记者：周芳颖

　　编辑：楼婍沁

　　Alber Elbaz重回时髦圈的新品牌AZ Factory非常神秘。

　　巴黎本地时间1月26日晚8点，时装设置师Alber Elbaz将在巴黎时装周上以影片的方式正规推出本人的新品牌AZ Factory。

　　依据《女装日报信息》，在巴黎时装周展示以后，品牌马上会推出一种名叫“AZ Factory全球巡演” （The AZ Factory World Tour）的名目。该名目详细细节未显露，但据称所以沉浸式虚拟体会为专题。

　　另外，脱口秀“Alber Elbaz和他的友人们”（The Talk Show with Alber Elbaz & Friends）也将紧随其后地播出。除了AZ Factory的自有网络，这两个名目还将在奢侈品电子商Net-a-porter和Farfetch上独家播出。

　　这标记着Alber Elbaz将正规以数字化、娱乐化的形式来公布自创的奢侈品牌。

　　AZ Factory是Alber Elbaz自2015年离开法国顶级时装品牌LANVIN后的首个时髦工作。

　　由于可爱的外貌和标记性的歪头笑，Alber Elbaz常被昵称为“小胖子”。然则，真实让他为大众所熟知的是其身为创意总监带领LANVIN走上一线奢侈品的14年履历。

　　在2001年至2015时期的“Alber Elbaz时期”，LANVIN渐渐声名大噪，并在2012年时达到营收巅峰，录得2.35亿欧元。在Alber Elbaz离职后的几年内，LANVIN频繁更换创意总监，名气和营收也双双下降，并在2018年被复星时髦采购最初寻求复苏。

　　本来，Alber Elbaz早在2019年10月就推出了想要携自创品牌从新回归时髦圈的野心。

　　彼时，该品牌的名字叫“AZfashion” （AlberelbaZfashion），是Alber Elbaz和瑞士奢侈品企业历峰团体一同成立的合资企业。但由于新冠疫情对全个产业的陡然打击，新品牌的推行计划不得不被搁置。

　　直至2020年11月，该品牌以“AZ Factory”的新名字和品牌造型向大众正规展示。但不论是在品牌官网，仍是在Twitter、Instagram、Youtube等社交媒体平台上Alber Elbaz的新品牌都显得神神秘秘的，并未显露对于品牌详细的运营细节，仅发表了少许事业会讲和员工的视频。

　　对于全球巡演和脱口秀这两个广受关心的名目，Alber Elbaz在发给媒体的一份证明中称：“这是一种以产物和交流为要点的名目。咱迫不及待地想和数字化奢侈品全球这两位领导者以一个绝妙的、以娱乐为导向的形式将它表现给全个全球。”

　　早在宣告品牌之初，Alber Elbaz也再三重申“数字化”、“创新”和“技艺”这三个要害词。并在接纳《女装日报》采访时显示，在新冠疫情此前本人就想以数字化的形式来推广品牌。

　　数字化和奢侈品牌这两个概念的联合在新冠疫情爆发以后听上去其实不新鲜。一众奢侈品牌都将数字化转行深深印在财报计划上，标记着奢侈品营销形式在疫情下催生的变革。

　　然则，早在数字化时期到来此前，想要转行的这点奢侈品牌曾经具有了根深蒂固的品牌历史和文化。从线下移到线上，是奢侈品牌们顺应时期进行，为了留下品牌忠实消费者和迷惑新客群的通道更新。

　　Alber Elbaz想要做的是反其道而行之，十足经过数字化伎俩从起点最初培养一种最新的奢侈品牌。品牌在Instagram上发表的一则概念视频中称：“咱们的使命非是革命，还不是进化，却是重启。”

　　想要重启顶级时装资产的Alber Elbaz有两个底气来自，一种是本身的才华和名气，另一种是历峰团体的资源。

　　之前提来过，Alber Elbaz对LANVIN达到巅峰时代有不可或缺的奉献。这一丝使设置师本人也在时装产业和客户心中留住姓名。于是，Alber Elbaz本人就可以成为新品牌设置和素质的一种强有力的背书。

　　同一时间，历峰团体没有疑是可行实现这位设置师数字化奢侈品牌梦想的强劲助力。

　　历峰团体麾下具有珠宝、手表及时装等若干范畴的奢侈品牌，在奢侈品牌治理和商业运作上有丰富的经历。

　　另外，Net-a-porter的母企业YOOX NET-A-PORTER（YNAP）为历峰团体所控股。2018年，阿里巴巴团体还和YNAP成立了合资企业。YNAP麾下电子商平台Net-A-Porter和Mr Porter因而入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。

　　2020年11月，历峰团体又和阿里巴巴团体一同投资了时髦电子商Farfetch，与其构建合资企业“Farfetch China”，最重要的针对华夏线上奢侈品市场。此中，历峰团体和阿里巴巴团体各占25%的股份。

　　可行瞧出，在数字化浪潮席卷时髦界的进程中，历峰团体正提速奢侈品在线市场的布置。这一丝与Alber Elbaz对新品牌的愿景不谋而合。

　　本来，从线上发家品牌早就有迹可循。

　　自2009年创立私人时髦博客The Blonde Salad，意大利博主Chiara Ferrgni在十年间一路进化成为时髦界具备作用力的意见领袖（KOL）。

　　2013年，Chiara Ferrgni经过创立了私人同名鞋履品牌实现了作用力变现的路径，并成功将其眼睛图案的设置塑造成品牌标杆。今后，Chiara Ferragni Collection渐渐扩大品类到服装和配饰，并在全世界多地设有门店。2017年，Chiara Ferragni担任TBS Crew团体的总裁和首席执行官，将私人博客和品牌的操控权掌握在本人的手中。

　　Chiara Ferrgni靠私人的时髦判断力和作用力成功塑造出了一种轻奢品牌。相较于Chiara Ferrgni，Alber Elbaz不论是在时髦作用力和品牌运作上都有更丰富的经历和资源，但在社交媒体上的经历和追随者都比不上Chiara Ferrgni的普遍性。

　　日前，AZ Factory最高在Instagram有1万名左右的fans，Alber Elbaz私人有近14万fans。全无疑问，Net-a-porter和Farfetch将成为要紧的引流通道。

　　Net-a-porter首席运营官Sheena Sauvaire对《女装日报》显示，Elbaz是在产业产生进化以及客户寻求逃避现实的这种时期中以一个最新的形式来开创品牌。他重申了时髦应当是欢乐和振奋人心的。

　　经过脱口秀和全球巡演这两个神秘的名目，AZ Factory没有疑掀起了时髦界内人员的好奇心。但AZ Factory是否将作用力的触角伸到界外，并用数字化的形式完整传达品牌的理念另有待观看。