文/羊城晚报记者 李丽

　　由罗晋、聂远、黄觉等主演的电影《灰烬重生》近日登陆流媒体平台。这是继《春潮》以后，又一部“院转网”的文艺片。没有独有偶，另一部院线文艺片《寻狗启事》也在《灰烬重生》上线的两天后登陆流媒体。院线电影转网站播出，仿佛已成为日前文艺片的一条新出路。

　　受拍摄本钱作用，高投入的商业大片在网站播出其实不简单回本。但关于中小本钱的文艺片来讲，改走网播路线以摆脱其与商业大片在线下的竞争，却赫然可以得多。可是否“院转网”便是文艺片走势平凡观众的万能捷径？从《春潮》到《灰烬重生》和《寻狗启事》的实践看，谜底并未那末容易。

　　“强捧”以下，本来难副

　　6月25日，犯罪剧情片《灰烬重生》在优酷独播。6月30日，依据同属阿里系的灯塔不业余版数据，该片曾以超7000的热度名次优酷单日电影热度榜的榜首。实是上，除了有明星加盟，《灰烬重生》良没有问题宣发成果也许真要感谢其“血统”——作为阿里文娱“薪火计划”的此中一部作品，《灰烬重生》获得了由灯塔全程参加整合营销的扶持。为了让这部相对小众的艺术片映入大众视野，灯塔布置了直播式的“线上观影团”，并获利了逾10万的点赞；搭建了抖音话题页并请求艺人匹配“业务”，实现了对超越1400万使用者的触达；在微博同样发展了强势推广，相干话题阅读量达1.5亿次。另外，影片上线时除了举办了“冲撞播首映礼”，灯塔学院还结合了导演李霄峰及多位业内不业余人员，对影片发展了多维度的深度解读。

　　但强势的推广所带来的热度仿佛其实不持久。依据灯塔数据显现，影片在上线头两天热度最高，以后便一路下行。7月4日，上线10天的《灰烬重生》在优酷单日电影热度榜已跌至第四位，不仅被上线2天的《寻龙宝藏》和上线5天的《狄仁杰之夺魂梦魇》超过，甚而还不及上线曾经19天的《陆行鲨》。这三部影片均为准则的网站电影，此中《陆行鲨》讲述的是一条被水下基因实验室圈养的鲨鱼因基因合一变异成特异的“陆行鲨”，在逃出实验室后一路进击人类的故事。

　　来源观众的批评与没有期望

　　《灰烬重生》由青年导演李霄峰执导，他的导演处女作《少女哪吒》曾获金马奖“最好改编剧本”和“最好新导演”提名及上海世界电影节亚洲新人奖“最好编剧”提名。而新作《灰烬重生》在线上播出前便获利了必定的圈内名气，该片曾在2017年的首届平遥世界电影展藏龙单元获“最受欢迎影片”提名。但在本年影片正规上线10天后，其豆瓣评分却并没有“合格”，2967位观众打分，得分5.9分。

　　《灰烬重生》讲述了这样一种故事：十年前，工人徐峰在继父死后远走，警察陈维坤无在命案中发觉全部线索；十年后，医生王栋偶然映入陈维坤的视野，此时面目全非的徐峰也回到斯城，以前的心灵秘密最初渐渐解放……影片的第一大悬疑设计在故事最初没多久便被不少观众猜出真相，而导演跳跃的剪辑形式和缓慢的镜头节拍也让观众感觉不适。在豆瓣上，不少观众对影片给出了诸如“方式大于内容”“太浮夸了”“野心相当大但能力局限”“逻辑不自洽”等评语。影评人“路西法尔”形容，这是一部“乍看起来没甚么瑕疵，但隐隐约约感觉别扭，用心一想又有大缺陷的电影”。至截稿时止，39.5%的豆瓣使用者给了该片3星，27.2%给了2星，《灰烬重生》评分仅超出14%的犯罪片和24%的悬疑片。

　　品质没有问题，却不叫座

　　6月27日同在优酷上线的《寻狗启事》跟《灰烬重生》情况不同。该片缺乏明星阵容，上映首尾也没有甚宣传阵势。但影片在豆瓣的评分为6.9分，远比《灰烬重生》要高。不过，截止7月4日15时，打分者唯有863人。另外，该片在优酷单日电影热度榜单上，最高热度还不到3000，上映于今唯有6月29日一天勉强登上榜单——以第30名排在榜末。赫然，《寻狗启事》品质过关但其实不“叫座”。

　　该片是鲁迅美术学院影视不业余教师蒋佳辰自编自导的长片处女作。他凭该片在2018年上海世界电影节亚洲新人奖上被提名“最好编剧”，而影片男主角丁溪鹤则得到了“最好男主角”。那时评委宋佳曾评价说，《寻狗启事》“故事有趣，表演朴实”，是难得一见的优秀处女作。

　　出生于辽宁沈阳的蒋佳辰讲述了一种颇接地气的家乡故事：将要硕士毕业的张广胜不慎丢失了教授托他照看的宠物狗，为了不作用教授对他留校的“承诺”，他用出浑身解数去寻觅，但通过一系列遭遇后，他发觉本人一直想挣脱的人情社会的桎梏，已作用到他人生中最要紧的那几私人……影片作风质朴、手法娴熟，从镜头到表演均不炫技，但全程土音却让文艺片与平凡观众之中本就有的距离感又被拉远了几分。

　　“难搞”的不止影院经理

　　分辨《灰烬重生》和《寻狗启事》与网站电影的不同，要害看两片最初此前的放映许可证，即“龙标”。再用心分辨，便会发觉两片取得放映许可证的时间区别为2017年和2018年——文艺片的生存艰难可视一斑：一部电影在拿到“龙标”两三年后依旧无寻到在院线放映的适合“机会”——自然，有“龙标”就能随时上映，但影院会不会给排片而是另一回事。

　　现在跟随《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》《咱们永不言弃》等商业片的步伐“院转网”，文艺片寻到了一条“曲线救国”之路。不过，即使逃通过了院线经理排片那一关，文艺片依然要面临受众欣赏习惯甚而影片自身品质的考验——“强捧”以下本来难副的《灰烬重生》和品质较好却缺乏“出头”机会的《寻狗启事》皆是例证。

　　怎么的文艺片符合在线上“重生”？诸如《灰烬重生》这样的犯罪悬疑题材本应当具有不小的机会。由于悬疑一向是网站电影几大热门标签之一，爱奇艺“迷雾剧场”近日佳作《隐秘的角落》的火爆，也印证了此类题材在线上的受欢迎水平。不过，《灰烬重生》其实不如豆瓣评分8.9分的《隐秘的角落》那般令观众称心。

　　另一种可效仿的形式是更早些时刻上线流媒体的《春潮》——该片既有郝蕾、金燕玲这样的实力派明星撑场，又经过北京电影节的线上放映先行“圈粉”，再加上影片上线后引导了一波女性话题的讨论，终归成就了一次文艺片“院转网”的胜利。

　　此中，由于影片自身品质和片方适当引导所带来的话题热潮是《春潮》的成功要害，如“你与母亲的关连打算你和全球的关连”“哪里有甚么平静，爱恨交织才是生活”“为何最爱你的人,伤你而是最深”“单亲母亲的倔强，谈单亲家族如何让爱归位”等自媒体相干文章的标题，便充分声明了原为小众文艺片的《春潮》成功“出圈”，映入大众话题的范畴。跟《灰烬重生》和《寻狗启事》在优酷平台“VIP可看”的形式不同，《春潮》在爱奇艺走的是很大胆的“付费点播”形式，虽票房数据未公布，但该片在豆瓣上超越3.8万人评出7.2分的热度，也许是这部昨年6月就已展示上海世界电影节、但以后始终未曾有机会周全公映的文艺片此前所不敢想的。