记者：黄姗

　　编辑：楼婍沁

　　2月1日起，迪奥首先在美国、加拿大、华夏等市场就部分男女装和手袋发展调价。迪奥华夏客服在手机中对界面时髦记者显示，日前曾经有部分商品首先上调了价值，以后还会有其它商品连续做出调价。

　　紧随路易威登（Louis Vuitton）以后，法国奢侈品牌迪奥（Dior）又再次涨价了。距离他们上次全世界涨价的时间才往日不到一年。

　　2月1日起，迪奥首先在美国、加拿大、华夏等市场就部分男女装和手袋发展调价。迪奥华夏客服在手机中对界面时髦记者显示，日前曾经有部分商品首先上调了价值，以后还会有其它商品连续做出调价。

　　界面时髦在迪奥官网上见到，迪奥五大系列包袋价值都或多或少上调了价值。

　　以迪奥经典“戴妃包”Lady Dior手袋为例，中号羊皮或漆皮牛皮革的“戴妃包”在华夏市场从38000元涨到了4万元，涨幅为5.2%。而在美国官网，中号羊皮“戴妃包”价值从4900美元涨到了5200美元，而新型的黑羊皮菱格纹中号“戴妃包”则定价为5400美元，涨幅在6.1%~10%。

　　马鞍包系列的涨幅很大。在华夏市场，带有“Chirstine Dior”字样的老花马鞍包价值从28500元涨至31000元，涨幅为8.7%，而不带品牌logo的老花马鞍包则从25000涨至29000，涨幅为16%。

　　而迷你老花马鞍包则从2万元涨到了2.5万元，涨幅多达25%，是这次涨幅第一大的包款。值得注意的是，涨价后的迷你老花马鞍包定价曾经与小号Book Tote的价值一样，这也反应了老花作风和袖珍型包袋受欢迎水平之高。

　　横向对照不同市场还会发觉，老花马鞍包在华夏市场的涨幅高过其它部分市场的涨幅。比如，在美国市场，迷你老花马鞍包从2700美元涨到了3250美元，涨幅为20%；而经典老花马鞍包的价值从3350美元涨至3800美元，涨幅为13.4%。

　　截至到发稿前，迪奥还未在法国、爱尔兰等欧洲市场官网上革新定价，日前上述产物的价值依然与2020年7月涨价以后的价值维持绝对。小红书上面部分分奢侈品出售获得消息称，欧洲、日本等市场的调价将连续开展。

　　2021年1月，与迪奥同隶属法国LVMH团体的路易威登首先发展了一番涨价，依据《华尔街日报》援引Jefferies数据报导称，部分路易威登包袋涨幅为3%。

　　实是上，这曾经是路易威登在一年之内，新冠疫情爆发以来的第三次全世界提价了。路易威登区别在2020年3月和5月，在华夏、美国、加拿大等最重要的地域市场的门店和官网发展同一提价，而那二次调价的时间间隔仅为两个月。

　　路易威登和迪奥是LVMH团体最赚钱的两个品牌，他们在2020年疫情时期展现出稳定的市场所位。依据LVMH团体2020年财年报和第四财季汇报，团体麾下时装和皮具部门是全年体现最佳的营业部门，销售数量仅下降5%，业务利润率甚而高过2019年同期数据。而在时装和皮具部门内，路易威登和迪奥等最重要的奢侈品牌为LVMH团体奉献了多达六成的业务利润。

　　界面时髦之前剖析过，在往日好几年，奢侈品牌涨价最重要的是为了应对劳能源本钱上升、通胀、汇率变动等本钱上升的作用。只是，2020年部分奢侈品牌涨价幅度之大曾经史没有前例。大幅度提升价值的背后，仍是反应了奢侈品牌在经济危机时代面对的庞大出售负担。

　　LVMH团体首席财务官Jean-Jacques Guiony叮嘱剖析师们，企业之是以在2020年提价，是由于之前四年严刻节制涨价。

　　从出售体现来看，路易威登和迪奥在疫情时期涨价战略是行之有用的。品牌涨价非但无形成客户的抵触情绪，反而进一步刺激了销售数量增添。

　　采用同样战略的另有香奈儿（Chanel）和古驰（Gucci）。2020年5月，香奈儿遵循全世界平价定价战略，在各地域市场发展不同水平的价值调度。以法国市场为例，一款中号黑色金属链皮手袋从5150欧上升至6050欧元，涨幅为17.4%。到了6月1日，古驰也发动了涨价行动，有包袋在韩国市场的涨幅甚而多达22%。

　　这点奢侈品牌第一梯队“队员”适当提升商品全价可行弥补利润承压，同一时间也能保证品牌价格和产物的稀缺性。价值上升让一部分依然具有强购置力的顾客对奢侈品愈加垂涎三尺，该战略也同样更易于迷惑和巩固富有的顾客。

　　但这一方法其实不适用于全部奢侈品牌。华尔街投行Bernstein剖析师Luca Solca在接纳路透社采访时显示，其实不是全部奢侈品牌都会抉择涨价，由于这一措施可能会形成客户的抵触情绪。

　　《华尔街日报》在上述报导中指明，与其它私人奢侈品品类对照，定价权不平等景象在时装和皮具范畴非常突出。英国奢侈品牌Burberry在2020年并未对现存产物作出提价，而2021年1月不过做了小幅度的上调。

　　而依据瑞银数据，开云团体麾下的葆蝶家（Bottega Veneta）也仅小幅度上调了价值。剖析以为，尽管葆蝶家近两年来处在上升期，也显露了部分爆款包袋，但源于之前数年业绩体现低迷，该品牌日前很可能无强盛到甘冒失去消费者的风险而大幅提升产物价值。