机和流量。” 孙若晨例如说，2019年，山东博物馆结合相关单位公布“王者荣耀·稷下学宫”等博物馆数字文创，深受青年人喜欢，干脆拉动该馆观众量从2018年的150万人提高到2019年的210万人。

　　济南“趵突泉”雪糕、青岛“天主教堂”雪糕、菏泽“牡丹”雪糕……在全中国文创雪糕大比拼中，山东“战队”纷纷展示，引来网友热议。“有颜有味”“为了吃雪糕，咱要去旅行”等一大波留言很具代表性。

　　据理解，“趵突泉”文创雪糕以观澜亭及趵突泉三股泉水为原型，至今年元旦发表，春节假期平均每天出售约300支，随着购置人口不停增添，清明节时期，增添了大明湖湖西茶社等4个出售点，“五一”小长假又增设趵突泉泺苑济南故事店等6个出售点。文创雪糕出售最火爆的一天，总计卖出5000多支，同步带动趵突泉、五龙潭、大明湖等景区人气攀升。

　　“爆款”背后的创意路径

　　“爆款”背后，景区、博物馆文创如何破解同质化难题？又如何幸免落入一次性、狂欢式花费的尴尬？

　　产业行家剖析，文创雪糕等成为“网红”，原因在于都市休闲资产进行、年青人时髦要求递增等多方要素叠加，这既倒逼景区等挖掘本身文化底蕴、提高效劳意识，又为文创产物开发寻到了最新定位，即贴近市场须要、贴近平凡人的生活体会。

　　在孙若晨看来，山东博物馆的文创之路认证了行家的判断。她推荐，“国宝探秘”系列盲盒从设置、制造到上线历时一年多，设置原型皆是出土文物，考量的便是产物特异性与观众体会的联合。“除该款考古盲盒外，咱们的‘衍圣公·文曲喵’、花鸟折扇等文创产物也全有幕后故事或藏品支撑。像‘文曲喵’手办的设置灵性马上来自山东博物馆馆藏‘明衍圣公朝服’和一段孔子‘鼓琴助猫取鼠’的趣事。”孙若晨以为，旅行纪念品式的容易文创已没有办法满足当前观众审美、花费要求，文创设置开发须要缔造性转化、创新性进行，假如有没有问题展览、藏品为依靠抑或特异文化内涵加持，更简单塑造爆款，也能走得更长远。

　　新奇与特点始终是文化创意的焦点。天下第一泉文创中心自成立以来接踵公布数百款文创产物，泉城素材、老济南民俗可以“活化”出新。不少游客发觉，由“一河、一湖、三泉、四园”构成的天下第一泉景点有了文创引领，变得“又萌又潮”。据理解，天下第一泉文创中心日前在趵突泉、大明湖各设门店，但作风各不相同：趵突泉店致力塑造泉水系列衍生品，如与百年老字号“宏济堂”合作，开发“李清照赤豆薏米”等联名款养生茶，与可口可乐合作，公布“细水长流泉是你”可乐；大明湖店则突出民俗特点，在“非遗国潮兔子王”等一系列文创产物畅销的根基上，与茶饮品牌跨界合作，提取大明湖牌坊、历下亭素材制作奶茶提手，把乾隆夏雨荷创意画像融入奶茶杯套，用小创意放大济南文化特点，达到新颖、时髦、与众不同的成果。

　　“齐鲁文创+”汇聚合力

　　在山东，文创范畴早已打破某一景区、文博馆场等“单打独斗”的局势。

　　记者从山东省文化和旅行厅资源开发处理解到，2020年，山东省直单位主持、指导了9个文创大赛，山东泰安、日照、临沂、东营4市政府或文旅部门主持文创大赛5个，均突出文化和旅行深度合一，注重产物设置与市场转化联合。2021年，山东将聚力塑造“齐鲁文创+”平台，打通设置、研发、制造、能人培训等全资产链因素，建立线上线下全通道出售体制，实现山东文创资产提质增效。

　　在一系列措施下，设置师、非遗传承人、文化创意公司等主动出击，踊跃促成创意效果孵化转化。山东御书房动画科技局限企业董事长王松鹤推荐，该企业开发的“辛弃疾”卡通造型衍生品等入驻“泉城书房”，“辛弃疾”惯例文化IP已成为济南都市造型的代表。然后，该企业还将借助政府、企工作单位、人间组织扶持，实行集制作、播映、受权、出售于一体的IP战略，赋能文旅、教导及相干范畴。

　　在山东各地，文化创意的赋能效用也一步步显示。以潍坊市为例，依靠杨家埠木版年画等，潍坊市文化和旅行局、潍坊艺翌艺术教导学校公布“年画新生”系列服饰，突显了潍坊年画“贴在墙上是年画、穿在身上是时髦”的艺术魅力；山东谦和文化传媒局限企业开发了上百种年画衍生品，塑造的“谦和尚品”文创品牌远近知名。文化创意也拉动文旅体会的增添和新旅行线路的造成。“杨家埠人间艺术大观园—潍坊市博物馆”一日游、“杨家埠人间艺术大观园—红高粱艺博园—诸城蔡家沟村”二日游产物已成潍坊旅行爆款，随着“打卡”人口增添，风筝扎制、年画印刷等民俗文化魅力将获得很大限制地解放。（驻山东记者 孙丛丛）