记者 | 卢奕贝

　　编辑 | 昝慧昉

　　大中华区的喜人业绩让优衣库在疫情冲撞下逆袭。

　　据日本经济新闻报导，优衣库母企业日本迅销团体的总市值在2月16日达到10.8725万亿日元（按收盘价计算），超越ZARA母企业Inditex，初次成为全世界总市值第一的服装企业。

　　新冠疫情对全世界服饰资产形成庞大打击，优衣库和ZARA也逃只是，2020年的业绩均显露了大幅下降。

　　优衣库为其母企业迅销团体奉献的年收入超80%。据迅销团体2020财年财报，截至2020年8月31日止年度，企业实现营收为2.01万亿日元（约1279亿元国民币），同比降低12.3%；实现净利润903.57亿日元（约57.54亿元国民币），同比降低44.4%。

　　ZARA们的日子也不容易熬。

　　ZARA母企业Inditex团体第三季度财报显现，截至2020年10月31日的前三季度，Inditex团体出售额较昨年同期下跌26.9%至141亿欧元（约1095亿元国民币），录得净利润6.71亿欧元（约52亿元国民币）。在业绩的大幅损失以下，Inditex团体的股价自2020年于今下跌了近20%，退出了千亿美元市值俱乐部的行列。

　　在这一轮比拼中，优衣库能占据上风与其产物平常实用、质优价廉的特性相关，这让它比全世界多半零售商更好地抵御了疫情带来的不利作用。

　　优衣库创始人柳井正曾在2021年初对日本媒体显示：“伴随客户变得更节省，品牌和产物的品质的要紧性愈发凸显。客户会抉择优质可靠的品牌。同一时间，受休闲装要求和远程事业的增添，穿正装的日子一去不复返，平常装的时期正规来得。咱们想要做最佳的平常装，大家会抉择上班和居家两相宜、耐穿且可行多个搭配的服装。穿一年就丢的衣服没再被须要。”

　　与此相对的是，ZARA这种主打快时髦的服装品牌则因大家在疫情作用下降低出行，对时髦服饰的要求锐减，而遭遇重要危机。

　　另一方面，两家服装巨头开店的区域差异也作用了市场评价。

　　截止2020年11月，优衣库在全世界具有2298间门店，亚洲地域（不包涵日本）占6成。华夏大陆具有791家门店，仅次于日本的815家，位居第二。

　　源于欧洲多国的门店临时歇业，优衣库国外市场业务收入显露下调，但大中华区（华夏大陆、华夏香港及华夏台湾地域）业务利润大幅增添，让得全体国外利润反倒上升9.5%。据迅销团体年报，2020财年（截止2020年8月）大中华区业务收入与净利润概况显著优于优衣库全体概况，大中华区业务利润率为14.4%，超出日本的13%。

　　受此勉励，优衣库自2020年6月最初加大拓展华夏门店的力度，到2020年8月底，优衣库华夏大陆门店数量达到767家，初次超越日本国家内部764家的直营店；2020年9月底，优衣库华夏大陆门店数量增至782家。

　　区分于优衣库，ZARA麾下70%的门店聚集于欧美地域，这点门店源于本地大范围的都市封锁而连续暂停业务，而ZARA在亚洲的门店不多，仅占到约两成。一会儿前，Zara母企业Inditex还确定将关闭麾下Bershka，Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在华夏的全部实体门店，且估计全部关店事业将在2021年年中前达成。

　　不但如许，Inditex团体之前曾宣告，拟在2020年到2021年关闭1000家-1200家门店，约占其全世界现存门店数量的13%-16%。日前，Inditex团体在全世界大家都有7197家门店，此中Zara品牌门店数量最多，为2105家。

　　亚洲市场布置不足以外，更要紧的是，以ZARA为代表的快时髦品牌们，在华夏市场的黄金时期可能已悄然完毕了。界面新闻曾报导过，自映入2016年，快时髦品牌在华夏市场就坏信息不停，映入2020年后，更多世界快时髦品牌调度了关于华夏市场的计划。

　　以前因迅速上新、迅速扩张店面而风光没有两的快时髦品牌们，也因“快”而遭到反噬。

　　随着店铺迅速铺开，让客户触手可及，瓦解了快时髦品牌们营造的时尚感和世界范；为保证供给链迅速反映而牺牲的产物品质提高；时髦女装、轻奢品牌、商务装等可替代产物的增多，这点都削弱了快时髦品牌在华夏市场的迷惑力。 

　　ZARA在华门店数增加数量在2017年以前一年的两位数骤降至6家，并在2018年干脆负增添4家。截止日前，该品牌开店增速未显露显著提高。

　　只是，眼下尽管优衣库母企业坐上了全世界总市值第一服装企业的宝座，但从营收范围上来看，Zara母企业Inditex业务收入还是全球第一。未来随着市场浮动、两家企业经营战略的调度，谁能笑到最终还是未知数。