水乡古镇、专题乐园遍地，“先天”不足如何脱颖而出？亲子游要求旺、准则高，怎样做出特点？长三角一体化，机缘和挑战有哪些？

　　6月1日，由华夏甜蜜度假目的地——嘉善大云举行的“2019长三角经济一体化文旅合一论坛暨嘉善大云IP运营策略发表会”在杭州西子湖畔举办。会上，这种两年间游客人次、营收同比增添多达67%、200%，一跃成为沪杭苏附近游网红目的地的小镇，再一次曝光新动向，遭到社会各界关心。获悉，2019年嘉善大云将围绕“跨界深化内容运营”、“IP体会牢固市场”、“文旅撬动概括价格”等加大布置，以孩童友好型小镇建造为抓手，推进旅行与一二三资产高品质合一，霸占长三角一体化先机。

　　没有中生有，塑造甜蜜度假目的地

　　在6.1嘉善大云IP运营策略发表会上，华夏旅行改革进行征询委员会副秘书长、北京第二异邦语学院教授厉新建指明，浙江经济是“老祖宗”经济、“老天爷”经济，也是“老百姓”经济。大云旅行文化古迹、山水资源先天禀赋不足，更多依托当代人“没有中生有”。

　　比较附近高知名度的西塘、周庄、乌镇等，嘉善大云最重要的是鉴于当代资产特点，布置旅行业进行。大云曾是浙北地域第一大的大棚蔬菜、瓜果制造基地，也被誉为华夏鲜切花之乡。大众出游时期到来，本地立足进行绿色经济、生态农业，塑造多类别度假内容，如温泉、水乡、田园、花海、婚庆、巧克力等，也迷惑了大量都市亲子、情侣、家族游客，具备必定知名度。

　　嘉善大云碧云花海景区

　　但随着花费进级，嘉善大云和国家内部风景区旅行时期的许多数景区一样，面临不少很需要迫切解决的困难，如无突出的顶层资源禀赋、与附近景区同质化，小而散、全体竞争力弱等。作为浙江省全域旅行组建单位嘉善旅行进行的两翼之一，2017年大云镇对全域资源发展了从新整理、剖析，鉴于资产特点和指标人群要求，确定“大云把你宠上天”品牌、“华夏甜蜜度假目的地”的全体定位，并首先公布云宝IP，加大镇域目的地造型建造与文旅内容衍生。因此，嘉善大云旅行进行映入了2.0时期。

　　没有独有偶，2018年3月国务院办公厅发表《对于推进全域旅行进行的指导意见》。《意见》请求实行品牌策略，致力打造特点鲜明的旅行目的地造型，塑造专题突出、流传广大、社会认可度高的旅行目的地品牌。嘉善大云的进行布置可行说优先一步。

　　关于嘉善大云的进行形式，浙江省主管部门也赐予高度确信。浙江省文化和旅行厅党构成员、副厅长卢跃东显示，文旅IP合一是浙江省文旅进行特点之一。嘉善一直走在改革进行前列。长三角一体化下，期望嘉善能够把大云IP塑造成在浙江、全中国具备更高含金量的IP。嘉兴市委常委、嘉善县委书记许晴显示，大云镇始终以“华夏甜蜜度假目的地”为总指标，走出了一条以云宝IP引领文旅合一的没有中生有进行之路。

　　特点聚集，探寻孩童友好小镇

　　6.1发表会上，嘉善大云正规提议以孩童友好型小镇建造为抓手，全力推行“华夏甜蜜度假目的地”进行。孩童友好型概念最早在1996年结合国第两次人居环境会议决议中初次提议，其建造落地在国家内部外其实不稀奇，国家内部例如三亚、长沙、深圳、南京等都市，日前全在踊跃推行。但“孩童友好型小镇”尚属初次。

　　“这既是一个大胆创新，也是一个顺势而为的势必抉择。大云建造孩童友好型小镇，是大云好几年来塑造‘华夏甜蜜度假目的地’以后，进行到现阶段的要紧抓手，和本地要求、资产、未来定位都有着紧密关连。”大云镇党委书记沈旭东显示。

　　嘉善大云歌斐颂巧克力景区

　　联合我们国家亲子市场及本地资产来看，赫然，嘉善大云的谋局却非是一时心血来潮。《华夏亲子文旅游业2018年度进行汇报》显现，2018年华夏亲子文旅市场范围超千亿，估计到2020年将达5000亿。大云镇所在的沪杭苏都市群，还是国家内部亲子游花费频率、素质请求最高的地域之一。

　　其次，在概念正规提议前，大云曾经先行从名目建造、内容研发上发动了该项事业，奠定了良没有问题根基。如本地3大国度4A级景区中的歌斐颂巧克力景区是上海市弟子社会实践基地、浙江省科学普及教导基地；云澜湾温泉景区为嘉兴市首家全中国青少年成长教导基地，碧云花海景区被评为全中国科学普及教导基地。2017年最初，嘉善大云又从文旅合一方位，塑造多样化、成体制的内容体制，如24节气研学、鲜花研学、巧克力常识研学体会等。

　　赫然，本地旨在以孩童友好型小镇为统筹，进一步强化亲子属性，造成相似于游古镇去西塘、周庄，玩乐园去上海迪士尼、欢乐谷等，打卡山岳去黄山的超等IP。而2016~2018年本地旅行的火爆，也从市场方位，声明了聚集孩童特点进行的可执行性。数据显现，2016年以来，大云游客人次由175万增添到2018年的293万，旅行收入从2亿元增添到突破6亿元，增幅区别达到67%、200%。针对未来，沈旭东也显示，2019年大云将从政策导向、镇域规划、体积应用、资产合一和内容输出等五方面入手，包括但不限于旅行资产，加速孩童友好型小镇建造。

　　资产合一，加速“乡下振兴”落地

　　“十九大”汇报提议乡下振兴策略以来，旅行因其对资产拉动、环境处理、一同富裕等多方面效用，备受全中国各地关心和重视。2018年，嘉善大云乡下振兴形式调研文章，入选当年中央党校乡下振兴论坛文集。6.1发表会后，大云镇党委书记沈旭东也专门就乡下振兴等难题，接纳《华夏旅行报》《新华网》、浙江电视台等媒体采访。嘉善大云旅行进行中，有哪些值得确信与借鉴的呢？

　　获悉，在进行进程中，本地不停以“+旅行”丰富特点度假内容，以“旅行+”提高镇域环境、资产知名度与附带值，走出一条概括收益高、生态环境好、本地居民共建、共享的进行之路。例如在位置政府引导下，大云最重要的公司鉴于以前的生态农业基地，进行生态旅行、鲜花旅行，塑造出碧云花海这一国度4A级景区；鉴于巧克力工厂进行“产业+旅行”，品牌流传呈几何级扩张，巧克力出售节节攀升。

　　在6.1嘉善大云IP运营发表会上，智杕控股、良壤有机工作局限企业董事总经理黄显妘显示，将用有机生活度假目的地为引流，助力大云实现都市与乡下一体化、成为全世界首个有机农旅全世界示范区。截止日前，嘉善大云大家都有3个国度4A级景区、2个3A级景区村庄；大云镇成功组建为浙江省第二批旅行风情小镇。随着云宝IP内容矩阵丰富，品牌造型的广受认可，2019年嘉善大云IP受权与输出事业也将周全开展，持续提高大云进行的品牌效应、增添外延经济效益。

　　沈旭东显示，大云坚持以旅行集聚资产、以资产支撑旅行，推进一二三资产合一；以规划体制为引领， 以国度级旅行度假区准则提速根基设备大建造和旅行配套大提高，塑造美美大花园。长三角一体化下，大云进行的效果，不仅要做到镇域居民共享，也要经过旅行、及云宝IP内容输出，让更多沪杭苏游客、更多人感触到甜蜜度假的美好。